新年伊始，世界著名的沏寶咖啡(Tchibo)與埃索加油站(Esso)聯(lián)手打造的一條廣告，沒(méi)想到在德國(guó)引起了一場(chǎng)強(qiáng)烈爭(zhēng)議。

　　沏寶與埃索同是連鎖店遍布?xì)W洲的著名公司，時(shí)值金融風(fēng)暴的料峭寒冬，兩家公司絞盡腦汁，在德國(guó)700家埃索加油站同時(shí)為沏寶咖啡打出一條廣告“Jedem　den　Seinen”。這是一個(gè)可以靈活理解的短語(yǔ)，廣告取用的含義是“給每個(gè)人以他應(yīng)得的”。應(yīng)得什么？汽車(chē)要加油，人也要加油，這條廣告明里暗里指的，就是埃索的汽油和沏寶的熱咖啡。然而事情并非沏寶和埃索所想的那么簡(jiǎn)單，一些人突然發(fā)現(xiàn)，這條廣告語(yǔ)似曾相識(shí)——竟與當(dāng)年納粹集中營(yíng)的一句標(biāo)語(yǔ)相似。

　　在德國(guó)布痕瓦爾德集中營(yíng)一扇鏤空鐵門(mén)上，赫然刻著“Jedem　das　Seine”的字樣，直譯為“各得其所”，也可以理解為“罪有應(yīng)得”、“依功過(guò)論處”。這句話與沏寶咖啡廣告語(yǔ)的差別，看起來(lái)只是德文語(yǔ)法上的變化。但是如果加以聯(lián)想，問(wèn)題就嚴(yán)重了。于是德國(guó)媒體立刻慷慨激昂地群起而攻之，在寂寥的寒冬里引發(fā)了一場(chǎng)熱戰(zhàn)。

　　其實(shí)，這句話原本出自古羅馬政治家、哲學(xué)家老加圖(Cato　the　Elder，公元前234年至公元前194年)筆下，他的那句“我寧可死后別人問(wèn)我為什么沒(méi)有紀(jì)念碑，而不是問(wèn)我為什么擁有紀(jì)念碑”相當(dāng)鏗鏘有力，因此國(guó)內(nèi)有人把他定位為戰(zhàn)士和作家。他的孫子小加圖(Cato　the　Younger，公元前95年至公元前46年)也是古羅馬政治家，曾堅(jiān)決反對(duì)愷撒的獨(dú)裁，最后在愷撒得勝時(shí)決然地自殺身亡。

　　“Jedem　das　Seine”這句話出自革命家之口，卻在一千多年后被視為納粹集中營(yíng)的標(biāo)志性象征，也是造化弄人。

　　“納粹標(biāo)語(yǔ)”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，猶太組織對(duì)此作出了強(qiáng)烈反應(yīng)。德國(guó)《明鏡》網(wǎng)站1月14日?qǐng)?bào)道，德國(guó)猶太人組織中央理事會(huì)副主席薩羅蒙·科恩對(duì)記者說(shuō)：“這樣的廣告要么是完全的沒(méi)有品位，要么是對(duì)歷史的無(wú)知。”公司不敢怠慢立即回應(yīng)，沏寶發(fā)言人安格莉卡·紹爾茨稱：“從來(lái)沒(méi)有傷害任何人感情的意圖，挑中這句廣告語(yǔ)只是一個(gè)倒霉的選擇�！卑Ｋ靼l(fā)言人奧拉夫·馬丁則干脆地把這個(gè)罪責(zé)歸結(jié)到了廣告代理商頭上，聲稱“選擇這句廣告語(yǔ)的人明顯對(duì)這個(gè)句子的歷史含義并不了解”。沏寶與埃索日前已對(duì)《法蘭克福評(píng)論報(bào)》記者表示，要“停止這則廣告”。

　　相比德國(guó)媒體的狂轟濫炸，德國(guó)網(wǎng)民們卻對(duì)兩家公司持相當(dāng)寬容的態(tài)度，許多人跟帖表示對(duì)這起事件熱炒的不屑�！笆裁唇袣v史問(wèn)題？就因?yàn)楸粴⑷朔赣眠^(guò)，而要否定這句流傳了差不多兩千年的話嗎？”“我們德國(guó)難道沒(méi)有別的事情可做了嗎？”“對(duì)沏寶和埃索來(lái)說(shuō)，這個(gè)丑聞確實(shí)夠他們一嗆。廣告商們應(yīng)該吸取這個(gè)教訓(xùn)，以后謹(jǐn)慎一點(diǎn)�！保ㄍ蹊鳎