越是熱播的節(jié)目，廣告插播越頻繁，甚至有人戲稱，“廣告時(shí)間插播電視劇。”一直以來(lái)，這樣的荒唐現(xiàn)象讓觀眾感到氣憤卻又無(wú)可奈何。2010年1月1日起，國(guó)家廣電總局2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施。該《辦法》將每套節(jié)目的商業(yè)廣告播出量由原來(lái)“按天計(jì)算”調(diào)整為“按小時(shí)計(jì)算”，并規(guī)定每小時(shí)不得超過(guò)12分鐘。這對(duì)長(zhǎng)期霸占熒屏的插播廣告起到約束作用。如果你再看到被插播的各種廣告“鋸”得七零八落的電視劇，就可以理直氣壯地向當(dāng)?shù)貜V電主管部門投訴了。

　　長(zhǎng)而濫的廣告插播在哪個(gè)國(guó)家都不受歡迎。最近，巴基斯坦也對(duì)每小時(shí)廣告總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)12分鐘的非國(guó)有衛(wèi)星電視臺(tái)進(jìn)行了懲罰。事實(shí)上，世界各國(guó)對(duì)電視廣告時(shí)間的限制和規(guī)定雖各有不同，但每小時(shí)總時(shí)長(zhǎng)12分鐘是個(gè)較為普遍的約束。

　　在歐盟，規(guī)定廣告總時(shí)長(zhǎng)每小時(shí)不得超過(guò)12分鐘，兩次廣告時(shí)段的最短間隔依節(jié)目?jī)?nèi)容不同為20至30分鐘。不過(guò)，歐洲各國(guó)針對(duì)自身的不同情況，規(guī)定會(huì)稍有偏差。如德國(guó)，國(guó)有電視臺(tái)在周一到周六的全天內(nèi)，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時(shí)之后不允許播放任何廣告。對(duì)于電視廣告的播放頻率，無(wú)論國(guó)有還是私營(yíng)電視臺(tái)，每小時(shí)內(nèi)最多只能播放總共12分鐘的廣告，每次播放廣告時(shí)間不得超過(guò)6分鐘，在兩次播放廣告的時(shí)間段內(nèi)至少要有30分鐘的間隔。英國(guó)也有 “12分鐘限制”，而與其比鄰而居的愛(ài)爾蘭則只能容忍10分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)。

　　俄羅斯聯(lián)邦中央和地方對(duì)廣告的時(shí)長(zhǎng)限制非常不同，分別為4分鐘和15分鐘，但由于電視收視率低迷，聯(lián)邦中央還在考慮進(jìn)一步縮短這個(gè)時(shí)長(zhǎng)。

　　大洋洲的澳大利亞和新西蘭廣告時(shí)限則是每小時(shí)15分鐘，觀眾對(duì)此紛紛抱怨：“廣告多得實(shí)在令人難以忍受。”

　　在傳媒業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，電視臺(tái)、電臺(tái)的廣告內(nèi)容均由美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)管理，它有一支龐大的審查隊(duì)伍，對(duì)廣播電視廣告進(jìn)行全面審查。該委員會(huì)對(duì)電視廣告時(shí)限管理非常嚴(yán)格：在黃金時(shí)段(指每天下午6時(shí)到晚上12時(shí)，由各電視臺(tái)任選3小時(shí)的播出時(shí)間)，每30分鐘節(jié)目?jī)?nèi)廣告插播不得超過(guò)兩次；如節(jié)目時(shí)間超出 60分鐘的，則每增加30分鐘，可增加廣告插播兩次。每60分鐘的節(jié)目中，電視廣告時(shí)間不得超過(guò)9分30秒。非黃金時(shí)間的電視廣告也被限播，每60分鐘的節(jié)目中，其廣告不得超過(guò)16分鐘。此外，與許多西方國(guó)家一樣，美國(guó)也要求必須在節(jié)目“自然中斷”時(shí)才能插播廣告。

　　杰 基