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    白電"秋收"資本盤整 海爾美的海信三分格局現(xiàn)端倪
2009年10月14日 09:27 來源:南方都市報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  隨著洗衣機(jī)行業(yè)告別季增長率的低谷,洗衣機(jī)行業(yè)也正醞釀新的競爭格局。目前,美的和小天鵝正停牌醞釀資產(chǎn)重組的重大事項(xiàng),外界普遍預(yù)期,此次資產(chǎn)重組預(yù)案的主要內(nèi)容可能集中在小天鵝與美的旗下榮事達(dá)洗衣機(jī)資產(chǎn)之間的整合。

  2004年以來,白電行業(yè)整合從未間斷,而為了迅速卡位,這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。而經(jīng)過幾年的磨合調(diào)整,白電巨頭們已迎來了秋收,并著手做收官階段的整盤,理順同業(yè)競爭的問題。隨著產(chǎn)能集聚到幾大寡頭手里,國產(chǎn)品牌陣營內(nèi)部市場份額分割也將有所調(diào)整。中國白電市場有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立局面。

  “美的系”騰挪劍指海爾

  “今年1-8月,從洗衣機(jī)銷量上看,坐在頭把交椅的是海爾,小天鵝和榮事達(dá)分列第二位和第四位,這意味著整合后,包括小天鵝的‘美的系’穩(wěn)穩(wěn)地坐上了第二把交椅!敝锈禃r(shí)代市場研究公司董事長李基詳表示,“美的系”今后的對手就是海爾。

  中怡康發(fā)布的洗衣機(jī)行業(yè)最新報(bào)告顯示,按今年上半年零售額排名,海爾占據(jù)三成左右的份額,隨后是松下和西門子,小天鵝和榮事達(dá)分列第4位和第8位。前十名中僅有三個(gè)國產(chǎn)品牌。

  中怡康時(shí)代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜分析,去年國內(nèi)洗衣機(jī)市場規(guī)模增長速度是呈逐季下降的狀態(tài)。李基詳稱,主要的問題還是國內(nèi)企業(yè)把這種戰(zhàn)略的中心向家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域進(jìn)行偏移,根據(jù)家電下鄉(xiāng)公布的數(shù)據(jù),海爾在家電下鄉(xiāng)的銷售比重已經(jīng)接近50%。而“美的系”的三大品牌都處于一種整合的狀態(tài)!昂枴⒚赖南,還有松下產(chǎn)品線覆蓋都很完整,只有西門子專攻滾筒洗衣機(jī),現(xiàn)在洗衣機(jī)市場已經(jīng)處于寡頭競爭,新進(jìn)成員很難生存,現(xiàn)有品牌也很難吃掉對方!

  業(yè)內(nèi)人士分析,如果小天鵝整合榮事達(dá)成功,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)低中高端全覆蓋!懊赖南怠痹牧霞胁少弻沓杀竟(jié)約、渠道共享等優(yōu)勢,這些都將對海爾形成實(shí)質(zhì)的壓力。

  白電“秋收”資本盤整

  不僅是洗衣機(jī),包括空調(diào)、冰箱等主要產(chǎn)品的白電行業(yè),近幾年來優(yōu)勢企業(yè)不斷推進(jìn)重組整合,使得行業(yè)的集中度持續(xù)提高。日前,長虹也對外宣布,將解決其與美菱電器的同業(yè)競爭問題,掛牌轉(zhuǎn)讓空調(diào)業(yè)務(wù),記者從長虹空調(diào)內(nèi)部獲悉,“掛牌”多半是流程,業(yè)務(wù)很可能整合進(jìn)長虹的白電平臺(tái)美菱。而且惜敗于美的錯(cuò)失小天鵝的長虹,對洗衣機(jī)業(yè)務(wù)也并不死心。

  幾乎同時(shí),海爾的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃修訂案也順利通過,海爾集團(tuán)白電資產(chǎn)整合可能會(huì)加速。海爾電器和青島海爾同為海爾集團(tuán)旗下公司,海爾電器主要負(fù)責(zé)洗衣機(jī)和熱水器業(yè)務(wù),而青島海爾則主要負(fù)責(zé)空調(diào)和冰箱業(yè)務(wù)。根據(jù)海爾集團(tuán)的整合思路,青島海爾作為海爾集團(tuán)白電資產(chǎn)整合平臺(tái)的定位已經(jīng)明確。去年6月,青島海爾收購海爾電器20.1%的股權(quán),海爾集團(tuán)的白電整合戰(zhàn)略已正式啟動(dòng)。

  2004年以來,白電行業(yè)整合從未間斷,而為了迅速卡位,這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。一方面彩電企業(yè)跨界完成“黑白配”,海信入主科龍、四川長虹控股華意壓縮和美菱電器;另一方面,白電行業(yè)自身也在進(jìn)行整合。如美的近年來對榮事達(dá)、華凌、小天鵝的一系列收購。而且整合不僅解決了產(chǎn)品線的覆蓋,白電巨頭的擴(kuò)張已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)上游延伸,如美的東芝進(jìn)軍冰箱壓縮機(jī)領(lǐng)域,長虹收購華意壓縮,擁有了自己的冰箱壓縮機(jī),與美菱形成了良好的產(chǎn)業(yè)配套。種種跡象表明,國內(nèi)巨頭深耕白電行業(yè)的決心巨大。

  目前白電行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭割據(jù)的局面,在未來的白電產(chǎn)業(yè)格局中,海爾、美的系、海信科龍系、格力、長虹系顯然將成為市場角逐的主要力量。家電分析師劉步塵表示,美的有可能對海爾既有地位形成挑戰(zhàn)。中國白電市場有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立的局面。而從成長性來看,美的表現(xiàn)得更好。

  本報(bào)記者 王海艷

  視點(diǎn)

  洗衣機(jī)市場規(guī)模增速逐季下降

  中怡康時(shí)代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜分析,去年國內(nèi)洗衣機(jī)市場規(guī)模增長速度呈逐季下降的狀態(tài),2009年的數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)行業(yè)國內(nèi)市場規(guī)模和銷售同比增長率已經(jīng)呈現(xiàn)逐步反彈的態(tài)勢。在這一過程中主要品牌的表現(xiàn)是,上半年,海爾、小天鵝和榮事達(dá)傳統(tǒng)的國內(nèi)洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)競爭力確實(shí)是略有下滑。三洋和惠爾浦的銷售量增幅均超過了49%,而松下、西門子、LG的同比增長率也高于整個(gè)市場平均水平!  

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