北京時(shí)間3月9日《商業(yè)周刊》文章指出，喜歡為智能手機(jī)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)商們稱，他們不想為電視開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件，因?yàn)樾枰�的審批手續(xù)太多了。

　　去年，美國(guó)德州奧斯汀的Mark Phillip發(fā)布了一款名為“你在看這個(gè)嗎？(Are You Watching This ?!)”的手機(jī)工具軟件，那款軟件的主要功能是提醒運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不要錯(cuò)過(guò)某些正在進(jìn)行的比賽�？偣灿袛�(shù)千名用戶購(gòu)買(mǎi)了這款軟件，然后將它下載到自己的iPhone和其他手機(jī)上。Phillip還想開(kāi)發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)電視版本的“你在看這個(gè)嗎？”，但是一直都沒(méi)能成功。Phillip說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視是個(gè)堅(jiān)硬的平臺(tái)，不容易在上面開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件�！�

　　預(yù)計(jì)到2010年底的時(shí)候，美國(guó)消費(fèi)者將擁有超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，用戶們可以利用平時(shí)用來(lái)切換頻道的遙控器使用各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。雖然開(kāi)發(fā)商們千方百計(jì)地為手機(jī)開(kāi)發(fā)出了各種應(yīng)用軟件，但他們卻并不看好電視軟件開(kāi)發(fā)工具的發(fā)展前景。 Forrester Research的分析師James McQuivey稱，要想開(kāi)發(fā)出一款能在各種電視機(jī)上運(yùn)行的應(yīng)用軟件并不容易。 他說(shuō)：“沒(méi)人想專門(mén)去為三星、LG、Vizio和索尼的電視機(jī)分別開(kāi)發(fā)不同版本的應(yīng)用軟件。”

　　除了上述電視機(jī)之外，還有數(shù)量越來(lái)越多的機(jī)頂盒，每種機(jī)頂盒都使用著與眾不同的軟件。Roku及其Channel Store將電影下載服務(wù)與Netflix和其他的工具比如Facebook照片瀏覽工具捆綁在了一起。 最近剛剛被沃爾瑪收購(gòu)的Vudu打算推出一款應(yīng)用程序平臺(tái)以便用戶觀看視頻網(wǎng)播如Diggnation。D-Link將于今年夏季推出Boxee Box，它將稱為此類硬件設(shè)備中允許開(kāi)發(fā)商通過(guò)電視對(duì)節(jié)目收費(fèi)的首款產(chǎn)品。

　　對(duì)于某些公司如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)供應(yīng)商Pandora等來(lái)說(shuō)，電視機(jī)應(yīng)用軟件的每一個(gè)新出口都代表著獲得一批新用戶的機(jī)會(huì)。Pandora免費(fèi)為市面上的每一款電視機(jī)和機(jī)頂盒提供了它的軟件，它說(shuō)現(xiàn)在它已經(jīng)擁有大約50萬(wàn)用戶。Pandora的創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官Tim Westergren稱：“基礎(chǔ)已經(jīng)建好了，用戶數(shù)量將以指數(shù)形式增長(zhǎng)�！�

　　對(duì)于實(shí)力相對(duì)較弱的公司來(lái)說(shuō)，數(shù)量眾多的電視機(jī)和機(jī)頂盒廠商也增加了為電視機(jī)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件的復(fù)雜性。 MoboVivo的首席執(zhí)行官Trevor Doerksen稱：“我們很難決定對(duì)某項(xiàng)具體的技術(shù)投入多少努力�！盡oboVivo的主營(yíng)業(yè)務(wù)是將電視節(jié)目和其他視頻內(nèi)容包裝到應(yīng)用軟件之中，當(dāng)兩年前相關(guān)技術(shù)還處于開(kāi)發(fā)初期時(shí)，它曾放棄為電視開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件的計(jì)劃。 他選擇為蘋(píng)果iPhone開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件�，F(xiàn)在MoboVivo重新將目光轉(zhuǎn)向電視應(yīng)用軟件領(lǐng)域，但是他還沒(méi)決定為哪款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件。Doerksen說(shuō)：“沒(méi)人知道電視應(yīng)用軟件會(huì)在兩年內(nèi)取得多大的成功�！�

