5月19日,國務(wù)院常務(wù)會議決定將北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙列為家電“以舊換新”政策試點地區(qū),并劃撥20億資金用于對電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五類家電產(chǎn)品“以舊換新”。

　　“以舊換新”政策剛剛下發(fā),家電廠家賣場立即蜂擁而上,希望能夠在“以舊換新”細(xì)則公布之前爭取補(bǔ)貼資金的發(fā)放權(quán)限,不少在補(bǔ)貼名單之外的家電廠家也跳出來呼吁增加補(bǔ)貼品種,以期從中分得一份蛋糕。面對著廠商的共同示好,中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波預(yù)計,此次家電“以舊換新”政策將可撬動200億家電消費。

　　政策利好:或撬動200億家電銷售

　　在此次“以舊換新”中,對交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補(bǔ)貼,分品種確定最高補(bǔ)貼額度,此外,對回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,將給予定額補(bǔ)貼。

　　按照蘇寧電器提供的數(shù)據(jù),此次政府確定補(bǔ)貼的電視機(jī)、電冰箱等舊家電產(chǎn)品都屬大家電,新產(chǎn)品市場均價為3000元左右,按照10%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),每臺新機(jī)可獲300元補(bǔ)貼,20億元“以舊換新”補(bǔ)貼可拉動200億元的銷售額。中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波表示認(rèn)同,但也有分析師認(rèn)為,實際運作情況未必有如此樂觀,“中國家電‘不壞不扔‘的傳統(tǒng)消費習(xí)慣不會輕易改變�！�

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春在接受記者采訪時表示,作為一種傳統(tǒng)的營銷手段,“以舊換新”通過政府給補(bǔ)貼來進(jìn)行拉動無疑將會對拉動城市中低收入者的消費意愿,提升增量市場起到積極的作用�！艾F(xiàn)在平板替代CRT電視已成為了趨勢,‘以舊換新’政策無疑將進(jìn)一步加快平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　記者了解到,目前包括TCL、長虹等國產(chǎn)彩電均專門設(shè)有家電回收部門,其中TCL在去年10月專業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團(tuán)正式簽約成立合資工廠專門從事家電回收,開始進(jìn)軍廢舊家電產(chǎn)品回收處理行業(yè),而長虹也在去年投產(chǎn)了CRT電視處理示范線,對廢舊CRT電視進(jìn)行回收處理。

　　商家建言:可考慮賣場承擔(dān)補(bǔ)貼工作

　　除了TCL、長虹等家電生產(chǎn)廠家涉足廢舊家電回收外,蘇寧、國美等家電連鎖賣場在“以舊換新”政策公布前也已開始提早實施“以舊換新”服務(wù),其中國美電器早在2005年就開始構(gòu)建家電“以舊換新”回收體系,對廢舊家電進(jìn)行折舊處理。

　　國美方面指出,自今年以來,國美根據(jù)消費者廢舊家電商品的使用年限和實際狀況進(jìn)行折價,消費者可以直接抵價購買相關(guān)家電商品,平均每臺的折舊費為150元～200元,這些費用由國美門店來承擔(dān),國美預(yù)計今年全國將回收300萬左右的廢舊電器,并為此補(bǔ)貼金額超過4億元。

　　對于“以舊換新”服務(wù)的范例,蘇寧廣州地區(qū)營銷總監(jiān)顧偉在接受記者采訪時表示,近年來蘇寧一直大力推廣“以舊換新”服務(wù),并在刺激產(chǎn)品的更新?lián)Q代起到一定的作用,此次國家通過20億“以舊換新”補(bǔ)貼來帶動內(nèi)需,無疑將會進(jìn)一步刺激消費者購買家電的需求。

　　廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏也表示,廢舊家電的拆卸和處理一直以來都是困擾廣大消費者的一大難題,通過補(bǔ)貼來刺激無疑是一大利好。不過,其同時指出,目前市面上的大多數(shù)回收機(jī)構(gòu)仍需要進(jìn)行改造,以更加符合廢舊家電回收的標(biāo)準(zhǔn)�！斑@個不妨參照家電連鎖賣場‘以舊換新’的模式,同時可以考慮讓賣場來擔(dān)當(dāng)部分責(zé)任,負(fù)責(zé)‘以舊換新’的補(bǔ)貼工作�！�

　　廚衛(wèi)廠家:期望納入補(bǔ)貼范圍

　　與家電下鄉(xiāng)政策相似,此次“以舊換新”的政策并未將所有的家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼領(lǐng)域,而是只選擇了電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五大類產(chǎn)品補(bǔ)貼,所補(bǔ)貼的區(qū)域也集中在家電消費水平較高的9大試點省市。

　　萬家樂新聞發(fā)言人李濤向記者表示,雖然補(bǔ)貼政策暫規(guī)定的5類家電產(chǎn)品未包含廚衛(wèi)產(chǎn)品,但萬家樂早在2005年就在全國開展了“以舊換新”補(bǔ)貼政策。李濤表示,目前萬家樂擁有3000萬用戶,按最保守估計,也預(yù)計會有10%的用戶需重新更換新產(chǎn)品,可直接拉動300萬臺產(chǎn)品的銷售,希望廚衛(wèi)產(chǎn)品能夠盡快納入國家財政補(bǔ)貼范疇。

　　對此陸刃波向記者分析,由于此次“以舊換新”所選擇的是經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、城市化水平較高、居民家電產(chǎn)品普及率較高的地區(qū),不可能將所有家電產(chǎn)品面面俱到。如果“以舊換新”前期實施效果明顯,未來有可能將家電“以舊換新”范圍擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,由于目前的“以舊換新”政策只是一個政策層面上的舉措,至于政策的細(xì)則則有待相關(guān)部門的進(jìn)一步完善�！斑@個可能需要一兩個月的時間。”本報記者蔡偉

　　相關(guān)鏈接

　　5月19日,國務(wù)院常務(wù)會議研究部署鼓勵家電“以舊換新”政策措施,補(bǔ)貼政策如下:

　　1.北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙,開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點；

　　2.對交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補(bǔ)貼,分品種確定最高補(bǔ)貼額度;對回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,給予定額補(bǔ)貼；

　　3.2009年安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼。