1月1日起，國(guó)家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施。

　　這部新法，不僅回應(yīng)了公眾對(duì)于當(dāng)前電視廣告過(guò)多過(guò)濫的強(qiáng)烈不滿和批評(píng)，更表達(dá)出國(guó)家重拳整治熒屏亂象的態(tài)度和決心。

　　新年伊始，在新規(guī)矩約束下的電視廣告能否告別無(wú)序與混亂，邁向健康發(fā)展，人們拭目以待。

　　用餐時(shí)間不準(zhǔn)放惡心廣告

　　在某機(jī)關(guān)工作的周先生一般下午5點(diǎn)半下班，到家做好飯，大都是7點(diǎn)半左右。他的習(xí)慣是打開(kāi)電視，邊吃晚飯邊欣賞節(jié)目。

　　不過(guò)最近，周先生的這個(gè)生活習(xí)慣卻無(wú)法繼續(xù)下去——幾周前，周先生遇到了一個(gè)讓他非常倒胃口的問(wèn)題：在他晚飯時(shí)間最喜歡看的某頻道電視節(jié)目中，突然開(kāi)始出現(xiàn)了插播廣告。要知道，那時(shí)候他正端著飯碗吃著飯呢，可熒屏上卻大肆播放起一個(gè)治療便秘的廣告。這邊周先生扒一口飯，那邊電視屏幕上一堆男女老少就輪番叫喊一遍 “都是宿便惹的禍”、“便秘通了……”等廣告詞。堅(jiān)持了幾天，不堪其擾的周先生不得不在吃飯時(shí)間狠狠心關(guān)掉了電視機(jī)。

　　周先生的遭遇可不是什么特例，在吃飯時(shí)間“撞”上惡心廣告的電視觀眾，數(shù)不勝數(shù)。在某網(wǎng)絡(luò)論壇里，網(wǎng)友小趙寫下了這樣一段遭遇：傍晚吃飯，津津有味之際，電視猛然飛出××門診婦科病�？频膹V告。沒(méi)看到畫面，唯女主角矯情聲縈繞于耳，口中米飯立噴，胃口大倒。豈料一波未平一波驟起，婦科病剛“好”，又來(lái)“痔瘡治療”云云�！拔疫@頓飯，硬生生被電視廣告倒了胃！”

　　朱老伯說(shuō)，從前自己和家人最享受家里聚餐的時(shí)間，一邊看電視一邊吃飯一邊有說(shuō)有笑聊天，好不熱鬧。可有幾次，自己和家人正吃著飯，電視里冷不丁伸出一只大腳丫子，5個(gè)腳指頭張牙舞爪，讓人惡心。原來(lái)，這是在放一個(gè)治療腳氣的廣告。全家人頓時(shí)沒(méi)了吃飯的興致。從那以后，朱老伯在家庭聚餐時(shí)間再也不敢開(kāi)電視。

　　新規(guī)矩：從1月1日起，電視里播放商業(yè)廣告必須尊重公眾生活習(xí)慣。在公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。

　　明星代言禁做療效證明

　　從唐國(guó)強(qiáng)、解曉東為北京某醫(yī)院制造“送子”神話，到明星齊捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超標(biāo)，再到侯耀華代言10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告……人們開(kāi)始知道，許多高療效、高純度產(chǎn)品都是明星忽悠出來(lái)的。

　　其實(shí)，明星虛假代言已經(jīng)不是新問(wèn)題。幾年前，大紅大紫的郭德綱為“藏秘排油茶”做的減肥廣告亮相北京。2007年，郭德綱被央視的“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名，所謂的藏秘排油不過(guò)是“百草減肥茶”的變身。藏秘排油實(shí)際上只是一個(gè)還在受理中的商標(biāo)，藏秘排油與藏茶沒(méi)有任何關(guān)系；藏秘排油的研制單位在香港根本有名無(wú)實(shí)。隨即，郭德綱代言的減肥茶被勒令下架，廣告停拍、停播�！叭�聚氰胺”事件發(fā)生后，代言過(guò)三鹿的明星集體“淪陷”。等到侯耀華以10個(gè)虛假?gòu)V告成為虛假代言之王后，明星虛假代言幾乎已到了泛濫成災(zāi)的程度。

　　新規(guī)矩：今后，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中將不得含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容。

　　廣告用詞別拿成語(yǔ)“開(kāi)涮”

