“老天爺”冷得要死，《阿凡達(dá)》熱得要命。雖然強(qiáng)冷空氣席卷南北，但一部新電影同時(shí)在各大城市劇烈升溫。詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》的強(qiáng)勢(shì)令觀眾心目中正經(jīng)的《十月圍城》和不太正經(jīng)的《三槍》一夜失寵——“你看‘阿凡達(dá)’了嗎？”快步成為時(shí)尚男女的見(jiàn)面語(yǔ)。

　　3D電影《阿凡達(dá)》號(hào)稱(chēng)是有史以來(lái)最昂貴的電影，但史上曾經(jīng)的昂貴電影并沒(méi)有收獲到豐厚的回報(bào)，遠(yuǎn)如《埃及艷后》近如《未來(lái)水世界》等，皆是賠到吐血。但《阿凡達(dá)》與眾不同，它既是技的升級(jí)，更是術(shù)的革命，是導(dǎo)演兒時(shí)夢(mèng)想的畫(huà)面實(shí)現(xiàn)和好萊塢核心競(jìng)爭(zhēng)力的爆發(fā)。早就傳說(shuō)詹姆斯·卡梅隆的這部《阿凡達(dá)》必將驚世，從陸川愿為之“磕頭”到韓寒給它打出滿(mǎn)分的反饋來(lái)看，多少能體味到那些從影院散場(chǎng)的人所感受到的震撼。

　　到昨天為止的初步統(tǒng)計(jì)，《阿凡達(dá)》海外票房達(dá)8億美元，其全球總票房破12億美元。也就是說(shuō)一部《阿凡達(dá)》就比內(nèi)地電影全年票房收入的62億元人民幣還多。而且它目前在世界各地沒(méi)有減勢(shì)的跡象，尤其是在中國(guó)的北京、上海等地的震蕩還在加劇。由于3D加IMAX的獨(dú)特性和IMAX影院稀缺性，使得《阿凡達(dá)》的入境立即合成出具有中國(guó)特色的消費(fèi)景象——

　　江蘇、浙江影迷“組團(tuán)”奔上海，廣州、深圳影迷驅(qū)車(chē)到東莞，都是為了《阿凡達(dá)》而來(lái)。

　　地理偏遠(yuǎn)的中國(guó)電影博物館凌晨2點(diǎn)就有影迷排隊(duì)。上海和平影都徹夜排隊(duì)的人全副武裝——食物、棉襖、板凳、睡袋、帳篷一應(yīng)俱全。

　　更痛快的，和平影都直接漲價(jià)，票價(jià)從150元調(diào)至180元甚至200元。

　　網(wǎng)上也熱鬧，有人在淘寶上開(kāi)出價(jià)目，上周日晚九時(shí)的票被炒到一千二百元。有人在網(wǎng)上承接替人排隊(duì)買(mǎi)票的業(yè)務(wù)，開(kāi)價(jià)三百元。

　　電影局官員對(duì)《阿凡達(dá)》熱的表態(tài)是：我們一定會(huì)好好學(xué)習(xí)人家的電影技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)理念。話(huà)說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，但未得要領(lǐng)�，F(xiàn)實(shí)證明了，僅僅靠掌握技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能保證一部電影好的品質(zhì)，這次《阿凡達(dá)》給大片樹(shù)立起了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更給中國(guó)的大導(dǎo)演們提了個(gè)醒。搞商業(yè)片要?jiǎng)?chuàng)意，做藝術(shù)片要真誠(chéng)。如果兩方面都不行，就多看幾遍《阿凡達(dá)》吧。

　　吳曉明