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不“炫富”就買得起房? 要治的是房?jī)r(jià)而非廣告
2007年05月25日 14:15 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)


    2007年5月18日,北京市工商局發(fā)出通知,要求全市工商行政管理部門對(duì)違反“精神文明建設(shè)的廣告”進(jìn)行專項(xiàng)檢查,凡涉及“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等不切實(shí)際的炫富廣告將“下馬”。(資料圖) 中新社發(fā) 吳芒子 攝


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  針對(duì)北京許多戶外廣告中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”等字眼,北京許多政協(xié)委員表示,充斥“豪宅”、“奢侈”等字眼的房地產(chǎn)廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差,給人非常不好的感受!案F人買不起房子,富人卻可以享受上百萬(wàn)元甚至幾百萬(wàn)元的豪宅,窮人就會(huì)對(duì)富人的財(cái)富來(lái)源感到憤憤不平,這將增加社會(huì)的不和諧!

  正方:宣示“豪華”不利和諧

  地產(chǎn)廣告中“豪華”字眼泛濫,不外乎兩種情形,一是真正的豪華級(jí)別房子;二是本身也不是什么豪宅,為了追求畸高價(jià)格言過(guò)其實(shí),搞噱頭。肆無(wú)忌憚的“豪華”宣示會(huì)刺痛民眾的心,加劇不同收入階層的對(duì)立情緒,這對(duì)維護(hù)社會(huì)的和諧有百害而無(wú)一利。

  反方:別再搞“話語(yǔ)霸權(quán)”了

  “炫富”廣告雖然令人討厭,但非要說(shuō)這些廣告“深深刺痛普通民眾的心”,未免有些“上綱上線”,靠消滅“炫富廣告”來(lái)解決低收入人群買不起房的問(wèn)題,未免有些自欺欺人了。

  在沒(méi)有違背現(xiàn)有法律的前提下,如果禁止樓盤用“尊貴品位”等字眼,甚至給予處罰的話,本質(zhì)上就是推行“話語(yǔ)霸權(quán)”。我們畢竟不能違背商業(yè)社會(huì)的多元化,讓大家統(tǒng)統(tǒng)打出“小地方”之類的“謙遜”廣告吧?試想一下,難道大飯店的門外還有乞丐,就禁止店內(nèi)賣海參鮑魚(yú)嗎?有人買不起車,就禁止豪華車的生產(chǎn)嗎?

  第三方:不“炫富”就買得起房?

  真正影響社會(huì)和諧的,是畸高的房?jī)r(jià)。呼吁治理帶“豪華”字眼的房地產(chǎn)廣告,這實(shí)在讓人感覺(jué)有點(diǎn)轉(zhuǎn)移矛盾的嫌疑。當(dāng)然,治理“豪華”房地產(chǎn)廣告相對(duì)于降低房?jī)r(jià)來(lái)說(shuō)是再容易不過(guò)的了,但豪華廣告沒(méi)了,老百姓在房?jī)r(jià)重壓之下的怨氣就沒(méi)了嗎?

  希望各相關(guān)機(jī)構(gòu)能從房地產(chǎn)業(yè)制造的GDP快感中清醒過(guò)來(lái),多蓋些平價(jià)房,而不是治理無(wú)關(guān)痛癢的廣告。


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