“在25年后，把PC裝進(jìn)人們的口袋�！边@是蓋茨的口袋夢想�？墒�，微軟既不如谷歌開源平臺一呼百應(yīng)之聲勢，也不像諾基亞在終端上有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟能否復(fù)制在PC桌面上的神話？

　　微軟在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)黔驢技窮了嗎？Windows Mobile平臺死了嗎？這是去年頻繁出現(xiàn)在國外媒體中的對微軟質(zhì)疑。

　　微軟在手機(jī)領(lǐng)域耕耘已久，盡管在桌面軟件領(lǐng)域的成功定義了一個時(shí)代，對于微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)上的步伐，與谷歌的相比，微軟表現(xiàn)似乎始終不溫不火，系統(tǒng)封閉更像其懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

　　“微軟如果沒有領(lǐng)先競爭對手很多，就會受到質(zhì)疑，這也是源于大家對微軟抱有非常高的期待和要求。”微軟中國消費(fèi)與在線市場部經(jīng)理韋青表示，事實(shí)上，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟始終沒有停止進(jìn)攻的腳步，對于微軟來說，Windows Mobile平臺并沒有死亡，而是選擇用另一種方式生存——Windows phone。

　　Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，微軟在智能手機(jī)市場份額從一年前的12%減少到了9.3%，而其競爭對手蘋果和谷歌都有上升。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年上半年，采用Symbian操作系統(tǒng)的諾基亞智能手機(jī)有46.4%的占有率，排名第一，其后則是RIM黑莓的11.9%與蘋果iPhone的11.7%，緊接著才是微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile，全球占有率11%。

　　對于Gartner在2012年對其Windows Mobile的市場預(yù)測(12.8%份額，6680萬部)對微軟是否造成難度？微軟靠何殺手锏來踏出其移動互聯(lián)網(wǎng)坦途？

　　微軟追phnoe

　　2009年10月15日，微軟在北京發(fā)布了最新的Windows Mobile 6.5版本，并將使用多年的手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile統(tǒng)一為Windows phone，為了與iPhone區(qū)別，甚至特意將字母P小寫。

　　同時(shí)，微軟與90余家移動通信領(lǐng)域合作伙伴，在北京宣布推出首批Windows phone手機(jī)，來自不同手機(jī)廠商的17款Windows phone將采用Windows Mobile6.5操作系統(tǒng)，這些手機(jī)已經(jīng)于2009年底上市。據(jù)中國臺灣媒體報(bào)道，微軟將于2010年2月推出支持電容觸控面板的軟件，以為Windows phone增加強(qiáng)大的影音娛樂功能，從而彌補(bǔ)微軟在使用體驗(yàn)上不如iPhone的短板。

　　與Windows 7同時(shí)支持筆記本電腦、桌面電腦、上網(wǎng)本和其他智能產(chǎn)品一樣，Windows Mobile 6.5也提出了多屏幕方案，即將其與計(jì)算機(jī)和電視等其他3C設(shè)備相整合。免費(fèi)的My Phone服務(wù)，讓用戶可以借助通過密碼保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，輕松地訪問、管理和備份手機(jī)上的個人信息，從而更便于對手機(jī)硬、軟件進(jìn)行升級與更新，無需擔(dān)心丟失重要信息。

　　新的Marketplace將內(nèi)置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機(jī)中，讓消費(fèi)者能夠輕松地找到、安裝和體驗(yàn)適合自己需求的應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)的個性化。為Windows手機(jī)構(gòu)建20000多個應(yīng)用軟件的開發(fā)人員也將可以通過微軟簡單的安全性和兼容性核查后，在Marketplace中為用戶提供應(yīng)用軟件。所有這一切都可囊括在微軟三屏(電腦、電視、手機(jī))加一云的構(gòu)架中。

　　雖然在2009年第三季才發(fā)表了Windows Mobile 6.5，但是根據(jù)臺廠表示，微軟將在明年第一季啟動“馬爾代夫(Maldives)”計(jì)劃，草擬版本的Windows Mobile 7.0將給手機(jī)廠商測試。等到第三季正式推出Windows Mobile 7.0后，功能就不會再有異動。原本被微軟定為明年底才推出支持電容觸控面的Windows Mobile 7.0，不過由于Android的異軍突起和iPhone的強(qiáng)悍，這個計(jì)劃不得不提前啟動。

　　搭臺唱戲

　　微軟消費(fèi)與在線事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理莊毅禮(Erik Johnson)強(qiáng)調(diào)，微軟一直在堅(jiān)持一個模式，就是“軟件+服務(wù)”的方式，“只不過這種服務(wù)希望從消費(fèi)者層面，做得更加到位，能夠給消費(fèi)者提供最棒的服務(wù)。在這個‘軟件+服務(wù)’的策略背后，實(shí)際上無論從終端廠商、服務(wù)廠商、內(nèi)容廠商、運(yùn)營商等多個層面上�！�

