這一次的中國文化產業(yè)新年論壇為網游行業(yè)特設了主題為“網絡游戲產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”的分論壇，由北京大學文化產業(yè)研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗擔任該論壇的議程主席。

　　剛剛過去的2009年是國內網絡游戲風云變幻的一年，從《魔獸世界》的停服風波到綠色網游橫空出世再到熱熱鬧鬧的聯合運營，值得學界和業(yè)界溝通探討的問題不勝枚舉。

　　2009年中國網絡游戲市場規(guī)模超過了258億元，同比增長近40%，超過了此前行業(yè)普遍預期的25%-35%的增長率。2009年騰訊超過盛大成為中國收入規(guī)模最大的網路游戲企業(yè)，而九城則因為丟失《魔獸世界》單季收入跌出前十。開心網、“偷菜”是2009年互聯網的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開發(fā)公司——社交游戲是2009年網絡游戲行業(yè)的一大特色。

　　在記者提到關于目前國內網游產業(yè)的現狀時，鄧麗麗表示，我國的網游產業(yè)現在已經步入了瓶頸期。這其中主要表現在同質化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創(chuàng)新產品和運營方法嚴重匱乏。“大企業(yè)的聯合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產品的崛起產生了不利的影響，急需有創(chuàng)意的產品和創(chuàng)新的運營管理模式幫助產業(yè)健康發(fā)展�！睘橥黄飘a業(yè)發(fā)展瓶頸，聯合運營成為了去年網絡游戲市場最為搶眼的關鍵詞。在過去10年經歷了最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長后，網絡游戲現在已經在向更加集約化的方向發(fā)展。為了保持利潤，游戲運營企業(yè)必須通過各種途徑來增加已有用戶的黏性、挖掘已有用戶的價值。然而這對于網絡游戲企業(yè)來說往往意味著較高的成本，而當市場競爭激烈到一定程度后，游戲推廣費用也會因競爭的激烈程度而變成沉重的負擔。此時如果聯合運營，不僅可以節(jié)省市場推廣費用，還可以實現用戶共享與利益共享。

　　網絡游戲分級的重點和核心，在于網絡游戲的特性與傳統(tǒng)文化產品的差異所在，著眼點主要是功能性和互動性，而不是簡單的內容和模型審查。

　　此次分論壇的議題二是關于“網絡文化政策解讀及網絡游戲分級標準的研究”，文化部市場司網絡文化處處長劉強在會上就去年10月份在上海舉辦的“互聯網文化經營單位業(yè)務培訓班”中設立的與網絡游戲有關的政策培訓內容進行了簡單的介紹和講解，同時對之后頒布的新的政策進行了新一輪解讀。

　　同時北京大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究院對網絡游戲分級標準進行了深入的研究，并且已經有了初步的成果，也曾經在上海的培訓班中進行過詳細的介紹和講解，在這次論壇中向更多的文化領域的受眾和專家進行展示，同時吸取廣泛的業(yè)界和社會意見。我國網游分級標準的出臺，需要企業(yè)、社會、專家，以及政府有關部門的共同推動才能實現。最終是要形成一個“政府監(jiān)管、行業(yè)自律、專業(yè)機構支持、社會共同監(jiān)督”的氛圍和局面。

　　談到網游發(fā)展的傳統(tǒng)強國韓國的游戲分級制度，鄧麗麗表示，韓國政府在網游產業(yè)的管理方面不斷推動新的改革，分級制度也已經使用很久了，分級對韓國網絡游戲產業(yè)的推動作用是非常大的，不但產品類型多樣化了，也有效提升了整體產品的文化涵養(yǎng)和健康度。

　　“我國的網游在國家政策方面存在管理上的滯后和偏差。業(yè)界應該多協助推動中國分級制度的推出，解決政府管理、市場產品多樣化需求、創(chuàng)意推陳出新等各方面問題。”商報記者王可