　　把涂料說(shuō)成是好色之“涂”，形容治咳嗽的藥是“咳”不容緩……時(shí)下，借諧音亂用成語(yǔ)、常用語(yǔ)幾乎成為商家用廣告詞吸引消費(fèi)者的一個(gè)時(shí)髦手段。

　　廣告拿成語(yǔ)“開(kāi)涮”，固然令觀者有耳目一新之感，可如此一來(lái)，卻讓那些正在學(xué)習(xí)母語(yǔ)的孩子倍感困惑：這老祖宗傳下來(lái)的語(yǔ)言“珍寶”，怎么會(huì)有那么多“山寨貨”？

　　讓我們隨便看看熒屏上的這些廣告詞吧：百“文”不如一“鍵”——某打字機(jī)廣告；快治人口(膾炙人口)——消炎藥廣告；隨心所浴 (隨心所欲)——熱水器廣告；一明驚人 (一鳴驚人)——某眼病治療儀廣告；一步到胃(一步到位)——胃藥廣告；有口皆杯(有口皆碑)——酒類廣告……

　　一段時(shí)間來(lái)這些被商家津津樂(lè)道的“創(chuàng)意”，可沒(méi)少給孩子們添亂。

　　新規(guī)矩：根據(jù)新法的規(guī)定，今后廣播電視廣告中禁止使用絕對(duì)化語(yǔ)言，禁止故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)。

　　電視劇插播廣告每次禁超90秒

　　“現(xiàn)在哪里是電視劇插播廣告，簡(jiǎn)直是廣告插播電視劇�！碧K老先生退休在家，是個(gè)地道的“電視迷”�？伤�近來(lái)抱怨說(shuō)，平日看的熱播劇，有的一集竟然插播三次廣告，平均每次都接近十分鐘，而且廣告內(nèi)容單一，不厭其煩地反復(fù)播放，絲毫不考慮觀眾的感受。這種情況下，“再繼續(xù)等著看感覺(jué)就像吃了只死蒼蠅，還不如換臺(tái)”。

　　林小姐也說(shuō)：“我特別喜歡看韓劇，但就是受不了電視劇總是插播廣告，尤其是晚上，經(jīng)常是情節(jié)最緊張的時(shí)候就插播廣告了。還一等就好多分鐘�？磦�(gè)電視劇的時(shí)間還沒(méi)看廣告的時(shí)間長(zhǎng)呢�！�

　　其實(shí)，和蘇老伯、林小姐有同樣感受的觀眾并不在少數(shù)。更讓人厭惡的是，在插播廣告中，有的還有些欣賞性，而有的卻低俗無(wú)聊得實(shí)在可以，令人生厭。有的電視臺(tái)照顧觀眾的心理，在播放廣告時(shí)還顯示出廣告需要進(jìn)行的時(shí)長(zhǎng)；有的電視臺(tái)則完全置觀眾心理于不顧，肆無(wú)忌憚地大放特放廣告。

　　新規(guī)矩：今年1月1日起，電視臺(tái)在播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)90秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。而且，在電影、電視劇中插播商業(yè)廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。

　　“少兒不宜”廣告特殊時(shí)段不得播放

　　“去年暑假，我基本上不敢出差，每天上班人在單位心在家，怎么也放心不下孩子�！卞X女士說(shuō)，那些帶有“猛料”、極具感官刺激的電視廣告和節(jié)目屢現(xiàn)熒屏，讓她十分擔(dān)心獨(dú)自放假在家的上初二的兒子。“這些東西對(duì)孩子的負(fù)面影響有可能會(huì)影響他一生。”錢女士憂心忡忡。

　　據(jù)調(diào)查，我國(guó)中小學(xué)生最經(jīng)常的課外活動(dòng)就是看電視，多數(shù)孩子每天看電視時(shí)間達(dá)100分鐘。電視收視率調(diào)查顯示，在某個(gè)頻道的晚上黃金時(shí)段，有約833萬(wàn)4歲至14歲的未成年觀眾，節(jié)假日收看電視的兒童還會(huì)更多，收看時(shí)間更長(zhǎng)。廣告對(duì)少年兒童具有超強(qiáng)的示范效應(yīng)，家長(zhǎng)們無(wú)法不擔(dān)心電視廣告的負(fù)面影響。

　　新規(guī)矩：依新法規(guī)定，今后，在中小學(xué)生假期和未成年人相對(duì)集中的收聽(tīng)、收視時(shí)段，或者以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中，不得播出不適宜未成年人收聽(tīng)、收視的商業(yè)廣告。此外，播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中播出。

    本報(bào)記者 張航