2007年度我國網(wǎng)上購物發(fā)展迅速，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市，網(wǎng)上購物用戶在網(wǎng)民中的滲透率達到了41.7%�熅W(wǎng)上購物用戶總數(shù)超過1000萬人，網(wǎng)上購物金額超過人民幣250億元。在以武漢、成都、沈陽和西安為代表的四個區(qū)域中心城市，網(wǎng)上購物用戶在網(wǎng)民中的滲透率也達到了29.3%，網(wǎng)上購物用戶總數(shù)達253萬人，網(wǎng)上購物金額超過50億元。上海市以超過400萬的網(wǎng)上購物消費者、118億元的網(wǎng)上購物金額和50%的網(wǎng)上購物滲透率成為全國網(wǎng)購最發(fā)達的城市。

　　中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展

　　2007年是中國網(wǎng)上購物迅速發(fā)展的一年，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率快速增長。同2006年年底相比，2007年年底，北京、上海和廣州三地的網(wǎng)上購物滲透率增加了13.3個百分點，達到44.2%；武漢和成都兩地的網(wǎng)上購物滲透率增加了6.1個百分點，達到30.8%。北京、上海和廣州三地網(wǎng)上購物人數(shù)超過了900萬，比2006年年底增加了122.6%，而武漢和成都兩地的網(wǎng)上購物人數(shù)也達到了180萬，比上年增加了46.1%。2007年度，上海有408萬網(wǎng)購消費者，在網(wǎng)上的購物消費金額合計達到了118億元，相當于每個上海人在這一年中花了634元在網(wǎng)上進行購物消費。北京有340萬網(wǎng)購消費者，在網(wǎng)上的購物消費金額合計為74億元，相當于每個北京人在這一年中花了453元在網(wǎng)上進行購物消費。廣州和深圳分別有150萬左右的網(wǎng)購消費者，網(wǎng)上購物消費金額都為31億元。北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購金額合計為254億元，武漢、成都、沈陽和西安四城市的網(wǎng)購金額合計為50億元，八城市網(wǎng)上購物金額合計超過了300億元。C2C網(wǎng)上購物繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于B2C網(wǎng)上購物，北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購消費者在淘寶、拍拍和易趣上的購物消費金額，占其全部網(wǎng)購金額的三分之二，武漢、成都、沈陽和西安四城市在淘寶、拍拍和易趣上的購物金額，更占其全部網(wǎng)購金額的五分之四。

　　網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化趨勢

　　調(diào)查結(jié)果顯示，淘寶對中國網(wǎng)上購物的發(fā)展有較強的推動作用。2007年的網(wǎng)購新用戶中，超過六成用戶首次購物都選擇了淘寶，其中淘寶在北京、上海、廣州和深圳四城市吸引的網(wǎng)購新用戶為63.1%，在武漢、成都、沈陽和西安四城市吸引的網(wǎng)購新用戶比例更高，達67.0%。除了吸引新增網(wǎng)上購物用戶以外，淘寶有逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物代名詞的趨勢。從購物習慣看，有一半左右的用戶想到網(wǎng)上購物時選擇直接去淘寶購物，淘寶用戶中有近70%會選擇直接去淘寶購物。而提到網(wǎng)上購物時用戶最先想到的網(wǎng)站，淘寶在受訪者中的第一提及率在各地購物用戶中高達60%到80%。

　　本次調(diào)查結(jié)果顯示，淘寶網(wǎng)繼續(xù)在網(wǎng)上購物市場占據(jù)領(lǐng)先地位。從2007年網(wǎng)上購物金額看，淘寶在全國中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約五分之三和四分之三的市場份額。拍拍、易趣和卓越的市場份額均不足5%，當當在北京、上海、廣州和深圳四城市的市場份額僅為5.5%。此外，同2006年相比，2007年淘寶在上述8個城市的市場份額都有不同比例的上升。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場份額有小幅上升以外，易趣、當當和卓越均有不同程度的下滑。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，淘寶用戶選擇購物網(wǎng)站時的品牌單一度或粘度非常高。多數(shù)網(wǎng)上購物用戶只在一個購物網(wǎng)站購物，其中只在淘寶購物的用戶占淘寶購物用戶的69.5%，占全部購物用戶的48.9%，這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶中單一用戶的比例。學生用戶貢獻了十分之一的購物金額

　　在網(wǎng)上購物的用戶中，在校學生占全部網(wǎng)上購物用戶的25.5%，學生用戶中大學本科生和研究生占58.5%，�？粕�占13.8%，中小學生占27.7%。不過學生用戶網(wǎng)上購物金額的貢獻只有全部網(wǎng)上購物金額的10.4%，每個學生用戶的平均購物金額僅為非學生用戶的三分之一。學生用戶購買比例較高的商品類別為書籍、音像制品、服裝、游戲類商品和化妝品。調(diào)查還顯示�？粕�購買書籍、音像制品類的比例低于中小學生、本科生和研究生，本科生和研究生購買游戲類商品的比例要低于專科生。與學生買家相似，非學生買家購買比例最高的商品類別為服裝、書籍、音像制品和化妝品。調(diào)查顯示高學歷買家中購買書籍、音像制品的比例要高于低學歷買家，而低學歷買家購買游戲類商品的比例高于高學歷買家。消費者購買商品的類別與個人收入之間的關(guān)系也表現(xiàn)出和文化程度相近的結(jié)果，在3C類商品和書籍類商品的消費上，收入高的群體購買比例較高，而在服裝、首飾、化妝品的消費上，中等收入買家的消費比例最高，游戲點卡類商品則是低收入買家群體的消費比例較高。■正望咨詢