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    胡戈:中國動漫創(chuàng)意匱乏是表面現(xiàn)象,瓶頸在市場
2009年11月10日 09:28 來源:人民日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  政府扶持:給優(yōu)惠,不如建機制  

     《海寶來了》系列動畫片制片人、總導演 劉軍

  這幾年,各地建立了數(shù)字娛樂、動漫、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。每個園區(qū)都用稅收優(yōu)惠、房租補貼、甚至土地的免費出讓等優(yōu)惠政策培植動漫企業(yè)。但是,有園區(qū)、有企業(yè)、沒有作品;有產(chǎn)量但欠質(zhì)量。這是目前最大的困局。

  如果非此即彼地選擇,那“散養(yǎng)”比“圈養(yǎng)”好。通過散養(yǎng),利用市場的優(yōu)選淘汰機制,能讓一些企業(yè)壯大起來。制作《喜羊羊與灰太狼》的盧永強,最早的時候也沒有得到政府支持!

  當然,也不是說“一個人的戰(zhàn)斗”越多越好。網(wǎng)絡(luò)動畫陸續(xù)有很多形象出來,但網(wǎng)絡(luò)的特點是來得快去得也快。網(wǎng)絡(luò)有一個民選的優(yōu)選機制,你這形象,網(wǎng)民不喜歡,就很快會被淘汰。而且網(wǎng)絡(luò)更多的是個體行為,沒有形成大的規(guī);藴驶墓I(yè)生產(chǎn)。

  像《打,打個大西瓜》這樣的好創(chuàng)意,的確是來自于一個人或團隊中的靈魂人物,但要把創(chuàng)意變成作品,把作品變成產(chǎn)品,把產(chǎn)品變成消費品,需要龐大的專業(yè)力量,一個縝密的團隊和市場策劃來支撐。

  如果我們有一個網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選機制,就可以讓這些好的形象迅速產(chǎn)品化、消費品化。這需要政府的努力。首先,政府要從管理企業(yè)走向規(guī)范市場。動漫產(chǎn)業(yè)是一個非常市場化的產(chǎn)業(yè),應(yīng)該把它交給市場。第二,做園區(qū)要變?yōu)樽鰴C制。如果讓原創(chuàng)者能夠在市場中獲得巨大的商業(yè)機會,資金也會進來,人才也會進來,企業(yè)也會壯大。第三,給優(yōu)惠不如建立一個完善的資金進入機制。在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步初期,企業(yè)不管是什么企業(yè),如果產(chǎn)生的利潤用來投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話,可以不計所得稅。如果用這種方式來鼓勵的話,大量的企業(yè)會自主地介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

  動漫產(chǎn)業(yè)不是簡單的組合就能形成巨大爆發(fā)力的,需要通過市場的優(yōu)選機制。比如建立一個聯(lián)合制片委員會:有一個好的創(chuàng)意后發(fā)起成立一個項目,圖書出版、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)投資、電視播出等領(lǐng)域通過投資進來,按照投資比例享有相應(yīng)的發(fā)言權(quán)和后續(xù)資源的支配權(quán)。我們這次《海寶來了》就在嘗試這個機制。我們是國有企業(yè),但它是完全市場化的、產(chǎn)業(yè)主導而不是行政主導的企業(yè)。(記者 曹玲娟)

   民間動漫:靠興趣,生存不樂觀

   《一個饅頭引發(fā)的血案》作者 胡戈

  《打,打個大西瓜》很不錯。作為民間作品,它這么受歡迎很難得,但這并非普遍現(xiàn)象。

  實際上,民間動漫發(fā)展空間很小。目前,歐美、日韓等國家和地區(qū)的影視、動漫作品以及電視節(jié)目占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻,民間動漫無論如何也比不過這些節(jié)目,當然就更不可能掙錢,無法產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

  原創(chuàng)作者僅憑自己的興趣愛好在支撐自己的創(chuàng)作,最好的結(jié)果也僅僅是將來能加入動漫公司,或者自己開辦動漫公司,投入到電視、電影動畫或商業(yè)動畫的制作中去。除非原創(chuàng)作者自己家財萬貫,不愁吃穿,否則僅憑興趣愛好支撐起來的民間動漫是沒有發(fā)展前途的。我自己在創(chuàng)作的時候,最大的難題也是投入與產(chǎn)出不成正比。

  大家都說,中國動漫發(fā)展最大的瓶頸在于創(chuàng)意。但我認為,創(chuàng)意匱乏只是表面現(xiàn)象。中國動漫發(fā)展的問題在于動漫市場不開放以及盜版橫行。

  現(xiàn)在,政府出資扶持動漫公司、作品和項目,以推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是,有些動漫公司、動漫作品不以服務(wù)觀眾和提升質(zhì)量為首要追求目標,而把精力投入到“如何取得政府扶持”甚至“如何忽悠資金”上。這樣,一些低水平的動漫公司和作品得以生存,一些對動漫沒有熱情的投機分子進入這個產(chǎn)業(yè)以低質(zhì)量的產(chǎn)品換取政府資金。此外,國內(nèi)的動漫市場還不開放,一些動漫公司猶如溫室里的花朵,無法與優(yōu)秀的作品競爭,自然無法得到提高。盜版現(xiàn)象的存在也使得動漫公司無心創(chuàng)作,“反正要被盜版,何必做得那么好”。這些原因綜合在一起,使得中國動漫人沒有心思搞創(chuàng)作,沒有心思追求好的創(chuàng)意。

  據(jù)我了解,國外動漫的經(jīng)驗就是市場開放(有限度地對國外作品的市場份額進行控制),法制健全(使被盜版者能輕易地打贏官司,獲得高額賠償)。我認為,我們扶持動漫產(chǎn)業(yè)的思路需要轉(zhuǎn)變。大方向應(yīng)該是理清市場,健全法制,優(yōu)勝劣汰,使好的動漫得以發(fā)展壯大,差的動漫被自然淘汰。

  (記者 陳星星)

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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