“既能看電視，又能下載電影、炒股票。為什么不買一臺(tái)試試看？”一位消費(fèi)者在11月24日在位于福州八一七路的國(guó)美買了一臺(tái)某品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視后說(shuō)。

　　不管該終端最終能不能滿足這位消費(fèi)者的需求，但最近互聯(lián)網(wǎng)電視的確成了家電銷售市場(chǎng)新的噱頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視將快速膨脹，奧維咨詢預(yù)測(cè)，“預(yù)計(jì)明年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，并且，明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元�！比欢�，作為三網(wǎng)融合新的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)依然有許多問(wèn)題需要改進(jìn)。

　　融合的產(chǎn)物

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合以及4C的融合的必然產(chǎn)物，符合彩電廠商產(chǎn)品升級(jí)的必然趨勢(shì)。

　　目前，彩電企業(yè)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)采取了不同的發(fā)展模式�？傮w上來(lái)講主要有兩種，一種是三星模式，即通過(guò)鏈接網(wǎng)址，將上網(wǎng)功能與彩電進(jìn)行強(qiáng)硬嫁接。另一種是TCL為代表的MITV模式，其中有互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)、內(nèi)容整合、信息安全、人機(jī)交互界面等。MITV模式的研發(fā)，涉及到多種標(biāo)準(zhǔn)的建立，技術(shù)研發(fā)的進(jìn)入門檻和要求很高。目前國(guó)內(nèi)銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視，大約就是這兩種。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎涉及整個(gè)IT領(lǐng)域，包括TCL、創(chuàng)維之類家電企業(yè)，PPS、PPLive之類網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，英特爾之類的IT巨頭，在接入上，更是離不開(kāi)電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商。

　　創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)的元老人物、谷歌公司的副總裁文特·瑟夫日前表示，人們很快將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)走入人們的生活。

　　如今，電視生產(chǎn)廠商憑借互聯(lián)網(wǎng)電視參與到“三網(wǎng)融合”中來(lái)，給這一領(lǐng)域注入新鮮血液的同時(shí)，也對(duì)其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了微妙的變化。市場(chǎng)研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維評(píng)價(jià)道，“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代來(lái)臨，這是近二十年來(lái)比CRT向平板轉(zhuǎn)移還要大的一次變革。”專家指出，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的發(fā)展，有利于三網(wǎng)融合的突破。

　　空間大、瓶頸也大

　　傳統(tǒng)彩電競(jìng)爭(zhēng)殘酷，而消費(fèi)電子已進(jìn)入到3.0融合時(shí)代，這是“互聯(lián)網(wǎng)＋電視”發(fā)展的良機(jī)，這是家電企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入該領(lǐng)域的主要原因。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，明年，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。截至今年黃金周，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售量已占總量的6.5%，月度增長(zhǎng)高達(dá)40%，“預(yù)計(jì)明年的增速將超過(guò)50%”。據(jù)悉，目前上海聯(lián)通聯(lián)合廠商正在就“高清數(shù)字電視一體機(jī)”進(jìn)行促銷，欲在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。

　　作為一個(gè)新生事物，目前互聯(lián)電視發(fā)展依然面臨著許多重要問(wèn)題，其中最關(guān)鍵的是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容下載存在掣肘。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)處的一位工作人員對(duì)媒體說(shuō)：“一般來(lái)說(shuō)，具有收看互聯(lián)網(wǎng)視頻功能的電視機(jī)就是互聯(lián)網(wǎng)電視。不過(guò)目前標(biāo)準(zhǔn)尚未成型，到底有哪些具體內(nèi)容還不清楚�！睒�(biāo)準(zhǔn)的缺乏，讓行業(yè)魚(yú)龍混雜，在家電賣場(chǎng)促銷人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視也莫衷一是，消費(fèi)者難以辨別誰(shuí)好誰(shuí)壞。

　　在內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)電視沒(méi)有像IPTV那么成熟。同時(shí)，今年8月14日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。規(guī)定通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

　　三網(wǎng)融合關(guān)鍵在改革

　　三網(wǎng)融合的話題已經(jīng)被喊了多年，11月20日，工信部部長(zhǎng)李毅中表示，“穩(wěn)步推進(jìn)三網(wǎng)融合”。但是，光靠互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視依然存在著炒作風(fēng)氣，瓶頸不可能短期內(nèi)解決，家電企業(yè)技術(shù)不太成熟，同時(shí)高清播放、內(nèi)容等方面都無(wú)法和數(shù)字電視、IPTV相提并論。

　　三網(wǎng)融合的突破，關(guān)鍵在于改革。

　　日前，上海文廣在全國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)率先實(shí)施廣播電視制播分離，上海文廣分拆為“上海廣播電視臺(tái)”和“東方傳媒”。這贏得了業(yè)界的一片叫好，專家表示，廣播電視制播分離改革，是新形勢(shì)下文化體制改革的一項(xiàng)重要任務(wù)，是三網(wǎng)融合突破的關(guān)鍵。

　　有關(guān)人士在不同場(chǎng)合多次表示，需要穩(wěn)步推進(jìn)三網(wǎng)融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視巨大的市場(chǎng)說(shuō)明，三網(wǎng)融合不僅是滿足老百姓消費(fèi)需求的著力點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的著力點(diǎn)，三網(wǎng)融合，到了突破的時(shí)候。