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    大島景宏:動(dòng)漫已進(jìn)入手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
2009年12月03日 15:38 來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  動(dòng)漫已進(jìn)入手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

  ——訪(fǎng)日中動(dòng)畫(huà)和游戲文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)大島景宏

  “我預(yù)測(cè),未來(lái)動(dòng)漫是無(wú)處不在的,它可能會(huì)變成一種文化氛圍,成為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力,甚至成為衡量一個(gè)國(guó)家魅力度指數(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)!痹2009中國(guó)·廣州國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)論壇上,日中CG(動(dòng)畫(huà)和游戲)文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)大島景宏如此說(shuō)。他還說(shuō)到,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的人已經(jīng)超過(guò)了通過(guò)電影、電視屏幕觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的人數(shù),而在手機(jī)上觀(guān)看動(dòng)漫將成為新的主流趨勢(shì)。

  味覺(jué)和觸覺(jué)元素將注入動(dòng)漫

  大島景宏介紹說(shuō),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過(guò)去20年走過(guò)的歷程以及今后的發(fā)展主要依賴(lài)于科技的進(jìn)步,特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信的發(fā)展,使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有了一片新的天地,也使得內(nèi)容的載體大大擴(kuò)容!霸谶@方面現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的就是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫。”他認(rèn)為,作為動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō),需要通過(guò)現(xiàn)階段的趨勢(shì)看到行業(yè)發(fā)展的未來(lái),并著眼于這個(gè)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。目前日本已經(jīng)有大學(xué)正在研究如何建立起適應(yīng)新技術(shù)的動(dòng)漫平臺(tái)!澳壳,我們對(duì)動(dòng)漫的主要感知70%還是來(lái)自于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。其實(shí)味覺(jué)和觸覺(jué)未來(lái)也能加入,諸如此類(lèi)的技術(shù)現(xiàn)在正在探索過(guò)程中。另外我們看到,科技的發(fā)展還有一個(gè)很明確的特點(diǎn),那就是各種數(shù)字技術(shù)之間已經(jīng)開(kāi)始相互融合:當(dāng)電視進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代的時(shí)候,應(yīng)該說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化電視兩者已經(jīng)融合了;在接下來(lái)的4G時(shí)代,數(shù)字傳播可以達(dá)到光纖速度,這說(shuō)明4G時(shí)代移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)可以做到融合。”

  手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成觀(guān)看漫畫(huà)主流渠道

  “現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫的時(shí)代。”大島景宏舉例說(shuō),2006年“日本媒體藝術(shù)100選”采用了網(wǎng)絡(luò)投票的方式評(píng)選,動(dòng)畫(huà)作品被投票名列第一的,是一位名不見(jiàn)經(jīng)傳的作者的Flash動(dòng)畫(huà)作品《柔弱的坦克》。這個(gè)作品出自日本一個(gè)宅男之手,他將自己制作出的動(dòng)漫作品上傳到網(wǎng)上并迅速走紅。這一現(xiàn)象從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的人已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的想象,觀(guān)看漫畫(huà)的主流渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。

  他表示,除了創(chuàng)造,在流通方面現(xiàn)在也有一個(gè)很大的改變。日本出現(xiàn)了很多新的網(wǎng)絡(luò)公司,他們專(zhuān)門(mén)搞營(yíng)銷(xiāo),并不斷地開(kāi)拓新的商機(jī)。未來(lái)動(dòng)漫是無(wú)處不在的,可能會(huì)變成一種文化氛圍,成為衡量一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力、魅力度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

  中國(guó)動(dòng)漫要改變“先產(chǎn)后銷(xiāo)”模式

  “日本的動(dòng)畫(huà)片是以銷(xiāo)定產(chǎn),而中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片是先產(chǎn)后銷(xiāo)。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)人得先貼錢(qián),如果做出來(lái)沒(méi)人買(mǎi),就得賠本。這在日本是不可能的!贝髰u景宏建議中國(guó)動(dòng)漫學(xué)習(xí)日本制片與制作分離、風(fēng)險(xiǎn)分散的運(yùn)作機(jī)制,這樣可以保證動(dòng)畫(huà)制作人在接受訂單后就能預(yù)先領(lǐng)到制作費(fèi),不會(huì)無(wú)米而炊。

  日本動(dòng)漫制作人都是有了“米”才開(kāi)始創(chuàng)作的。大島景宏說(shuō),一部動(dòng)畫(huà)片除了編導(dǎo)、繪制、配音、剪輯等生產(chǎn)環(huán)節(jié),更需要有企劃、資金籌劃、市場(chǎng)運(yùn)作、法務(wù)財(cái)務(wù)等一整套的制片機(jī)制。制片與制作的分離,使制作方不用承擔(dān)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)介紹,動(dòng)畫(huà)片的出資方通常是大公司,它們以廣告費(fèi)的形式拿出資金。一個(gè)30分鐘的節(jié)目去掉7分鐘~8分鐘廣告時(shí)間,就需要吸引觀(guān)眾眼球的好節(jié)目,因此長(zhǎng)篇連續(xù)動(dòng)畫(huà)片必不可少。除了大財(cái)團(tuán)投資,社會(huì)募集基金也是渠道之一。特別是一些有名的導(dǎo)演,采用社會(huì)集資,以設(shè)立特別公司的方式,通過(guò)將作品的著作權(quán)設(shè)定成金融信托商品,從一般企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、機(jī)構(gòu)投資家、個(gè)人投資家等多種渠道調(diào)動(dòng)資金。他認(rèn)為,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式首先需要把資金流理順,“先產(chǎn)后銷(xiāo)”終不是長(zhǎng)久之計(jì)。

  □本報(bào)記者 方圓

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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