　　手機(jī)并不是微軟的新業(yè)務(wù)。微軟在2003年前啟動移動通信事業(yè)部，負(fù)責(zé)為智能手機(jī)提供操作系統(tǒng)——這番變革緣于比爾·蓋茨的一個心結(jié)，當(dāng)年，蓋茨主動向諾基亞的傳奇CEO奧利拉提出共建智能手機(jī)系統(tǒng)，后者卻背著他成立了Symbian聯(lián)盟。

　　2008年10月，微軟相繼發(fā)布了一系列針對云計(jì)算的產(chǎn)品，包括操作系統(tǒng)Azure，企業(yè)版Exchange電郵的網(wǎng)絡(luò)版和Office網(wǎng)絡(luò)版，加大了移動互聯(lián)網(wǎng)的投入。

　　如果在系統(tǒng)上不能夠開放，那么就在合作的姿態(tài)上表示開放�！笆俏蚁霃�(qiáng)調(diào)的一個立場是，微軟在國內(nèi)非常注重知識產(chǎn)權(quán)，以及注重整個生態(tài)系統(tǒng)，尤其是多種合作伙伴利益的一個公司。我們本著對整個市場負(fù)責(zé)，對自己以及對合作伙伴負(fù)責(zé)的態(tài)度。所以在這種態(tài)度下，我們又期望有一個開放的合作心態(tài)，在這一塊，我們既要把這條路做好，同時(shí)又要考慮多方的合作。聯(lián)發(fā)科是一個芯片合作廠商。從芯片合作廠商、終端合作廠商、甚至到更多的行業(yè)應(yīng)用廠商以及運(yùn)營商，我們心態(tài)都是開放的。”

　　毅禮認(rèn)為，在實(shí)際生活中，消費(fèi)者既依賴于移動廠商提供的手機(jī)，又依賴于運(yùn)營商提供的服務(wù)，以及微軟的Windows phone，這些軟件、硬件以及運(yùn)營商的服務(wù)結(jié)合在一起，才能給客戶帶來更好的價(jià)值，能夠有更好的品牌體驗(yàn)，“所以我覺得我們和運(yùn)營商，以及終端生產(chǎn)商之間的合作是不能分開的。”

　　3G微軟

　　微軟擅長于定義概念，并從哲學(xué)思維上重新定義和改變?nèi)藗兊纳�活方式和發(fā)展方向。它一直在向人們倡導(dǎo)一種新的生活方式：一種基于工作、生活、娛樂的一站式生活方式。

　　微軟由此開始改變稱呼，不再將它們稱作Windows Mobile手機(jī)，而是直接叫作Windows phone。這其實(shí)是微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的一次重新建設(shè)，全新的Windows手機(jī)把網(wǎng)絡(luò)、個人電腦和手機(jī)的優(yōu)勢集于一身，輔以微軟的手機(jī)版必應(yīng)搜索引擎和應(yīng)用程序商店等應(yīng)用。

　　“我們目標(biāo)不是在競爭中獲勝，而是給我們消費(fèi)者帶來一種最好的體驗(yàn)，所以我本人從來不看市場份額，我只看使用我們產(chǎn)品的人數(shù)，以及這個人數(shù)在不斷增長，我們交給消費(fèi)者的Windows phone是他所想要的，承載他想要的功能，我們的產(chǎn)品能夠讓他們生活地更充實(shí)、更快樂。”莊毅禮表示。

　　莊毅禮對本刊記者表示，Windows phone的品牌推廣有兩方面的內(nèi)容�！笆紫任覀兩�活在差異性非常大的世界里，我們就有很大的必要和多樣化的供應(yīng)商、多樣化的運(yùn)營商共同合作，這些軟件、硬件以及運(yùn)營商的服務(wù)結(jié)合在一起，才能給我們客戶帶來更好的價(jià)值，能夠讓他有更好的品牌體驗(yàn)。比如有人特別容易丟手機(jī)，他可以使用我們的My Phone服務(wù)，事先把重要數(shù)據(jù)進(jìn)行備份�！�

　　“在品牌推廣的另外一方面，我們可以試想這樣一個完美的Windows phone的銷售場景，消費(fèi)者他進(jìn)入商店，他會跟銷售人員說‘我想購買一款Windows phone’，店員就會問他‘你想怎么使用你的Windows phone’，通過和消費(fèi)者的交流，店員就可以給他推薦最適合他的使用方式的終端廠商的品牌，以及運(yùn)營商的服務(wù)套餐�！�

　　畢竟，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)不再是唯一的關(guān)鍵因素，深入滿足消費(fèi)者的需求才能獲得市場機(jī)會，“把打著微軟標(biāo)簽的手機(jī)裝進(jìn)口袋”，微軟在努力拉近夢想與現(xiàn)實(shí)的距離。