“通州的商業(yè)地產(chǎn)就這兩年才開(kāi)始發(fā)展,還處于剛起步的階段�！碑�(dāng)被問(wèn)及通州商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展情況時(shí),順華集團(tuán)總裁鄭武這樣告訴記者。

　　作為最早進(jìn)入通州的外地開(kāi)發(fā)商之一,在該區(qū)域又運(yùn)作著2000多畝的大盤(pán),打造一個(gè)集住宅、商業(yè)、辦公一體化的居住區(qū)一直是鄭武的理想,然而在此埋首八年之后,大體量的世紀(jì)星城確實(shí)已名聲在外,然而多次放出口風(fēng)要打造大型Shopping Mall的消息卻遲遲沒(méi)有下文。

　　前兩年,通州也涌現(xiàn)出大量開(kāi)發(fā)商“一擁而上”做商業(yè)的冒進(jìn)之舉。在鄭武看來(lái),從某種程度上來(lái)說(shuō)如今通州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的不景氣,就是前幾年“冒進(jìn)的后果”。而在如今國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍不景氣的大背景之下,似乎惟有依靠政策的外力才有可能將這一窘狀扭轉(zhuǎn)。

　　畢竟,通州已經(jīng)睡得太久。

　　誰(shuí)使它入睡

　　“這是一個(gè)新城發(fā)展的必經(jīng)階段,無(wú)法避免�！痹卩嵨淇磥�(lái),對(duì)于一個(gè)原本是北京近郊的農(nóng)業(yè)縣,短短幾年就能夠變身成如今的面目已實(shí)屬不易。

　　在京城房?jī)r(jià)高企的那幾年,相對(duì)便宜的價(jià)格,使得此地備受矚目,進(jìn)行大規(guī)模住宅開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)極小,承接北京東擴(kuò)任務(wù)的政策思路的支持,在短時(shí)間內(nèi)完成了通州地區(qū)人氣聚集的第一步之后,自然而然走入商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的階段,于是問(wèn)題出現(xiàn)了。

　　幾乎當(dāng)?shù)厮�有樓盤(pán)沿街住宅的一層和二層都被開(kāi)發(fā)成商鋪,有的甚至占到了三層。并且該地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)在2006年開(kāi)始集中放量,業(yè)態(tài)單一,多是社區(qū)商鋪,單個(gè)個(gè)體體量較大,達(dá)到200甚至300平方米,而小區(qū)購(gòu)買(mǎi)力難以支撐,由此造成商鋪空置率高和經(jīng)營(yíng)狀況不佳。大體量、同質(zhì)化的低檔商鋪的集中供應(yīng)使得市場(chǎng)很難消化,由此造成蕭瑟之感。

　　其實(shí),對(duì)于做中高檔的商業(yè),如大型商場(chǎng)、超市,通州也做過(guò)很多的努力,為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦過(guò)幾次大型的招商活動(dòng)。

　　然而作為招商活動(dòng)主角之一的鄭武卻這樣告訴記者,通過(guò)招商活動(dòng),確實(shí)有不少的大型、高檔商家表達(dá)了要進(jìn)駐通州的強(qiáng)烈愿望,但最終大都以“拖不起”為由而沒(méi)有了下文。

　　“因?yàn)橐�等新城總�?guī)、詳規(guī)的批復(fù),這些商家等不起,于是就先在其他地區(qū)開(kāi)店了。”對(duì)此,鄭武顯得很是惋惜。

　　而在鄭武眼里,通州商業(yè)發(fā)展不力還有另外一個(gè)原因:原本通州的核心是新華大街一帶,但是作為老城區(qū),這里的拆遷成本比較高,政府的財(cái)力又不夠,所以進(jìn)度與發(fā)展現(xiàn)狀并不讓人滿意。

　　不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,通州地區(qū)的開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)商業(yè)方面的不專(zhuān)業(yè)亦是一重要原因,相對(duì)香港這些發(fā)達(dá)地區(qū)走的先招商后建設(shè)的道路,通州進(jìn)行的多是“選址—建設(shè)—經(jīng)營(yíng)定位—招商—運(yùn)營(yíng)”的五步曲。由于開(kāi)發(fā)商在規(guī)劃和建設(shè)時(shí)并沒(méi)有與商家進(jìn)行溝通,使得業(yè)態(tài)與設(shè)計(jì)并不符合商家的需求,導(dǎo)致了很多知名的大型商業(yè)項(xiàng)目在通州找不到合適的商鋪。

　　“之前一些開(kāi)發(fā)商在進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的時(shí)候做的盤(pán)子太大,不是分期開(kāi)發(fā)、慢慢焐熱的做法,太急功近利了。一些開(kāi)發(fā)商為此受到了損失,而在一定程度上導(dǎo)致了通州新城的商業(yè)現(xiàn)狀�！蓖ㄖ萆虅�(wù)局局長(zhǎng)王士杰曾這樣向記者表示。

　　些許的亮點(diǎn)

　　“雖然商業(yè)不發(fā)達(dá),不過(guò)有個(gè)家樂(lè)福,全通州人都知道�！闭郎�(zhǔn)備去韓國(guó)留學(xué)的通州本地人果星告訴記者。

