這一次的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇為網(wǎng)游行業(yè)特設(shè)了主題為“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”的分論壇，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗擔(dān)任該論壇的議程主席。

　　剛剛過(guò)去的2009年是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云變幻的一年，從《魔獸世界》的停服風(fēng)波到綠色網(wǎng)游橫空出世再到熱熱鬧鬧的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，值得學(xué)界和業(yè)界溝通探討的問(wèn)題不勝枚舉。

　　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了258億元，同比增長(zhǎng)近40%，超過(guò)了此前行業(yè)普遍預(yù)期的25%-35%的增長(zhǎng)率。2009年騰訊超過(guò)盛大成為中國(guó)收入規(guī)模最大的網(wǎng)路游戲企業(yè)，而九城則因?yàn)閬G失《魔獸世界》單季收入跌出前十。開(kāi)心網(wǎng)、“偷菜”是2009年互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開(kāi)發(fā)公司——社交游戲是2009年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的一大特色。

　　在記者提到關(guān)于目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀時(shí)，鄧麗麗表示，我國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了瓶頸期。這其中主要表現(xiàn)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，仿冒照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方法嚴(yán)重匱乏�！按笃髽I(yè)的聯(lián)合綁定，使得超大壟斷平臺(tái)逐漸成型，這對(duì)新產(chǎn)品的崛起產(chǎn)生了不利的影響，急需有創(chuàng)意的產(chǎn)品和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)管理模式幫助產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”為突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為了去年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最為搶眼的關(guān)鍵詞。在過(guò)去10年經(jīng)歷了最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)在已經(jīng)在向更加集約化的方向發(fā)展。為了保持利潤(rùn)，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)必須通過(guò)各種途徑來(lái)增加已有用戶(hù)的黏性、挖掘已有用戶(hù)的價(jià)值。然而這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)往往意味著較高的成本，而當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈到一定程度后，游戲推廣費(fèi)用也會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而變成沉重的負(fù)擔(dān)。此時(shí)如果聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，不僅可以節(jié)省市場(chǎng)推廣費(fèi)用，還可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)共享與利益共享。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)的重點(diǎn)和核心，在于網(wǎng)絡(luò)游戲的特性與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的差異所在，著眼點(diǎn)主要是功能性和互動(dòng)性，而不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容和模型審查。

　　此次分論壇的議題二是關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)文化政策解讀及網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的研究”，文化部市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)文化處處長(zhǎng)劉強(qiáng)在會(huì)上就去年10月份在上海舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”中設(shè)立的與網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)的政策培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹和講解，同時(shí)對(duì)之后頒布的新的政策進(jìn)行了新一輪解讀。

　　同時(shí)北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入的研究，并且已經(jīng)有了初步的成果，也曾經(jīng)在上海的培訓(xùn)班中進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的介紹和講解，在這次論壇中向更多的文化領(lǐng)域的受眾和專(zhuān)家進(jìn)行展示，同時(shí)吸取廣泛的業(yè)界和社會(huì)意見(jiàn)。我國(guó)網(wǎng)游分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，需要企業(yè)、社會(huì)、專(zhuān)家，以及政府有關(guān)部門(mén)的共同推動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)。最終是要形成一個(gè)“政府監(jiān)管、行業(yè)自律、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)支持、社會(huì)共同監(jiān)督”的氛圍和局面。

　　談到網(wǎng)游發(fā)展的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)的游戲分級(jí)制度，鄧麗麗表示，韓國(guó)政府在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的管理方面不斷推動(dòng)新的改革，分級(jí)制度也已經(jīng)使用很久了，分級(jí)對(duì)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用是非常大的，不但產(chǎn)品類(lèi)型多樣化了，也有效提升了整體產(chǎn)品的文化涵養(yǎng)和健康度。

　　“我國(guó)的網(wǎng)游在國(guó)家政策方面存在管理上的滯后和偏差。業(yè)界應(yīng)該多協(xié)助推動(dòng)中國(guó)分級(jí)制度的推出，解決政府管理、市場(chǎng)產(chǎn)品多樣化需求、創(chuàng)意推陳出新等各方面問(wèn)題�！� 商報(bào)記者 王可