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    格力電器:財(cái)務(wù)高手的多元化猜想
2009年11月24日 15:17 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  11月18日,格力電器在央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上,揮金5523萬(wàn)元中標(biāo)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約權(quán)。

  作為中國(guó)空調(diào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,格力電器一方面在經(jīng)營(yíng)模式上繼續(xù)保持著精打細(xì)算的穩(wěn)健作風(fēng),另一方面也在不斷地尋求如何打破發(fā)展瓶頸的制約。

  精打細(xì)算

  格力電器花錢可謂精打細(xì)算。根據(jù)2009年半年報(bào),格力電器上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.32億元,同比增長(zhǎng)29.18%。與此同時(shí),格力電器的貨幣資金由2008年年末的36.66億元猛增至232.36億元,增長(zhǎng)了5.34倍,而截至9月30日,公司的貨幣資金已增加至258.33億元。

  驟然猛增的貨幣資金從何而來(lái)?格力電器財(cái)務(wù)總監(jiān)望靖東在8月31日與資本市場(chǎng)人士的溝通會(huì)上道出了其中的玄機(jī):“除了經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金,公司與經(jīng)銷商結(jié)算大部分采用票據(jù),上半年市場(chǎng)的票據(jù)利率與存款利率倒掛,公司進(jìn)行了大量的應(yīng)收票據(jù)貼現(xiàn)。”

  原來(lái),格力電器抓住上半年銀行承兌匯票貼現(xiàn)率和存款利率倒掛的機(jī)會(huì)進(jìn)行了“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利”,而這也從格力電器2009年半年報(bào)中資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)得到了證實(shí)。2009年6月30日,公司的貨幣資金雖然同比增長(zhǎng)了533.82%,但是應(yīng)收票據(jù)卻同比較少了62.29%,應(yīng)付票據(jù)同比增長(zhǎng)了278.84%,應(yīng)收賬款同比增長(zhǎng)了48.90%。

  顯然,格力電器在財(cái)務(wù)策略上精打細(xì)算。

  據(jù)年報(bào),格力電器2007年投入廣告費(fèi)用1.82億元,較2007年的1.76億元廣告投入有所增加。而今年,格力總裁助理黃家海曾表示,格力電器2009年整個(gè)廣告的投放量將比去年提高10%—20%。

  向“小鴨”伸手?

  公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,格力電器前9個(gè)月已累計(jì)銷售1060萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到37%,占據(jù)了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)62%的江山,而中國(guó)家電空調(diào)產(chǎn)量占全球比重達(dá)80%,格力電器已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的全球空調(diào)行業(yè)龍頭。

  第一創(chuàng)業(yè)研究所分析師龔鑫在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示:“格力電器和美的電器在空調(diào)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了高度壟斷態(tài)勢(shì),未來(lái)增長(zhǎng)空間較為有限!倍绾未蚱瓢l(fā)展瓶頸,似乎效仿美的電器進(jìn)行白色家電多元化擴(kuò)張,成為了市場(chǎng)對(duì)于格力電器未來(lái)發(fā)展方向的普遍猜測(cè)。

  此前,有媒體曾報(bào)道,格力電器有意收購(gòu)二線冰箱、洗衣機(jī)白色家電品牌,并考察了山東小鴨電器集團(tuán)。

  本報(bào)記者近日多次就此項(xiàng)傳聞致電格力電器,市場(chǎng)部的一位工作人員否認(rèn)了上述傳聞:“我們公司的董明珠總裁和董秘上周已經(jīng)出面澄清了此項(xiàng)傳言,至于你問(wèn)的企業(yè)集團(tuán)是否有收購(gòu)意愿,我們并沒(méi)有得到任何這方面的消息。”

  國(guó)泰君安行業(yè)分析師王稹說(shuō),董明珠并未直接否認(rèn)格力集團(tuán)有意收購(gòu)小鴨電器,“她的回復(fù)有兩方面意思:1.格力電器并未參與收購(gòu)。2.格力集團(tuán)與小鴨的收購(gòu)談判未有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。”他認(rèn)為,格力集團(tuán)的收購(gòu)意向若屬實(shí),對(duì)于格力電器來(lái)說(shuō)是很大的利好,可助力格力電器邁入發(fā)展的新階段!靶▲嗠娖骺梢砸暈楦窳(duì)并購(gòu)進(jìn)入白電新領(lǐng)域的試探,我們相信未來(lái)格力有望加快多元化擴(kuò)張的步伐,充足的現(xiàn)金將為未來(lái)擴(kuò)張形成堅(jiān)實(shí)支撐!

  但是部分投資者卻對(duì)市場(chǎng)傳聞的格力電器涉足洗衣機(jī)領(lǐng)域并不看好!霸谧冾l空調(diào)領(lǐng)域,格力電器已經(jīng)滯后于美的,而變頻空調(diào)將成為未來(lái)幾年空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展方向。格力應(yīng)該繼續(xù)加大在變頻空調(diào)自主研發(fā)方面的投入、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,而不應(yīng)該在多元化上分散精力!币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注格力電器的苗姓投資者對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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