　　據(jù)說(shuō)該店的利潤(rùn)也是北京所有的家樂(lè)福之中最高的。當(dāng)初開(kāi)業(yè)當(dāng)天,10萬(wàn)人的客流量曾大大震驚了家樂(lè)福的高管與員工,他們?cè)谛老餐ㄖ萑绱藦?qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的同時(shí),亦堅(jiān)定了其在北京繼續(xù)擴(kuò)張的信心。

　　在一些人眼里,家樂(lè)福的成功,代表了家樂(lè)福商業(yè)模式的成功,進(jìn)而可以看作是通州商業(yè)地產(chǎn)的成功。這一邏輯也逐漸演變成被外界詬病其商業(yè)落后之時(shí)的擋箭牌。細(xì)細(xì)考究,這樣的亮點(diǎn)有其必然性亦有其局限性,并不能全部代表通州未來(lái)商業(yè)發(fā)展的出路。

　　在相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來(lái),家樂(lè)福的成功只能看作中低檔日用品的勝利,處于商業(yè)的底端,并不涉及到消費(fèi)文化。家樂(lè)福的一枝獨(dú)秀,在一定程度上掩蓋了通州中高檔商業(yè)業(yè)態(tài)缺乏的現(xiàn)實(shí)。

　　“中高檔的商品通州也有一些,但像服裝類(lèi)多是一些打折過(guò)季的。要買(mǎi)到合適的東西,我們還是得去西單、王府井(600859,股吧)�！惫�星告訴記者。

　　并且家樂(lè)福對(duì)周邊商圈的帶動(dòng)作用也并非立竿見(jiàn)影,距其不到200米的瑞都國(guó)際與藍(lán)調(diào)沙龍小區(qū)的商鋪,據(jù)統(tǒng)計(jì)出租率還不到50%。

　　若從家樂(lè)福的成功當(dāng)中,開(kāi)發(fā)商吸取的僅僅是此類(lèi)物業(yè)可以盛行的經(jīng)驗(yàn)而一窩風(fēng)跟進(jìn)的話,通州的商業(yè)或許會(huì)陷入“社區(qū)商業(yè)”的魔咒中,而這與其“新城”的城市定位并不相符。

　　在專(zhuān)家看來(lái),通州最缺乏的當(dāng)是能夠引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚的高端商業(yè)群,然而在幾年前就曾提出要打造大型商圈、通過(guò)文化發(fā)展旅游進(jìn)而提升商業(yè)品質(zhì)的開(kāi)發(fā)商如今卻已偃旗息鼓,似乎已失去了往日的豪情。

　　只待東風(fēng)起

　　“我們?cè)诘却?時(shí)機(jī)到了就出手,不能盲目�！编嵨湎蛴浾弑硎�。據(jù)其解釋,他們聲稱(chēng)要打造的大型Shopping Mall項(xiàng)目,其實(shí)一直都在進(jìn)行之中,因?yàn)檎��?“奧運(yùn)之后再加大新城建設(shè)”的計(jì)劃,所以該項(xiàng)目才一直沒(méi)有輕舉妄動(dòng),“估計(jì)明年會(huì)先行啟動(dòng)20多萬(wàn)平方米的體量”。

　　在鄭武看來(lái),如今國(guó)際市場(chǎng)的不景氣也給通州發(fā)展商業(yè)蒙上了一層陰影:“很自然,經(jīng)濟(jì)不景氣,收入會(huì)縮水,現(xiàn)在每個(gè)人都是死死地看著自己的錢(qián)袋子,并沒(méi)有原先那么敢消費(fèi)了�！�

　　除了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力受到了打擊,在其看來(lái),眾多的大型商業(yè)機(jī)構(gòu)在此輪浪潮之中亦受到損失,即使不至于傷筋動(dòng)骨,但對(duì)于下一步的擴(kuò)張一定會(huì)異常謹(jǐn)慎。

　　而對(duì)于通州的開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),如今當(dāng)務(wù)之急的是如何將樓盤(pán)賣(mài)出去以熬過(guò)寒冬,對(duì)于原來(lái)就不算擅長(zhǎng)的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)并沒(méi)有太大的興趣。

　　不過(guò)這樣的現(xiàn)狀在鄭武看來(lái),卻能夠保證通州商業(yè)的健康發(fā)展�！艾F(xiàn)在每個(gè)人都很理性了,下一步做開(kāi)發(fā)的時(shí)候就不會(huì)像前幾年出現(xiàn)一窩蜂的狀況,而是會(huì)按計(jì)劃逐步培育商業(yè)氛圍�！�

　　盡管此時(shí)北京市政府對(duì)新城建設(shè)投入了極大的關(guān)注,但對(duì)于諸多開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),他們?nèi)栽诘却�政府做出�?shí)實(shí)在在的投入之后再?zèng)Q定自己的行為,而不單單是憑借一個(gè)“描繪藍(lán)圖的計(jì)劃”就輕舉妄動(dòng),在購(gòu)房者觀望的同時(shí),開(kāi)發(fā)商們也在觀望。

　　“不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn),通州發(fā)展商業(yè)的前景是非常好的,下一步的重頭一定是商業(yè)。通州對(duì)于北京來(lái)說(shuō)是城市東擴(kuò),對(duì)于自身來(lái)說(shuō)則是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的橋頭堡,我們對(duì)這個(gè)區(qū)域非常有信心。”鄭武最后這樣對(duì)記者表示。(沈斌）