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    “千軍萬馬”爭搶賀歲檔 票房“蛋糕”越切越小
2009年12月22日 15:08 來源:解放日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  從11月20日《熊貓大俠》《火星沒事》《我的唐朝兄弟》三部新片同日上檔開始,2009年-2010年賀歲檔正式拉開大幕,直至明年2月的春節(jié)、情人節(jié),橫跨四個(gè)月的超長賀歲檔期內(nèi),將有50多部新片先后上映。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年賀歲檔總票房有望達(dá)到20億元,刷新去年15億元的成績不是問題。

  總票房“升溫”,撲騰在這個(gè)賀歲檔里的大片小片們是否“皆大歡喜”?平均三天一部新賀歲片,一年將近三分之一時(shí)間在“賀歲”———影片越排越密、時(shí)間越拉越長的賀歲檔還有多少“賀歲味”?

  “千軍萬馬”爭搶賀歲檔

  10年前,賀歲檔的概念進(jìn)入內(nèi)地電影市場之時(shí),賀歲檔特指元旦至春節(jié)一個(gè)月左右時(shí)間,主打產(chǎn)品即是馮小剛的喜劇電影。歷經(jīng)10年培育,如今,賀歲檔已成為中國電影市場中最成熟、最具含金量的檔期。2002年年末上映的《英雄》開啟了國產(chǎn)大片時(shí)代,也讓“賀歲檔+大片=事半功倍之票房”成為黃金定律。2005年,《無極》《情癲大圣》《如果愛》《千里走單騎》四部新片加入賀歲戰(zhàn)局,一時(shí)令業(yè)界驚嘆賀歲檔“有些擠”。孰料發(fā)展至今年,賀歲檔的“千軍萬馬”每年成倍遞增,竟出現(xiàn)50余部新片爭奪的局面。

  業(yè)內(nèi)人士分析,圣誕節(jié)前后一周時(shí)間是賀歲檔最“值錢”的時(shí)段。這個(gè)黃金檔期并不長,為博宣傳噱頭擠入賀歲檔的大量新片就將賀歲檔越“撐”越長,12月底分出圣誕檔,進(jìn)入1月是元旦檔,春節(jié)前后還有春節(jié)檔。影迷調(diào)侃,一年十二個(gè)月,電影圈三分之一時(shí)間在“過年”。

  票房“大蛋糕”越切越小

  從一部大片獨(dú)享到多部大片分享,賀歲檔的票房大蛋糕被切分得越來越小。數(shù)據(jù)顯示,三年前的賀歲檔,《滿城盡帶黃金甲》票房占檔期總票房的35.8%,前年《集結(jié)號(hào)》占23.6%,到去年《非誠勿擾》下降為21%左右。2010年度賀歲檔雖然長達(dá)三個(gè)多月,但新片過密,檔期過滿,單部影片的放映周期和場次勢(shì)必被壓縮,而多數(shù)資源依舊集中在幾部大片之上。賀歲檔其實(shí)并非“遍地黃金、來者有份”的“撿錢檔”。

  與往年相比,今年賀歲片的投資趨于中等規(guī)模,并未出現(xiàn)“叫價(jià)”數(shù)億元的超級(jí)大片,4000萬元以上至億元投資占半數(shù)以上。但按票房分成比例,這些影片仍需收入過億才能收回投資,“吃不飽”是大多數(shù)賀歲片面臨的票房現(xiàn)實(shí)。尤其是引進(jìn)大片首度加入賀歲戰(zhàn)局,在《2012》重壓之下,今年首部賀歲大片《花木蘭》以8000多萬元票房“虎口拔牙”,但離“賺錢”恐怕還有一段距離;為避《阿凡達(dá)》風(fēng)頭而擠作一堆上映的《刺陵》《風(fēng)云2》,遇上《三槍拍案驚奇》,票房被“打落”了好幾成。大片尚且如此,中小投資影片更不用說,50余部賀歲片里,觀眾留有印象的也就10多部,大多數(shù)賀歲片僅僅是“走過場”而已。

  賀歲檔好片依舊“稀缺”

  “影片一多,影院會(huì)消化不良;而賀歲檔之后,我們經(jīng)常是進(jìn)入營養(yǎng)不良期!”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為,賀歲檔的飽和態(tài)勢(shì)可能“堵住”電影業(yè)的各個(gè)終端。國內(nèi)院線建設(shè)如火如荼,但電影院的建設(shè)速度似乎比不上電影的制作速度!翱ā痹谫R歲檔的諸多影片只能“擠破腦袋”占廳為王。

  評(píng)論家解璽璋指出,今年出現(xiàn)50余部影片擁堵賀歲檔“獨(dú)木橋”的現(xiàn)象,顯示國內(nèi)電影市場過于依賴以節(jié)日為背景的檔期,對(duì)于影片本身的開發(fā)以及其他營銷方式的開發(fā)還十分薄弱。目前已上映的多部賀歲片并未取得理想口碑,觀眾提出“只見賀歲不見片”的批評(píng),恰恰說明賀歲檔要的不是影片的密度和數(shù)量,而是真正能讓觀眾叫好的佳片。(記者 施晨露)

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