為了打開(kāi)女性玩家市場(chǎng)，2009年，《熱舞派對(duì)2》、《洛奇》、《快樂(lè)西游》等為數(shù)眾多的休閑題材網(wǎng)游，得到了游戲廠(chǎng)商更大幅度的宣傳推廣和客服傾斜。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：“大型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲的高速發(fā)展推動(dòng)了09年用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，2009年大型休閑游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4706萬(wàn)，較2008年3929萬(wàn)的規(guī)模增長(zhǎng)了19.8%，大型角色扮演游戲增長(zhǎng)率為11%。與此同時(shí)，休閑游戲的發(fā)展也間接帶動(dòng)了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的增長(zhǎng)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到了38.9%。”這一數(shù)據(jù)無(wú)可爭(zhēng)辯的傳遞出一個(gè)信息，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)開(kāi)啟了“她時(shí)代”。

　　休閑網(wǎng)游改變“純爺們”格局

　　“女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到38.9%了�！盋NNIC分析師劉鑫表示，與之前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)以“打斗”“練級(jí)”為主要內(nèi)容的狀況不同，舞蹈、賽車(chē)等休閑類(lèi)游戲的興起，極大地促進(jìn)了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，女性用戶(hù)的增長(zhǎng)，也將帶動(dòng)游戲內(nèi)容朝休閑方面轉(zhuǎn)變。

　　“2009年以前，人們一說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)游戲，可能較多提到的詞匯就是‘PK’‘打怪’之類(lèi)的，這也從一個(gè)側(cè)面反映了此前網(wǎng)游消費(fèi)市場(chǎng)被男性玩家主導(dǎo)的局面。”玩家小鐘認(rèn)為，過(guò)去10余年中，網(wǎng)游玩家之所以鮮有女性，很大一部分原因是因?yàn)榇饲暗挠螒虍a(chǎn)品多是《魔獸世界》、《傳奇》、《劍俠情緣》等以“戰(zhàn)爭(zhēng)拼殺”為主線(xiàn)的網(wǎng)游，“其游戲風(fēng)格過(guò)多張揚(yáng)了男性夢(mèng)想，而女性天生對(duì)打打殺殺的事情難有興趣，所以女性玩家少也就不難理解了�！毙＄娬f(shuō)。

　　2009年，這種以男性玩家為主的網(wǎng)游市場(chǎng)格局發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。由于發(fā)軔于2008年年底的全球性金融危機(jī)逐步蔓延到網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)之中，一度被稱(chēng)為金融危機(jī)“避風(fēng)港”的網(wǎng)游業(yè)，也出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑，這便促使網(wǎng)絡(luò)游戲廠(chǎng)商在危機(jī)之時(shí)，開(kāi)始考慮深度挖掘尚未被開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游“藍(lán)�！笔袌�(chǎng)，由此，長(zhǎng)期被忽視的女性玩家群體進(jìn)入了游戲廠(chǎng)商的視野。

　　為了打開(kāi)女性玩家市場(chǎng)，2009年，《熱舞派對(duì)2》、《洛奇》、《快樂(lè)西游》等為數(shù)眾多的休閑題材網(wǎng)游，得到了游戲廠(chǎng)商更大幅度的宣傳推廣和客服傾斜。同時(shí)，越來(lái)越多的網(wǎng)游新品，紛紛打出“女性網(wǎng)游”牌，以期通過(guò)“專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)”這一旗號(hào)，吸引女性玩家進(jìn)入游戲。當(dāng)然，廠(chǎng)商的這一努力也取得了很好的市場(chǎng)效果。2009年，國(guó)內(nèi)休閑網(wǎng)游獲得了空前的發(fā)展，女性玩家在整個(gè)網(wǎng)游用戶(hù)群體中所占比例達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的近四成，為國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了很好的用戶(hù)基礎(chǔ)。

　　開(kāi)發(fā)女性網(wǎng)游不能只做表面功夫

　　其實(shí)，不僅僅是中國(guó)，在全球游戲市場(chǎng)上，其他不少?lài)?guó)家和地區(qū)對(duì)于女性網(wǎng)游玩家市場(chǎng)也都有不同程度的關(guān)注和思考。

　　《傳媒學(xué)術(shù)報(bào)》(JournalofCommunication)不久前發(fā)表的一篇針對(duì)索尼在線(xiàn)娛樂(lè)旗下著名網(wǎng)游《無(wú)盡的任務(wù)2》玩家人群的調(diào)查分析報(bào)告顯示，目前，女性網(wǎng)游玩家平均每周的在線(xiàn)時(shí)間要超過(guò)男性。在超過(guò)7000名被調(diào)查的中度玩家樣本中，女性玩家平均每周的游戲時(shí)間為29小時(shí)，而男性玩家僅為25小時(shí)；而在超過(guò)1000份的深度玩家樣本中，女性平均每周的游戲時(shí)間同樣超過(guò)男性。

　　在此之前，美國(guó)南加利福尼亞大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查也得出了類(lèi)似的結(jié)論，研究者表示，女性玩家在玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)要比男性玩家更加“沉迷”，她們對(duì)游戲更加“認(rèn)真”，愿意為游戲投入很多的精力并樂(lè)此不疲，而男性玩家在游戲新鮮感減退后很難保持較高的在線(xiàn)游戲時(shí)間。

　　由此可見(jiàn)，在某些游戲產(chǎn)品中，女性玩家對(duì)于游戲的黏合度高于男性。因而，如何深入了解女性玩家的興趣所在、價(jià)值取向、心理特征，以及她們的游戲習(xí)慣，開(kāi)發(fā)出適合她們的網(wǎng)游產(chǎn)品，是當(dāng)前各網(wǎng)游企業(yè)挖掘女性網(wǎng)游“藍(lán)�！笔袌�(chǎng)的關(guān)鍵。目前，中國(guó)的女性網(wǎng)游玩家主要依靠休閑游戲聚合，但僅僅依靠這一單一的游戲類(lèi)型，要想長(zhǎng)期吸引女性玩家又不令其“審美疲勞”，恐怕有點(diǎn)難。

　　“現(xiàn)在對(duì)女性網(wǎng)游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)大多只是在做表面功夫，膚淺地停留在‘讓女性在游戲中做女人應(yīng)該做的事情’層面上。在網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)日益全球化的今天，由于世界文化的巨大差異，游戲?qū)�角色的定位也�?yīng)該泛性別化。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“不僅僅是休閑游戲在女性市場(chǎng)上發(fā)力，其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)游戲，如角色扮演類(lèi)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲乃至在中國(guó)日趨沒(méi)落的單機(jī)游戲中，都要全面考量女性玩家需求。”

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》稱(chēng)：“2009年大型休閑游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4706萬(wàn)，較2008年3929萬(wàn)的規(guī)模增長(zhǎng)了19.8%，大型角色扮演游戲增長(zhǎng)率為11%。與此同時(shí)，休閑游戲的發(fā)展也間接帶動(dòng)了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的增長(zhǎng)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到38.9%�！边@一數(shù)據(jù)無(wú)可爭(zhēng)辯地傳遞出一個(gè)信息，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了“她時(shí)代”。