我國網(wǎng)絡(luò)消費增長繼續(xù)加速，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民以及海外網(wǎng)民關(guān)注北京奧運會的重要媒介。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)，公布了我國互聯(lián)網(wǎng)的奧運受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、品牌消費、震災(zāi)網(wǎng)絡(luò)影響等方面的動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了快速增長階段，而未來，互聯(lián)網(wǎng)將向著更加多元化的方向發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)消費增長加速

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

　　上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長21.4%，預(yù)計2008年全年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了快速增長階段，而受益于網(wǎng)絡(luò)接入費用的進一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將穩(wěn)健增長。

　　媒介訪問行為多元化

　　分析人士認(rèn)為，未來市場的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場主流媒介將呈現(xiàn)多元化的特性，這將直接導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放難度加大。

　　雖然綜合門戶仍然是受眾到達率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。DCCI相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價值凸顯；如以財經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪問時長指標(biāo)直逼門戶；如社區(qū)作為媒介，已經(jīng)影響了超過7成的受眾，成為主流媒介。

　　互聯(lián)網(wǎng)受眾決定奧運營銷

　　奧運因震災(zāi)等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費、預(yù)算明顯升溫。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心動態(tài)連續(xù)性調(diào)查監(jiān)測顯示，雖然受到雪災(zāi)、地震等事件的影響，奧運的關(guān)注度有所下降，上半年奧運關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預(yù)算呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。與奧運有關(guān)的各項消費中，主要指標(biāo)均有增長。計劃購買門票的人在被調(diào)查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標(biāo)志產(chǎn)品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%。奧運相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書、音像制品等調(diào)研指標(biāo)也有明顯增長。中國網(wǎng)民對2008年奧運會仍保持著極高的熱情。