　　網(wǎng)絡(luò)先鋒雅虎曾在2009年初提出過(guò)一項(xiàng)解決方案，當(dāng)時(shí)它宣布三星、索尼、LG和Vizio的新款電視機(jī)將預(yù)裝其Connected TV軟件，它向所有開(kāi)發(fā)商開(kāi)放了那款軟件。到目前為止，多設(shè)備服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，雅虎聲稱預(yù)裝了Connected TV的電視機(jī)銷量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，但是應(yīng)用軟件卻遲遲不見(jiàn)蹤影。據(jù)雅虎產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)主管Russ Schafer稱，只有大約35%的完整功能應(yīng)用軟件能在那項(xiàng)服務(wù)上使用。公司已經(jīng)接到至少80多個(gè)應(yīng)用軟件申請(qǐng)，它預(yù)計(jì)會(huì)在夏季批準(zhǔn)通過(guò)那些應(yīng)用軟件。Schafer樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，到年底的時(shí)候，Connected TV上的應(yīng)用軟件數(shù)量將達(dá)到數(shù)百個(gè)。

　　那些應(yīng)用軟件的數(shù)量還達(dá)不到蘋(píng)果App Store中的應(yīng)用軟件數(shù)量的零頭。蘋(píng)果推出App Store過(guò)了兩個(gè)月之后，它上面的應(yīng)用軟件數(shù)量就超過(guò)了3000個(gè)。 到2010年1月的時(shí)候，App Store上的應(yīng)用軟件總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了14萬(wàn)個(gè)。

　　考慮到電視應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商的數(shù)量相對(duì)較少，電視應(yīng)用軟件市場(chǎng)起步較慢就不足為奇了。另外，應(yīng)用軟件需獲得審批也許會(huì)在一開(kāi)始令許多開(kāi)發(fā)商感到不舒服。 然而，使用雅虎的Connected TV服務(wù)時(shí)，應(yīng)用軟件必須得到雅虎自己和每一家獨(dú)立電視機(jī)廠商的雙重審批。因?yàn)檫@與技術(shù)原因有關(guān)，并非所有的電視機(jī)都可以運(yùn)行某種類型的軟件代碼，比如Adobe Flash可以在許多應(yīng)用軟件中使用。

　　同時(shí)，消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商們還比較擔(dān)心客戶服務(wù)的問(wèn)題。一旦發(fā)生問(wèn)題，它們是最容易受到用戶指責(zé)的對(duì)象，因此它們必須嚴(yán)格徹底地檢查那些應(yīng)用軟件。 Schafer說(shuō)：“不管選擇什么，都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的成本開(kāi)支。而且電視機(jī)廠商也不愿意參與應(yīng)用軟件的審批。”

　　電視機(jī)廠商們也在發(fā)布自己的應(yīng)用軟件商店。三星在1月份的一次展銷會(huì)上推出了Samsung Apps，Vizio在超級(jí)碗比賽中推出了它的Vizio Apps。 這些系統(tǒng)一般都可與雅虎兼容，但是并非第三方開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的所有應(yīng)用軟件都能與所有的電視機(jī)兼容。IDC的分析師Greg Ireland稱，從短期來(lái)說(shuō)，這種品牌應(yīng)用軟件戰(zhàn)略也許有助于將某個(gè)電視品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，但是從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，它也可能會(huì)嚇跑許多開(kāi)發(fā)商。 他說(shuō)：“我懷疑一家消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商是否能夠獨(dú)自開(kāi)發(fā)出足夠的應(yīng)用軟件�！�

　　目前，這片市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。寬帶供應(yīng)商們?nèi)鏥erizon Communications打算向開(kāi)發(fā)商們開(kāi)放自己的平臺(tái)。 Verizon的互動(dòng)電視主管Rachelle Zoffer稱：“我們正在朝著開(kāi)放平臺(tái)前進(jìn)�！鄙踔裂呕⒌木W(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在關(guān)注這片市場(chǎng)。 據(jù)說(shuō)谷歌于3月8日開(kāi)始測(cè)試在其Android軟件上搜索電視節(jié)目的新服務(wù)。電視互動(dòng)系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)員Zeev Neumeier表示：“誰(shuí)會(huì)贏得這些硬件設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，我們迫切需要搞清這個(gè)問(wèn)題�！