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    隨處可見兵馬俑 仿古歌舞的老本還能吃多久?
2010年02月02日 13:32 來源:中國文化報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  近年來,旅游演藝在全國各地遍地開花,然而在旅游演藝看似繁華之下,是否真正紅火?近日筆者對陜西旅游演藝市場進(jìn)行了調(diào)查。

  仿唐歌舞就像街頭

  隨處可見的兵馬俑

  自陜西省歌舞劇院1982年9月推出了第一臺《仿唐樂舞》以來,該演出曾出訪過40多個國家,接待過數(shù)以百計(jì)的國家首腦、政府要員和國外游客。從1988年駐場唐樂宮并推出“穿唐裝、觀唐戲、品唐餐”后,《仿唐樂舞》已演了20多年。

  經(jīng)過20多年的發(fā)展,《仿唐樂舞》是否依舊光鮮?在調(diào)查中,筆者聽到對陜西旅游演藝現(xiàn)狀頻率最高的概括是:慘淡經(jīng)營,裹足不前,缺乏創(chuàng)新。盡管一些演出單位出于保護(hù)自己,不愿意過多訴及目前的困境,有些甚至說演出很好,諱疾忌醫(yī)的心態(tài)卻無法掩飾以《仿唐樂舞》為主的旅游演藝遭遇的尷尬事實(shí)。

  不良競爭、觀眾稀少、資金回籠不暢、產(chǎn)業(yè)鏈銜接不順等問題困擾著陜西旅游演藝單位。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在一些以演藝來拓展旅游市場的景區(qū)內(nèi),旅游演藝收入占整個旅游業(yè)收入不到1/5。但劇場建設(shè)、劇目排練的投資卻都是大手筆,動輒幾千萬元甚至上億元,演出陣容和服裝也都富貴華麗,投入與產(chǎn)出比異常懸殊。

  盡管陜西旅游演藝業(yè)有些低迷,但是演藝劇場建設(shè)與發(fā)展的態(tài)勢不減,一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,陜西旅游演藝的黃金時段遠(yuǎn)未到來,為了迎接旅游演藝黃金季節(jié),必須提前布局。

  面對陜西旅游演藝的現(xiàn)狀,陜西省歌舞劇院副院長劉慶說,演出內(nèi)容單一化是陜西旅游演藝業(yè)停滯不前的主要原因,以《仿唐樂舞》為藍(lán)本,原來的一家演出很快就演變成了許多家演出,仿唐歌舞就像街頭隨處可見的仿兵馬俑一樣,處處與游客碰頭了。

  一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,西安是十三朝古都,每一個朝代都有其獨(dú)特的文化和風(fēng)俗習(xí)慣,值得去挖掘、去展示。但如今,《仿唐樂舞》、《大唐賦》、《夢回大唐》、《長恨歌》全都擠在唐文化上,唯一一臺展示周文化的《周頌》卻由于與寶雞旅游市場結(jié)合不夠緊密、定位不準(zhǔn)等,受藝術(shù)水準(zhǔn)和演出隊(duì)伍的限制,目前還沒有能夠擁有長期上演的市場能力。

  有觀眾才有市場,觀眾多了市場才能火起來。陜西知名編劇冀福記分析說,陜西省旅游演藝的觀眾定位主要是外賓,國內(nèi)游客被當(dāng)成了一個可有可無的群體。然而據(jù)統(tǒng)計(jì),來陜西旅游的游客中,國內(nèi)游客占了絕大多數(shù),而國外游客不到1/10,將少數(shù)當(dāng)成多數(shù)來重視,造成了陜西旅游演出市場的冷清。

  陜西省歌舞劇院音樂舞蹈團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,客源不足是造成陜西旅游演藝事業(yè)“火”不起來的重要原因。雖說陜西每年接待的游客數(shù)量在3000萬以上,但是看演出的人并不是很多,陜西旅游演藝缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理,陷入同質(zhì)化的惡斗中,市場營銷最常用的就是靠回扣導(dǎo)游將游客帶來,或者承接一些政府的接待任務(wù),演藝并沒有成為游客爭相觀看的節(jié)目。

  如何打破旅游演藝僵局

  旅游演出須?闯P拢兾髀糜窝莩鲎畲蟮谋锥嗽谟诔u和模仿,內(nèi)容、形式、規(guī)模、演出水平、接待規(guī)格等大同小異,缺少對市場的調(diào)查和細(xì)分,要發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急就是創(chuàng)新。西北大學(xué)教授李剛點(diǎn)破了陜西旅游演藝的病癥所在。在陜西如此璀璨的資源稟賦中,如何整合旅游文化資源,確立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引爆點(diǎn)”,已成業(yè)內(nèi)人士必須思考的問題。

  旅游產(chǎn)業(yè)要想深度開發(fā),就必須與文化充分融合。陜西作為中華文明重要發(fā)祥地之一,十三朝帝都輝煌、陜北高原風(fēng)情、延安紅色精神、關(guān)中平原特色民俗、陜南秀山綠水,個個都可以將其與旅游有機(jī)結(jié)合。然而,到現(xiàn)在為止陜西還沒有一臺可以彰顯其厚重文化的標(biāo)志性演出產(chǎn)品。

  許多專家提出旅游演藝要想打破僵局,根本還在于旅游業(yè)的發(fā)展和繁榮。陜西旅游資源遍布全省,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻表示,來陜西旅游的游客七成只游西安。陜西旅游區(qū)域發(fā)展不平衡,對外宣傳力度不夠是造成這種狀況的主要原因。此外,陜西旅游資源開發(fā)中只注重硬件建設(shè),鋪攤子上規(guī)模的力度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對軟件建設(shè)和文化內(nèi)涵的開發(fā)挖掘,往往忽略了旅游靈魂——文化的塑造與引入,成為陜西旅游發(fā)展與資源不適應(yīng)的原因之一。

  雖然陜西旅游演藝靠著《仿唐樂舞》的金字招牌一度徘徊,但陜西旅游演藝事業(yè)借著體制改革與機(jī)制創(chuàng)新也開始了求變求新的歷程。據(jù)悉,陜西已經(jīng)開始著手籌劃建設(shè)文藝路演藝一條街,投資100億元,將其建成集演出、旅游與文化創(chuàng)意為一體的陜西“百老匯”。它將以演出為主營業(yè)務(wù),以劇目為核心,延伸產(chǎn)品開發(fā),豐富陜西旅游演出品牌及內(nèi)涵,著力打造聞名全國乃至世界的演藝街。

  秦 文

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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