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    賀歲需要多少影片?
2009年12月09日 13:57 來源:瞭望 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  賀歲需要多少影片?

  我們也許過于依賴以節(jié)日為背景的檔期了,而對于影片本身的開發(fā),以及其他營銷方式的開發(fā),都顯得十分薄弱

  今年的電影賀歲檔呈現(xiàn)出一派豐收景象,影片數(shù)量據(jù)說將超過50部,放映時(shí)間也延長了許多,如果從《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》上映算起,截止到明年春節(jié)(情人節(jié))之后,時(shí)間長達(dá)三個(gè)多月。有報(bào)道稱,一年之內(nèi)近1/3時(shí)間在賀歲,說得一點(diǎn)也不過分。

  按說,影片數(shù)量多是好事,觀眾因此多了些選擇。但實(shí)際上,在同一時(shí)間段,觀眾所能看到的影片仍然不會(huì)很多。也就是說,影院同時(shí)放映的影片不會(huì)超過三五部。除了少數(shù)幾部享有“特權(quán)”,霸氣十足的影片可以有比較長的檔期外,絕大部分影片三五天就會(huì)下線。剛過去的國慶檔其實(shí)就發(fā)生過這種情形,這期間,《建國大業(yè)》的票房達(dá)到了3.9億元,在近20部獻(xiàn)禮和非獻(xiàn)禮、主旋律和非主旋律影片中鶴立雞群,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,能和它匹敵或抗衡的,只有一部1.4億元的《風(fēng)聲》,其他影片則完全不值一提。排名第三的《窈窕紳士》只有1670萬元,第四名《麥田》不過900萬元,排在它后面的《狼災(zāi)記》收入850萬元,余下的影片更被人稱為“陪跑”。

  為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?有人診斷是銀幕少而影片多,分配不均也是很正常的。姑且算它一個(gè)理由。不過,根據(jù)媒體的報(bào)道我們知道,最近一個(gè)時(shí)期,中國銀幕數(shù)量的增長是很快的,去年全國銀幕的總擁有量是4097塊,今年年底就將增加到4500塊。北京的情況也很喜人,到年底,有可能接近400塊。和美國比,不能算多;和自己比,差強(qiáng)人意。如果銀幕的數(shù)量繼續(xù)增長的話,也許會(huì)給中小影片留下更多展示的空間和時(shí)間,但也不是沒有令人擔(dān)憂之處。一個(gè)是銀幕的分布,我們少有10塊銀幕以上的影院,而且,在銀幕的分配上,我們往往過于向“巨無霸”式的影片傾斜。很多時(shí)候,一個(gè)影院的四五塊銀幕同時(shí)上映一部影片,只有一兩塊銀幕上映其他影片,給予其他影片的機(jī)會(huì)太少了。所以,雖說將有50余部影片加入賀歲檔,到頭來,觀眾能看到而且不得不看的影片,估計(jì)還是那幾部。

  如此險(xiǎn)惡的形勢,使得賀歲檔剛一拉開序幕,就陷入了恐怖的“肉搏戰(zhàn)”,一時(shí)間硝煙彌漫!痘咎m》頂著《2012》的巨大壓力逆流而上,首周取得3200萬票房的成績,被人說成是“虎口拔牙”。那些投資幾千萬的中等影片,上不著天,下不著地,就更艱難了。這就像在一條很窄的路上,突然涌進(jìn)來成千上萬輛車,造成了異常擁堵的局面。據(jù)說,今年的賀歲檔不僅片源充足,影片的質(zhì)量也都很不錯(cuò),非常令人期待,對于影院來說,似乎只能舍魚而取熊掌,或者舍熊掌而取魚,總之,二者不可兼得。但這樣一來,有些影片肯定會(huì)“被迫出局”,觀眾少看幾場電影還在其次,更嚴(yán)重的是,很可能會(huì)給漸入佳境的電影產(chǎn)業(yè)兜頭潑上一盆冷水,那就得不償失了。

  電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是近年來發(fā)展比較好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一,但就其目前的狀況而言,頗有些無序的苗頭。消費(fèi)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)固然要引領(lǐng)消費(fèi),卻也不可避免地受到消費(fèi)環(huán)境的制約。銀幕數(shù)量和分布狀況是一方面,反映了目前市場的吸收、消化能力;而更重要的還有,即觀眾的消費(fèi)能力,這也是不該被忽略的。有的影院經(jīng)理說得很直接:“想一想,去電影院約會(huì)的頻率哪能這么頻繁?難道一天去一次?”很顯然,目前電影消費(fèi)是以青年人為主,他們擁有高漲的消費(fèi)熱情,這是毫無疑問的。但生產(chǎn)的熱情似乎更高漲,大大超過了年輕人的消費(fèi)熱情,這就顯出了一定的盲目性。

  在這里,票房利潤成了驅(qū)動(dòng)電影生產(chǎn)這只車輪快速旋轉(zhuǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力。自從馮小剛單槍匹馬開創(chuàng)電影賀歲檔以來,經(jīng)過大約10年的發(fā)展、培育,已經(jīng)今非昔比。特別是最近幾年,國產(chǎn)大片的出現(xiàn),給賀歲檔注入了收獲高額票房的概念,而一部部獲得豐厚市場回報(bào)的大片,則進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了更多國產(chǎn)大片角逐賀歲檔這一畝三分地。盡管今年的賀歲檔期已經(jīng)膨脹到了極限,圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)都被它一網(wǎng)打盡,而根據(jù)預(yù)測,票房收入也將從去年的15億提升到今年的20億,但是,盡管如此,這樣一個(gè)巨大的“碗”,仍然盛不下所有電影生產(chǎn)者的欲望。這種欲望已經(jīng)使他們喪失了理智,也許只有慘痛的失敗才能使他們變得稍稍冷靜一點(diǎn)。

  還應(yīng)該看到,今年所以出現(xiàn)50余部影片擁堵賀歲檔期這座獨(dú)木橋的現(xiàn)象,恰恰說明了我們對于電影市場的開發(fā),我們的電影營銷理念,進(jìn)而我們的電影生態(tài),都還有不盡如人意的地方;我們的發(fā)展,還是應(yīng)該更理性一點(diǎn),更科學(xué)一點(diǎn)。就目前來看,我們也許過于依賴以節(jié)日為背景的檔期了,而對于影片本身的開發(fā),以及其他營銷方式的開發(fā),都顯得十分薄弱。所以說,電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,還得在電影本身上下功夫!

  作者:解璽璋,知名評(píng)論家。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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