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    iPhone單季銷量增6倍 蘋果緣何成品牌手機標(biāo)桿
2009年08月18日 10:58 來源:通信信息報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  手機業(yè)務(wù)萎靡不振,歐美手機巨頭諾基亞、索尼愛立信和摩托羅拉似乎染上了怪疾。然而,主打智能手機的蘋果卻在本季度交出了一張亮麗的報表。iPhone銷量以及利潤的大幅增長,讓蘋果公司大出風(fēng)頭。

  根據(jù)蘋果剛剛公布的第三財季業(yè)績顯示,蘋果總共賣出了520萬部iPhone,與去年同期相比,增長達(dá)6倍以上。

  iPhone熱銷,蘋果鶴立“機”群

  盡管按照收入以及市場占有率排名,諾基亞是全球當(dāng)之無愧的手機巨頭,但是,如果按照利潤額以及利潤率等指標(biāo)排名,蘋果的iPhone已經(jīng)完全搶走了諾基亞的風(fēng)頭,并且拿下第一的寶座。

  美國投資公司Sanford C.Bernstein分析師托尼的報告指出,盡管蘋果iPhone的營收只占手機市場總額的8%,但其利潤卻占市場總額的32%。

  其實,iPhone還有過比這更好的成績,2008年10月,在公布了2008財年第四季度的業(yè)績之后,蘋果CEO喬布斯在對外新聞發(fā)布中宣布,蘋果已經(jīng)成為世界第三大手機供應(yīng)商,46億美元的銷售收入僅次于諾基亞和三星,超過了索愛、LG、摩托羅拉和RIM。

  可以說,單從數(shù)據(jù)上來看,憑借iPhone的銷量,蘋果在手機行業(yè)中可謂是鶴立“機”群。當(dāng)然,這與其市場占有及“軟硬結(jié)合”的優(yōu)勢密不可分。

  軟硬結(jié)合“獨樹一幟”的蘋果

  不可否認(rèn)的是,蘋果的iPhone具有其他傳統(tǒng)手機企業(yè)完全不同的商業(yè)模式,除了靠硬件終端獲利之外,iPhone還可以通過與運營商的收入分成獲得源源不斷的持續(xù)性收入,而這部分收入在不增加任何成本的前提下,為蘋果貢獻(xiàn)了大量利潤。

  自從運營商獲得在整個移動通信產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位后,它不僅可以決定生產(chǎn)商生產(chǎn)怎樣的手機,也掌握著對手機應(yīng)用“生殺”大權(quán)。然而,就在蘋果推出手機應(yīng)用商店后,事情發(fā)生了戲劇性的變化。用戶每年只需付99美元的注冊費用,便可以向該平臺上傳軟件,開發(fā)者獲得70%的收入,蘋果作為平臺提供方分享其中30%的收入。

  同時,蘋果在智能手機市場上的優(yōu)勢尤其體現(xiàn)為,過去一年該公司已在App Store中建立和發(fā)展了一個生態(tài)系統(tǒng)。蘋果曾在7月中旬稱,App Store中共有6.5萬多個應(yīng)用程序;短短一年時間里,用戶在App Store的下載次數(shù)就已超過了15億。

  正如易觀國際電信分析師王留生所說,“還能有哪個手機企業(yè)能跟運營商談分成呢?不管是蘋果的商業(yè)模式,還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計方面的成功,都是其他跟隨者很難復(fù)制的。”

  對“胃”市場才是制勝“法門”

  俗話說,世上不會有兩片相同的葉子。因此,市場上同樣不可能出現(xiàn)另一個蘋果。蘋果的特質(zhì)雖然不可復(fù)制,但從商業(yè)模式上來看,其“成功之道”卻非“絕無僅有”。自從手機應(yīng)用軟件成為移動通信產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭的“新寵”后,生產(chǎn)商們便在應(yīng)用軟件的開發(fā)上不遺余力。

  索尼愛立信聯(lián)合獨立的手機軟件商店GetJar推出軟件下載平臺;5月25日,諾基亞宣布在線應(yīng)用程序商店Ovi正式上線,超過50種諾基亞終端可以下載應(yīng)用;4月2日,RIM針對黑莓手機用戶也開設(shè)了一個主要銷售娛樂、游戲、新聞和旅游程序的網(wǎng)絡(luò)商店。6月16日,國產(chǎn)智能手機廠家酷派推出Coolmart,試水應(yīng)用程序商店,成為國內(nèi)首家推出應(yīng)用程序商店的手機廠家。

  中國移動緊鑼密鼓打造的手機應(yīng)用商店平臺即將上線,據(jù)悉,中國電信打造的應(yīng)用商店也在積極籌備中。

  “低利潤功能手機市場已經(jīng)是競爭白熱化的紅海,而智能手機仍處于藍(lán)海中,可獲取較高的利潤。”電信資深分析師付亮說,特別是上半年手機產(chǎn)業(yè)面臨金融危機的考驗,低利潤功能手機所受到的影響遠(yuǎn)比智能手機要大得多,“在蘋果、RIM的成功之下,將導(dǎo)致大量廠商殺入智能手機市場”。

  可以說,作為智能手機市場的先行者,蘋果手機“軟硬結(jié)合”的經(jīng)營模式、獨創(chuàng)性的終端及應(yīng)用程序商店帶來的個性化應(yīng)用也是其“獨樹一幟”的關(guān)鍵所在。然而,在“市場主宰一切”的今天,產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意固然重要,但誰能在最終的爭奪中勝出,還是得讓市場來定奪。 戴鑫

【編輯:劉霏
 
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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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