3月15日晚，央視重點(diǎn)曝光了手機(jī)游戲內(nèi)置吸費(fèi)菜單的黑幕，震動(dòng)整個(gè)行業(yè)，這項(xiàng)灰色交易的年收入高達(dá)36億之多，令人咋舌。與此同時(shí)，一家名為摩卡世界，從事手機(jī)社區(qū)游戲開發(fā)的公司，卻正積極向他們的新用戶推廣其“輕網(wǎng)游”的游戲理念。

　　原魔龍副總裁宋嘯飛創(chuàng)立的這家年輕公司，以其“輕網(wǎng)游”的游戲理念風(fēng)靡整個(gè)90后年輕群體，短短半年的時(shí)間已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲公司，擁有上千萬用戶，每月營收規(guī)模達(dá)到數(shù)百萬。宋嘯飛稱，手機(jī)收費(fèi)從被動(dòng)到主動(dòng)，是SP行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。摩卡世界率先走出的這一步，對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來清新的氣息。

　　摩卡世界所謂“輕網(wǎng)游”，是指年輕的手機(jī)游戲用戶，樂于在內(nèi)容輕巧、節(jié)奏輕快的游戲中與朋友輕松互動(dòng)，因此極其輕量級(jí)的收費(fèi)用戶接受度是很高的。由于設(shè)計(jì)新穎，定位準(zhǔn)確，這家公司已經(jīng)與業(yè)內(nèi)主流推廣渠道如騰訊無線、當(dāng)樂網(wǎng)、人人網(wǎng)、3G門戶、UCweb、掌中天涯、鳳凰網(wǎng)、等建立了深度合作關(guān)系。

　　事實(shí)上，央視315晚會(huì)曝光的手機(jī)內(nèi)置后門現(xiàn)象，以其低成本和高收益，被SP廠商和山寨廠商視為獲得暴利的最佳渠道之一，但這種惡性吸金的運(yùn)作手法如今已經(jīng)大白于天下，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)長續(xù)的盈利機(jī)制逐漸浮出水面。在摩卡世界的游戲運(yùn)營觀念中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲除了一定的流量費(fèi)外，不會(huì)產(chǎn)生其他費(fèi)用，而用戶在游戲中購買的道具才是增值的來源。

　　和互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)社區(qū)游戲一樣。中國有4億網(wǎng)民停泊在互聯(lián)網(wǎng)上休閑娛樂，一如火得不能夠再火的“偷菜”游戲，幾乎成了人人都能夠參與的娛樂游戲，在加大了時(shí)尚健康的同時(shí)，又增強(qiáng)了朋友的友誼。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，互聯(lián)網(wǎng)的用戶僅僅是手機(jī)用戶的一半，在中國，手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到了8億之多。

　　“手機(jī)游戲比社交游戲更有優(yōu)勢在于用戶群體的便利性與快捷性�！彼螄[飛稱，“隨著手機(jī)上網(wǎng)的用戶越來越多，玩手機(jī)游戲的用戶也會(huì)越來越多，網(wǎng)絡(luò)游戲商和移動(dòng)運(yùn)營商、服務(wù)提供商將合作一起開拓這個(gè)市場，建立起一個(gè)健康的運(yùn)營機(jī)制�！�

　　越來越多的服務(wù)提供商正探索移動(dòng)增值市場運(yùn)營環(huán)境的變化，表現(xiàn)在建立品牌，注入新應(yīng)用和內(nèi)容。關(guān)鍵的，是建立一個(gè)持續(xù)健康的運(yùn)營模式。一位從事移動(dòng)增值業(yè)務(wù)投資的業(yè)內(nèi)人士表示，“新的資金將注入類似具有良好內(nèi)容策劃和開發(fā)能力的公司，行業(yè)洗牌之后往往將使新星嶄露頭角�！�

　　在日本的三大SNS公司(Mixi、DeNA、Gree)中，其中通過手機(jī)訪問的用戶分別占比72%、100%、98.5%，手機(jī)游戲占據(jù)了SNS應(yīng)用收入的絕大部分。移動(dòng)增值市場較為成熟的日本市場數(shù)據(jù)，可以看出成功的把SNS和手機(jī)游戲相結(jié)合的企業(yè)，將會(huì)在中國市場上贏得先機(jī)，而摩卡世界的新作《摩游記》正是這么一款探尋手機(jī)網(wǎng)游出路的產(chǎn)品！

　　據(jù)悉摩卡世界已于2009年獲得第一筆天使投資，推廣的游戲包括《掌中三國》、《幻世武林》、《七界傳說》3款，正在研發(fā)的游戲超過5款。(記者/胡玲)