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    夏普發(fā)力中國液晶市場 未來仍充滿未知
2009年11月13日 13:32 來源:中國企業(yè)報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  日前,圍繞夏普液晶今年在中國市場上的表現(xiàn),帶著社會各界對于夏普在中國液晶市場未來發(fā)展、市場熱點參與等關切話題,本報記者專訪了夏普中國董事酒井功,就相關問題展開對話。

  記者:據(jù)我們了解,在今年的中國平板市場上,夏普液晶電視是所有日資企業(yè)中惟一保持穩(wěn)定增長的企業(yè)。在這種增長的背后,你認為最主要的原因有哪些?

  酒井功:為了擴大銷售,開發(fā)新的銷售網(wǎng)是必須的。隨著銷售網(wǎng)點的增加,出售AQUOS液晶電視的商場門店隨之擴大,截至2008年末就超過3000家。同時在今年4月,夏普32英寸液晶電視首次入圍家電下鄉(xiāng),家電下鄉(xiāng)將我們從沿岸城市推廣到農(nóng)村市場,家電下鄉(xiāng)政策給銷售帶來推動。

  其次,我們堅持在中國銷售的液晶電視全部采用日本原裝面板。在中國市場上,所有產(chǎn)品都采用日產(chǎn)液晶面板的只有夏普一家。事實證明,消費者對夏普液晶電視的信賴度、好評還在不斷上升。此外,在產(chǎn)品方面,今年上半年夏普導入了許多新機型,其中包括采用LED背光的液晶電視。

  記者:今年國內(nèi)平板市場上,出現(xiàn)了LED、互聯(lián)網(wǎng)電視熱,但我們注意到,夏普液晶仍堅持著“日本原裝面板”為賣點的市場策略。你又是如何看待中國平板的LED、互聯(lián)網(wǎng)電視熱?

  酒井功:LED背光技術有其優(yōu)勢,比如說高亮度、環(huán)保等,夏普將強化LED液晶電視的生產(chǎn)、開發(fā)。夏普在1968年即開始研發(fā)LED技術并于1970年開始量產(chǎn)。2008年12月推出了中國首款采用LED背光燈的XS1產(chǎn)品,厚度只有2.88厘米。今年8月我們推出了新款的LED產(chǎn)品,價格相對比較便宜。

  從環(huán)保、節(jié)能方面來看,LED技術在行業(yè)里有良好的發(fā)展前景,但消費者的觀念還沒有轉(zhuǎn)化,廣大消費者在購物時首先關注的是價格問題,傳統(tǒng)液晶電視和LED產(chǎn)品還是有一個價格差優(yōu)勢。如果廠商能下調(diào)一定的產(chǎn)品價格,一些客戶是會采購LED產(chǎn)品的。

  夏普除生產(chǎn)LED電視以外,在日本我們也生產(chǎn)LED燈泡并在日本銷售。我們生產(chǎn)的LED燈泡比其他廠家的價格要便宜一半,產(chǎn)品供不應求。目前我們既可以生產(chǎn)LED產(chǎn)品,還生產(chǎn)傳統(tǒng)液晶屏。由于夏普擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,所以能將成本控制在最低。

  記者:由于夏普在上游屏上的優(yōu)勢,在中國及全球液晶電視市場競爭中,也具備了較強的競爭力。不過有一種說法,稱日企最終目的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤相對較高的關鍵零部件領域,而非在整機領域做大做強。未來3—5年,夏普在中國整機市場的布局和重點又將置于哪一塊?

  酒井功:夏普自2002年進入中國液晶市場以來,一直致力于將液晶面板和液晶技術上的優(yōu)勢由整機帶入中國,尤其這兩年在渠道開拓、產(chǎn)品布局和宣傳營銷方面均下了很大的功夫。市場上消費者的反映也很積極,因此日本夏普總部對中國市場的關注度也是越來越高,希望在中國做出更大的成績。今后,隨著液晶技術的不斷發(fā)展以及先進面板工廠優(yōu)勢的不斷提升,夏普將進一步開拓中國液晶市場。

  記者:我們海外記者了解到,目前索尼、夏普、松下等企業(yè)在歐美市場上已經(jīng)推出了3D電視,并且有望將3D電視作為新的市場戰(zhàn)略布局點。我們想了解,中國市場何時會出現(xiàn)夏普的3D電視?

  酒井功:目前夏普已經(jīng)在日本市場推出3D電視,我們本著市場需求第一位的考慮,將對中國市場進行充分調(diào)研,再選擇合適時間推出3D電視。

  記者:在中國平板市場上,夏普如何與韓國、中國的對手建立差異化的競爭優(yōu)勢?上游的屏資源會不會成為夏普現(xiàn)在或今后更長時間惟一的競爭法碼?還是會根據(jù)中國市場的特色,實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡和渠道的下沉?

  酒井功:我們的主力液晶顯示事業(yè)有著36年的歷史,從龜山第1工廠的六代線、龜山第2工廠的八代線液晶工廠到今年10月已經(jīng)投入生產(chǎn)運行的十代線“堺”工廠,我們一直引領業(yè)界,在液晶面板的生產(chǎn)上有著很高的競爭力。夏普將繼續(xù)以高畫質(zhì)、采用大型尖端液晶面板的產(chǎn)品來贏得消費者的信任和喜愛。

  今后,平板電視發(fā)展的方向是環(huán)境,我司也將推出更低能耗、外型的更輕更薄的液晶電視產(chǎn)品。在銷售渠道方面,夏普公司也已向三四級城市發(fā)展,包括家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的參與,夏普將實現(xiàn)在中國市場的全面發(fā)展。

  夏普中國未來仍充滿未知

  在全球液晶市場,夏普的液晶面板要比其整機產(chǎn)品更有競爭力。這一點,在其整機產(chǎn)品上堅持“日本原裝面板”的產(chǎn)品賣點上得到充分驗證。同樣,與其面板產(chǎn)業(yè)在全球領跑的地位不相稱的,則是其整機產(chǎn)品一直難以獲得規(guī)模上的領先,在全球市場弱于三星、LG、索尼,在中國市場又弱于海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)。

  筆者以為,今年夏普液晶中國市場的成績得益于其系統(tǒng)優(yōu)勢的支撐,日本原裝面板只是一個標簽,隱藏在其背后的是人們對于日本制造工藝和技術的信賴。更為關鍵的是,夏普在中國的銷售網(wǎng)絡得到了成倍擴張,打通了困擾多年來的渠道瓶頸。

  在夏普中國參與液晶市場的反應速度看似緩慢的背后,則是日本總部對于中國市場的定位正在發(fā)生變化。樂觀地看待中國LED產(chǎn)品熱潮,謹慎地推動3D電視在中國的發(fā)展,罕見地肯定對中國市場網(wǎng)絡的多元化布局,卻仍未清晰地勾勒出未來夏普在中國液晶電視市場的發(fā)展路線圖。

  多年來,跨國消費電子企業(yè)巨頭在中國市場“大發(fā)展卻不興盛”的根源,絕非產(chǎn)品定位、市場布局、推廣促銷等策略性短腿,而是由于總部對中國市場的態(tài)度和定位。戰(zhàn)略性調(diào)整,戰(zhàn)略性變革,戰(zhàn)略性退出,這些問題一天不解決,外企在中國的發(fā)展始終都會遭遇無形之手的擺布。

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