搜索引擎谷歌(Google)近日宣布，將對(duì)使用谷歌網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的用戶提供折扣等優(yōu)惠措施。谷歌此舉意在回?fù)粑④浨安痪猛瞥龅默F(xiàn)金返還搜索服務(wù)。

　　今后網(wǎng)民無論在谷歌主站或合作伙伴網(wǎng)站中使用Google Checkout支付平臺(tái)，都可得到5~10美元的折扣優(yōu)惠，折扣沒有使用次數(shù)限制。如果合作網(wǎng)站愿意參與這次優(yōu)惠活動(dòng)，將不必向谷歌交納相應(yīng)平臺(tái)使用費(fèi)。

　　前不久微軟推出了使用微軟搜索引擎可獲現(xiàn)金返還措施。微軟公司5月份公布 “Live Search現(xiàn)金反饋”業(yè)務(wù)， 當(dāng)用戶利用Windows Live搜索到的鏈接在相關(guān)商戶購買商品時(shí)，可以獲得相當(dāng)于商品價(jià)格2%至30%的現(xiàn)金返還。

　　當(dāng)注冊(cè)用戶在返還現(xiàn)金計(jì)劃中的金額累計(jì)超過5美元的時(shí)候，微軟就會(huì)把這些現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬到用戶的賬戶中。

　　微軟表示計(jì)劃中用于返還給用戶的現(xiàn)金來源于其所得到的廣告費(fèi)用。目前已有超過700家零售商參與了這項(xiàng)計(jì)劃，涉及1000多萬種商品。合作伙伴包括eBay、全美最大書店、百貨零售企業(yè)西爾斯公司以及家裝用品零售商家得寶等。

　　微軟董事會(huì)主席比爾·蓋茨當(dāng)時(shí)表示，他相信現(xiàn)金返還計(jì)劃將會(huì)推動(dòng)更多的人通過Live Search進(jìn)行網(wǎng)上購物。另外，微軟還將向廣告客戶提供一種“按購買付費(fèi)”廣告模式，只有用戶購買產(chǎn)品，廣告客戶才需要向微軟支付廣告費(fèi)。

　　這與谷歌的“點(diǎn)擊付費(fèi)”模式大為不同，此模式是只要用戶點(diǎn)擊廣告，廣告客戶就需要支付廣告費(fèi)用。

　　市場研究公司IDC的分析報(bào)告表示，微軟希望通過直接向消費(fèi)者返還現(xiàn)金的方式來打破現(xiàn)在由谷歌一統(tǒng)天下的網(wǎng)絡(luò)廣告格局。此舉表明微軟在以475億美元的價(jià)格收購雅虎失敗之后開始尋求新的方式來重振其網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore公布的數(shù)據(jù)顯示，微軟采取上述優(yōu)惠措施后，該公司搜索網(wǎng)站的流量呈增長趨勢。正是針對(duì)微軟的舉措，谷歌開始推出其支付平臺(tái)的新政策。(孫琎)