十來年前《玫瑰之約》開辟相親節(jié)目風靡一時,江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》前不久帶來的沖擊更猛烈。近段時間,國家廣電總局連續(xù)下發(fā)兩則通知要求相親節(jié)目進行整改,將此節(jié)目推上了輿論的頂點。到底是什么讓一個看似普通的相親類節(jié)目引起了如此高的關(guān)注?而它所引發(fā)的話題又折射出我們當前社會價值觀處于一個怎樣的境地,傳播者應(yīng)承擔怎樣的責任?

　　讓我們聽聽社會反映,對比當事人的表白。

　　“一切向錢看”:節(jié)目沖破底線的罪魁禍首

　　“節(jié)目走到今天這個地步,我個人覺得很惋惜,也很痛惜�！睆脑摴�(jié)目一面世就一直持“看好”態(tài)度的河海大學傳播學副教授易前良在接受采訪時非常遺憾地說。他認為該節(jié)目融入了各種時尚元素和成功的電視類型元素,如男女之間的PK、主持人的個性化評論等,同時通過制造各種意見沖突,具備了一個優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的特色,吸引了人們的眼球,這也是很多人在最初都對該節(jié)目抱以很大熱情的原因。“但后來完全以眼球為導向,走上了低俗化的道路,從而突破了社會道德底線,激起了民憤�！�

　　“底線”一波又一波地被沖擊,可怕的是許多人在這一波波沖擊中逐漸麻木。

　　“剛開始聽到馬諾說‘寧在寶馬里哭泣也不愿在自行車上笑’時,覺得特別震驚,可聽了幾次就覺得習以為常了,因為想想有這樣思想的人在社會中也為數(shù)不少,后來又爆出另一人裸照事件,心理上又被沖擊了一回,看似單純的人背后怎么如此齷齪呢,可想了想,也許人家真是另有隱情吧,就這樣慢慢地對這種事情習以為常了。”南京某高校大學生小李從頭到尾關(guān)注此類節(jié)目,看的時候感覺有趣,但也有一絲憂慮�！翱催@個節(jié)目,你要做好心理準備,因為里面的人物總會給你爆出冷門,不過我真的不知道下一個冷門是什么,還有什么樣的底線可以被突破�！�

　　對此觀點,《非誠勿擾》節(jié)目組一位不愿透露姓名的工作人員竟理直氣壯:“我們只有這樣做,才能把大家的眼球吸引過來啊,有人看才能有廣告啊,有廣告才能有收益,市場經(jīng)濟嘛!”

　　收視率帶來的效益在廣告中有著最為集中的體現(xiàn)。該工作人員透露,因為節(jié)目收視率暴漲,該節(jié)目的廣告刊例價已上調(diào)了4次,不但首播的廣告投放商沒了四折的優(yōu)惠,連復播的廣告價也上調(diào)至跟首播一致。即使這樣,排隊商家照樣絡(luò)繹不絕,就算是上重播的廣告,也要提前一個月預訂。

　　對于媒體的極端逐利行為,不少專家都表示,在激烈的媒體競爭環(huán)境中,一些媒體逐漸形成了“一切向錢看”的價值判斷,堅信只有極端化的節(jié)目形態(tài)才能贏得高收視率和高回報率,就這樣一點一點地突破了社會道德的底線,慢慢地在利益面前逐步迷失了自己。

　　錯誤的價值觀讓一些觀眾陷入虛假狂歡

　　盡管《非誠勿擾》以造假和低俗受到廣泛的質(zhì)疑與批評,但值得反思的一個現(xiàn)象是,不少人在謾罵批評的同時仍然看得津津有味,“不要當真就好了,就是看著玩嘛�！边@個看似自相矛盾的現(xiàn)象說明了什么?有人說,“這是一場濃烈的戲,它給人們提供了消費、投射和參與的狂歡�！薄�—這種看戲心態(tài)成為人們觀看《非誠勿擾》的一個普遍現(xiàn)象。

　　回顧《非誠勿擾》播出至今的歷程,該節(jié)目掀起的第一個大高潮是馬諾帶來的轟動效應(yīng)。這位被稱為“史上最牛拜金女”的模特一夜之間因其出格的言論家喻戶曉。真正讓馬諾火的人是誰?僅僅是欄目組的策劃嗎?有人說:“試想,如果沒有人們的關(guān)注,馬諾怎么可能一夜之間紅透?”

