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    谷歌“野蠻推進(jìn)”,出版社作家無(wú)從選擇
2009年12月04日 13:18 來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  與全球出版公司、作家的官司尚未了結(jié),谷歌在今年的法蘭克福國(guó)際書展上又發(fā)布了電子商務(wù)計(jì)劃。這讓一直宣稱圖書搜索項(xiàng)目為公益計(jì)劃的谷歌多少給人一種欲蓋彌彰的感覺。事實(shí)上,中國(guó)媒體、作家如此強(qiáng)烈的態(tài)度及在國(guó)際上引起的強(qiáng)烈反響,令谷歌多少有點(diǎn)始料未及,也許,這正是谷歌希望看到的結(jié)果——只要有人來(lái)談,事情就有解決的可能。

  “野蠻推進(jìn)”意在搶市場(chǎng)先機(jī)

  國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟主席埃瑞克·史密斯日前來(lái)華訪問(wèn),當(dāng)本報(bào)記者問(wèn)到谷歌案時(shí),他說(shuō),任何一個(gè)組織,未得到授權(quán)就把別人的作品拿來(lái)復(fù)制傳播,這一點(diǎn)不可接受。未經(jīng)著作權(quán)人允許,將全球大量作家作品進(jìn)行全文掃描,并在網(wǎng)上提供檢索、預(yù)覽,谷歌發(fā)展圖書搜索項(xiàng)目的做法被稱為“野蠻推進(jìn)”。

  中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副總干事張洪波認(rèn)為,谷歌的先斬后奏為其發(fā)展節(jié)省了大量時(shí)間成本。打官司你要來(lái)找我,而不是我一家一家地去找你,否則面對(duì)那么多社科、文學(xué)出版社、作者和相關(guān)圖書,逐個(gè)談判絕非易事。圖書搜索是免費(fèi)的,但谷歌在這種免費(fèi)模式中嵌入了商業(yè)模式,張洪波把這種情況稱之為“市場(chǎng)試金石”。他說(shuō),在數(shù)字時(shí)代,免費(fèi)提供有用信息已經(jīng)成為一塊常用的“市場(chǎng)試金石”,主要用于企業(yè)在推出一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品前進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研、模式檢驗(yàn)。

  另一位國(guó)際出版公司駐華高層負(fù)責(zé)人告訴記者,之所以谷歌采取了“野蠻推進(jìn)”的方式,可能是因?yàn)楣雀枧聛?lái)不及——數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展得越來(lái)越成熟,科學(xué)技術(shù)醫(yī)藥(STM)等領(lǐng)域的電子出版市場(chǎng)都已被瓜分殆盡,只有社科、文學(xué)領(lǐng)域還缺一個(gè)大的電子書平臺(tái),谷歌等不及要跟如此多的出版單位和作者一一談判,那是一個(gè)太過(guò)龐大且耗費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)的工程,畢竟這個(gè)市場(chǎng)太誘人。這位負(fù)責(zé)人說(shuō),幾年前,谷歌剛剛運(yùn)作圖書搜索項(xiàng)目時(shí),引起了包括麥格勞—希爾等在內(nèi)的各大美國(guó)出版集團(tuán)的極大憤慨。但現(xiàn)在,他們都愿意與谷歌談判和解,數(shù)字化進(jìn)程不可抵擋,而市場(chǎng)上又缺乏像谷歌一樣有力的對(duì)手,出版社別無(wú)選擇。

  谷歌定位電子書批發(fā)商

  谷歌的電子商務(wù)計(jì)劃是一個(gè)針對(duì)全球出版社和作者的平臺(tái),只要持有一本書的電子版權(quán),就可以與谷歌合作銷售電子書。谷歌圖書搜索戰(zhàn)略合作部亞太區(qū)首席代表艾瑞克·哈特曼說(shuō),這個(gè)業(yè)務(wù)與圖書搜索項(xiàng)目有一定的連貫性,但是不同的項(xiàng)目,作者有選擇加入或不加入的權(quán)利,不過(guò),同時(shí)加入兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)作者銷售圖書更加有利。艾瑞克認(rèn)為,谷歌的核心技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)不在電子商務(wù),其優(yōu)勢(shì)是提供平臺(tái)然后與相關(guān)方面進(jìn)行合作,比如可以與亞馬遜、其他廣告商和服務(wù)網(wǎng)站等合作。也就是說(shuō),谷歌要做一個(gè)電子書的批發(fā)商,批發(fā)“谷歌版電子書”。艾瑞克說(shuō),谷歌會(huì)像紙書的批發(fā)、零售一樣提供相同的條件、一樣的協(xié)議,通過(guò)分成來(lái)加入這個(gè)市場(chǎng)。

  但谷歌并不承認(rèn)推廣圖書搜索就是為了發(fā)展其電子商務(wù)計(jì)劃。艾瑞克說(shuō),和解協(xié)議前,他所在的部門沒(méi)有電子書和電子商務(wù)計(jì)劃。但和解協(xié)議規(guī)定設(shè)立圖書版權(quán)登記處,為絕版書提供復(fù)生機(jī)會(huì),必須有商業(yè)性服務(wù),因此,為谷歌提供了一些購(gòu)買版權(quán)的渠道,“這不是我們主動(dòng)追求的結(jié)果”。而進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書可以進(jìn)入商業(yè)層面,可以出租、廣告分成、電子商務(wù)等。艾瑞克強(qiáng)調(diào),登記處是第三方的,其他對(duì)手也可以與其合作,比如出租性質(zhì)的銷售等,可以得到與谷歌一樣的好處。

  讀者希望閱讀方式更豐富

  作家黃國(guó)榮近來(lái)常常接到讀者的郵件、電話,想要看他的成名三部曲《兵謠》、《鄉(xiāng)謠》、《街謠》,可有的書在市場(chǎng)上已找不到,他只好一遍遍地把自己保留的電子版小說(shuō)發(fā)給這些讀者。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),谷歌的絕版書“復(fù)活”計(jì)劃,就可以滿足讀者的這一需求。

  和記者一起采訪張洪波的一位媒體人士也認(rèn)為,谷歌以公益外衣做圖書搜索,其實(shí)一定有其商業(yè)目的,可以想見,谷歌隨便找一個(gè)公司OEM或者自己研發(fā)一款電子閱讀器進(jìn)行圖書搜索的后續(xù)開發(fā)是多么容易。她說(shuō),好書還是要買紙書保存下來(lái),但“識(shí)別是否自己喜歡收藏”則可以通過(guò)谷歌的搜索、預(yù)覽等來(lái)完成。作為普通讀者,她希望谷歌提供更多的模式看書,比如電子書租賃、跳頁(yè)瀏覽等。

  還有的讀者反映,認(rèn)可谷歌的搜索服務(wù),但使用機(jī)會(huì)不會(huì)太高,原因在于在別的網(wǎng)站也能查到較為詳細(xì)的介紹,還有其他讀者的評(píng)價(jià)。因此,一般性搜索會(huì)上百度,深度一些的搜索則可能會(huì)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或者卓越網(wǎng)。

  □本報(bào)記者 王玉梅

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直隸巴人的原貼:
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