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    明星代言廣告不是在演戲
2009年11月10日 08:30 來(lái)源:法制日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  如果你正當(dāng)青春妙齡可惜不孕,如果你在為可愛的寶寶尋找口糧,如果你精疲力竭需補(bǔ)鈣,如果你操心勞累掉發(fā)嚴(yán)重……打開電視或報(bào)刊,你就會(huì)看到你認(rèn)識(shí)但不認(rèn)識(shí)你的影視歌體等各路名人向你竭力推薦:包治百病的送子醫(yī)院,有創(chuàng)造力的金裝奶粉,不費(fèi)勁的補(bǔ)鈣產(chǎn)品等等;趯(duì)一身正氣的大哥、曾經(jīng)的純情玉女和慈祥爺爺?shù)男刨,你毫不猶豫地去買……在你用過(guò)之后,你思忖:好像不像他們說(shuō)的那么好……接下來(lái)是疑惑,正如迪奧不會(huì)出茴香味的香水、香奈兒不會(huì)出小白菜精華的面霜一樣,享譽(yù)華人世界的大哥會(huì)用國(guó)產(chǎn)的含中草藥的洗發(fā)水,而遠(yuǎn)在香港的玉女會(huì)給兒子吃大陸企業(yè)生產(chǎn)的奶粉嗎?他們?cè)趶V告片中所言所講,是不是他們?cè)谖枧_(tái)上和鏡頭中常說(shuō)的臺(tái)詞呢?

  面對(duì)著億萬(wàn)的觀眾,懷揣著尋常百姓三輩子才能掙來(lái)的廣告酬勞,以最真誠(chéng)地表情證明著“管用”、“一直用它”以及我等聽不懂或聽懂了也不明白的各種營(yíng)養(yǎng)成份的專業(yè)術(shù)語(yǔ),名星拍廣告、掙鈔票真的很容易,很簡(jiǎn)單。但名人拍廣告不是拍戲,說(shuō)廣告語(yǔ)也不是說(shuō)臺(tái)詞,事實(shí)上,廣告語(yǔ)應(yīng)該是可以呈堂的證詞,代言人應(yīng)保證和承諾自己所說(shuō)的話是真實(shí)的,是對(duì)產(chǎn)品的擔(dān)保。

  既然是證詞,名人或者不那么有名的人,為廣告代言,他首先應(yīng)該是該項(xiàng)商品或者服務(wù)的實(shí)際使用者,因?yàn)橛袑?shí)踐、有調(diào)查研究,才有發(fā)言權(quán)。我國(guó)廣告法、食品安全法規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

  連帶責(zé)任的追究是事后的救濟(jì),在事先的預(yù)防上,建議在法律的層面要求作為代言人的社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人對(duì)在廣告中所推薦的商品須實(shí)際使用,并要求代言人作出書面的承諾和擔(dān)保,承諾他實(shí)際使用了該商品或者服務(wù)的數(shù)量和時(shí)間以及使用后的感受和效能;并承諾對(duì)所推薦的商品或者服務(wù)就自己在廣告中所承諾或者所宣誓的語(yǔ)言承擔(dān)連帶責(zé)任。承諾書中須留下代言人的地址,并將承諾書留存廣告管理機(jī)關(guān)或者廣告協(xié)會(huì),供公眾查閱。這樣會(huì)在一定程度上增加代言人對(duì)自己責(zé)任的認(rèn)知,規(guī)范自己代言的行為,避免把廣告語(yǔ)當(dāng)臺(tái)詞進(jìn)行虛假陳述。

  同時(shí),代言人在與廣告商品或者服務(wù)商簽訂廣告代言合同時(shí),廣告代言合同應(yīng)在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)備案,并由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為第三方審查廣告商品或者服務(wù)提供商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、藥品許可證等相關(guān)證照和批文,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告代言合同承擔(dān)保密責(zé)任。對(duì)于代言人的代言費(fèi)用,建議留存10%至20%的比例在中國(guó)廣告協(xié)會(huì),或者由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)信托給一家銀行管理,在廣告發(fā)布結(jié)束后的3年至5年的期間內(nèi),如沒有消費(fèi)者對(duì)代言人索賠,則由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)返還;如消費(fèi)者對(duì)代言人提起訴訟、仲裁,法院或者仲裁機(jī)關(guān)判令代言人承擔(dān)賠償責(zé)任,則由留存的資金支付,不足部分由代言人另行補(bǔ)足。(張江紅 作者為國(guó)浩律師集團(tuán)(北京)事務(wù)所律師)

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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