　　在一個眼球如此寶貴的時代,人們何以偏偏對馬諾投以如此多的關(guān)注?“因為馬諾不僅僅是馬諾,她已經(jīng)成為某些錯誤思潮的代言人,她說出了一些人想說又不敢說的話。”南京航空航天大學社會學專家王巖教授尖銳地指出。他認為,當前社會上一些人過分注重金錢的價值和意義,并且把擁有金錢的多少和成功的大小劃上等號,這種浮躁的社會心態(tài)催生了《非誠勿擾》的火爆,“征婚男選手總喜歡在資料片中把自己的工資數(shù)目、銀行存款等報得清清楚楚,同時還會把有幾套房、是否有房貸、是否有車、什么類型的車都做一個特別的強調(diào),因為在我們社會生活中,這種一切以錢為中心的思想已經(jīng)在很大程度上成為一種較為普遍而又錯誤的價值觀念”。

　　“任何藝術(shù)形態(tài)都是社會生活的折射。對于《非誠勿擾》,除了批判,我們更需要社會中每一個人都真正靜下心來反思一下這些社會‘病癥’ 所產(chǎn)生的原因以及可能的改良途徑。這可能是社會急劇轉(zhuǎn)折、社會分配不均、社會階層固化、人格教育缺失的綜合產(chǎn)物,而其中,社會上許多人缺乏一個核心價值觀的引導則是一個關(guān)鍵因素�！蹦暇�師范大學新聞與傳播學院副教授俞香順說。

　　媒體應(yīng)積極擔當自己的社會責任

　　一些媒體長期不良輿論導向在社會中已經(jīng)引發(fā)越來越偏激的行為,道德底線被突破。而道德底線被突破帶來的結(jié)果則是一些人社會價值觀念的混亂。

　　“現(xiàn)在,我們往往很難告訴孩子什么是對什么是錯,什么是美什么是丑。因為你會發(fā)現(xiàn),你所批評的東西,有的媒體卻在津津樂道、大肆宣揚。這其中的價值觀讓我們自己都覺得很暈,還怎么教育孩子?”一位家長告訴記者。

　　面對此次《非誠勿擾》帶來的紛紛擾擾,江蘇省委宣傳部有關(guān)領(lǐng)導在接受記者采訪時說,節(jié)目之所以有如此的轟動的確有其偏激帶來的效應(yīng);而江蘇廣播電視總臺相關(guān)領(lǐng)導則表示,這個節(jié)目的初衷是好的,希望能真實反映青少年的婚戀觀,但在一期期的節(jié)目中,由于對當前年輕人,包括征婚的男男女女的心理把握不是很準,因此出現(xiàn)過于庸俗化的傾向,這也是當初始料不及的。

　　節(jié)目有關(guān)工作人員私下向記者透露,2010年1月7號的第三期第一個男嘉賓在最后進入男生權(quán)力后,問三個女生“以后愿不愿意經(jīng)常和我一塊騎單車”,馬諾回答“我還是坐在寶馬里面哭吧”。這種想法代表了一大部分年輕人的想法,我們沒有想到她會這樣說,我們也很驚訝。但是我們又覺得她為我們的節(jié)目增加了分量,所以我們在后期找嘉賓的時候傾向于找這樣可以制造話題的人。事實上,這確實影響了很多年輕人的審美判斷,在這種大眾傳播場合下,助長了很多年輕人的拜金主義,我們欄目有不可推卸的責任。

　　對于很多人反映的嘉賓虛假問題,該欄目主要策劃人說:“為了轟動效應(yīng),許多應(yīng)征嘉賓故意制造虛假信息迎合我們,而我們也沒去認真核實,這樣就出現(xiàn)了很多‘富二代’‘貧二代’”這樣極端身份的人,讓節(jié)目有了話題,有了斗爭,但缺少了真實,缺少了生命,我們應(yīng)該反思�！�

　　江蘇教育學院教授管向群分析說:“由于社會正處于轉(zhuǎn)型期,思想多元化引發(fā)的觀念碰撞比較激烈,而引領(lǐng)社會發(fā)展的社會主義核心價值觀還在建立之中。越是在這個時候,大眾媒體承擔的責任就越重,不能失去自己的判斷力,不能贏了收視丟了責任�！�

　　本報記者 鄭晉鳴 通訊員 陸金玉