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    大公報(bào):中國(guó)在全球投放形象廣告耐尋味
2009年12月01日 10:51 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)12月1日電 近日,中國(guó)政府推出一系列全球廣告,希望提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。香港《大公報(bào)》1日刊文認(rèn)為,中國(guó)投廣告一舉三得。作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國(guó),“中國(guó)制造”深受其害,投廣告時(shí)機(jī)耐人尋味。中國(guó)從今年起加大了與國(guó)際主流媒體溝通互動(dòng),則讓投放廣告成為可能。另外,此次由政府買(mǎi)單為“中國(guó)制造”做廣告,也被視作是中國(guó)政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。

  文章摘編如下:

  中國(guó)政府從30日起在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN等國(guó)際主流傳媒上投放形象廣告,意在打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。這則30秒的廣告圍繞“中國(guó)制造,世界合作”這一中心主題,強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,正不斷與海外各國(guó)公司加強(qiáng)合作。

  廣告的投放時(shí)機(jī)也耐人尋味,這一天距離奧巴馬離開(kāi)北京剛剛過(guò)去12天,并且剛好是中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開(kāi)幕的日子。中美、中歐領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤中,貿(mào)易保護(hù)都是重要話題之一。

  作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國(guó),中國(guó)近幾年與歐盟、美國(guó)頻頻爆發(fā)巨額貿(mào)易摩擦。在歐盟的紡織品特保案、美國(guó)的輪胎特保案及對(duì)中國(guó)鋼管“雙反”調(diào)查等事件中,“中國(guó)制造”深受其害,甚至可以說(shuō)是蒙受不白之冤。中國(guó)選擇此時(shí)為“中國(guó)制造”作形象廣告,恰好與會(huì)場(chǎng)內(nèi)政治家們的外交會(huì)談形成了呼應(yīng),雙管齊下。

  選擇CNN讓人覺(jué)得既有的意外又合情合理。須知,就在去年,CNN因?yàn)樵趯?duì)待拉薩“3•14”上的歪曲報(bào)道而受到中國(guó)網(wǎng)民的集體抵制,口碑跌到了谷底,“做人不能太CNN”一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

  但另一方面要看到,中國(guó)從今年起加大了與國(guó)際主流媒體的溝通互動(dòng),這讓投放廣告成為可能;蛟S正是從拉薩等事件上,中國(guó)意識(shí)到讓國(guó)際媒體更多地到中國(guó)實(shí)地走一走、看一看,才能真正如實(shí)地報(bào)道中國(guó)。

  10月份在北京舉行的世界媒體大會(huì),囊括了世界主要的報(bào)紙、通訊社、電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人,中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤親自與會(huì)發(fā)表了講話。這一主動(dòng)友好的姿態(tài)達(dá)到了預(yù)期的目的。新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克就公開(kāi)說(shuō):“一份報(bào)紙希望在全球暢銷最快捷的辦法,就是把中國(guó)放在頭版!奔由蠆W巴馬高調(diào)訪華之后世界對(duì)中國(guó)的高度關(guān)注,中國(guó)正處在一個(gè)比較好的輿論環(huán)境之中,此時(shí)投放形象廣告,效果將更為理想。除了在亞洲播出外,該廣告接下來(lái)還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國(guó)的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。

  另外,此次由政府買(mǎi)單為“中國(guó)制造”做廣告,也被視作是中國(guó)政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。與西方國(guó)家相比,中國(guó)過(guò)去很多年間,習(xí)慣用文件、公告和印章的方式,來(lái)向外界傳達(dá)政府的意見(jiàn)。但這種有點(diǎn)單調(diào)的做法,已經(jīng)逐步發(fā)生了改變,比如海報(bào)上的高大威猛嚴(yán)肅的警察形象,已被更具親和力的卡通形象代替。而現(xiàn)在又以電視廣告的方式,用綜合了美國(guó)運(yùn)動(dòng)科技的運(yùn)動(dòng)鞋、融合了歐洲風(fēng)尚的電冰箱等,來(lái)展示“中國(guó)制造”的魅力,這種做法更為委婉巧妙,也更易被外國(guó)觀眾所接受。

  如果奧巴馬看了廣告,知道中國(guó)制造的運(yùn)動(dòng)鞋其實(shí)是用了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技;如果巴洛佐知道了中國(guó)制造的電冰箱其實(shí)是融合了歐洲風(fēng)尚,貿(mào)易保護(hù)主義的大棒還會(huì)砸得那么狠嗎?(馬浩亮)

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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