中新網(wǎng)8月25日電 香港《文匯報(bào)》今日在“要聞”欄目刊發(fā)報(bào)道稱,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)強(qiáng)勁,內(nèi)地居民消費(fèi)力也不斷上升,奢侈品市場發(fā)展?jié)摿嫶,更將稱霸整個(gè)大中華地區(qū)。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測,內(nèi)地富裕一族至2015年的非必需品消費(fèi)金額,將高達(dá)1669億美元(約1.3萬億港元),占整個(gè)大中華地區(qū)消費(fèi)額逾80%,更將超越現(xiàn)時(shí)為亞太區(qū)最大名牌市場的日本。為紓緩金融海嘯對品牌的影響,及開拓更多高檔客源制造商機(jī),專營高檔商品及奢華消費(fèi)的世界級大型品牌,也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲,致力打進(jìn)中國市場。
“萬事達(dá)卡”24日公布與法國埃塞克商學(xué)院聯(lián)合進(jìn)行的《奢華品市場:從歷史預(yù)測未來趨勢》調(diào)查報(bào)告。埃塞克商學(xué)院市場學(xué)系、LVMH講座首席教授Michel Phan表示,雖然全球經(jīng)濟(jì)仍然不甚明朗,但中國經(jīng)濟(jì)仍然保持強(qiáng)勁,根據(jù)信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)等分析,未來一年內(nèi)地奢侈品的消費(fèi)仍然會有7%的增長,反之美國奢侈品市場將跌10%至15%。
Michel Phan表示,世界級品牌如LV、Gucci等歷史雖然悠久,但被中國廣泛認(rèn)識則為近10年的事,內(nèi)地居民對大品牌的向往及追求仍然強(qiáng)勁,加上具購買力的高檔客戶群龐大,預(yù)料在2015年富裕一族的非必需品消費(fèi)總達(dá)12934.8億港元,為香港預(yù)測消費(fèi)總額1317.5億港元的8倍,更占整個(gè)亞太區(qū)非必需消費(fèi)總額15554億港元的83%。
在逾萬億元的消費(fèi)中,“汽車、計(jì)算機(jī)及手提電話產(chǎn)品”及“旅游及消閑”消費(fèi)潛力逾達(dá)3000億元,餐飲及娛樂也逾2000億元,即使消費(fèi)額最小的“購物”也逾1500億元。Michel Phan指出,雖然內(nèi)地消費(fèi)或因全球經(jīng)濟(jì)有所減少,但中國人仍愿意花錢享受,只是付出的金額稍稍下降。
近年香港各大名店經(jīng)常擠滿內(nèi)地旅客,各大型奢華品牌已看到內(nèi)地龐大商機(jī),近年更紛紛進(jìn)駐內(nèi)地開設(shè)專賣店,例如LV在全國便開設(shè)逾25間專賣店,由深圳至北京,甚至烏魯木齊均有門市。
不過,Michel Phan稱,中國地大物博,品牌難以每省每市設(shè)店經(jīng)營,建議發(fā)展電子商貿(mào)及流動(dòng)商貿(mào),利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建立新的分銷渠道,讓有能力消費(fèi)卻苦無渠道的內(nèi)地偏遠(yuǎn)省市居民,隨時(shí)隨地均能購物。
Michel Phan稱,亞洲區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)一向強(qiáng)勁,過去有調(diào)查指,94%內(nèi)地受訪者自稱會在網(wǎng)上購物,為全亞洲區(qū)最高。他相信,傳統(tǒng)國際大牌若能發(fā)展網(wǎng)上鎖售平臺,此新創(chuàng)分銷渠道有潛力成為亞洲區(qū),尤其是中國奢侈品的主要增長來源。
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