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    家電下鄉(xiāng)大幅擴(kuò)容 "質(zhì)量門"下如何提速?
2009年12月11日 15:24 來源:羊城晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  家電消費(fèi)成為國家2010年擴(kuò)大內(nèi)需當(dāng)仁不讓的一大主角,國務(wù)院9日公布的八大政策措施中,家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)占據(jù)兩席即是力證。但恰在此刻,家電下鄉(xiāng)卻惹非議———中消協(xié)發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱2009年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品返修率高達(dá)12.5%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均3%的返修率!百|(zhì)量門”下家電下鄉(xiāng)的提速何去何從惹人關(guān)注。

  政府目標(biāo)

  “家電下鄉(xiāng)”大幅擴(kuò)容

  7日結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要保持家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)定性,9日,國務(wù)院八大優(yōu)惠中措施中就此細(xì)化:繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策,大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價(jià),進(jìn)一步完善下鄉(xiāng)家電差品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法。很顯然,上述最新措施處處指向一個(gè)核心:彌補(bǔ)短板、提速擴(kuò)容。

  行業(yè)專家解讀稱,新措施中有關(guān)家電下鄉(xiāng)的表述目標(biāo)很清晰:擴(kuò)容。今年4月,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)已經(jīng)做過大幅提升,彩電最高限價(jià)由此前的2000元提高至3500元,空調(diào)由2500元提高至4000元(柜機(jī)),幅度分別高達(dá)到75%和60%。行業(yè)普遍認(rèn)為在操作中經(jīng)過再次“大幅”拉高限價(jià)后,進(jìn)入農(nóng)村市場的下鄉(xiāng)家電系列和品種將全面放大,這一方面有利于企業(yè)銷售更多產(chǎn)品,另一方面也通過低價(jià)到高價(jià)的全產(chǎn)品序列滿足不同地區(qū)、不同購買力農(nóng)村消費(fèi)者差異化需求。

  統(tǒng)計(jì)顯示,截至10月底,全國累計(jì)銷售下鄉(xiāng)家電2787.8萬臺(tái),銷售額508.4億元。工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉直言,與此前預(yù)測的拉動(dòng)約1500億元農(nóng)村消費(fèi)相比,目前的家電下鄉(xiāng)數(shù)量、銷售額均有不小差距。如今提高最高限制顯然邁出了家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容的一大步。

  此外,農(nóng)村消費(fèi)者普遍反映的家電下鄉(xiāng)種類偏少的短板也有了明確的彌補(bǔ)方式:“9+1”,2010年的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍在原來9大類家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,各省可以根據(jù)實(shí)際情況,增加農(nóng)民最需要的家電類別,比如電動(dòng)自行車、燃?xì)庠畹燃译姟?

  農(nóng)民顧慮

  8件產(chǎn)品1件返修

  自今年2月在全國實(shí)施以來,作為國家啟動(dòng)內(nèi)需重要措施的家電下鄉(xiāng)就一直“爭議”不斷,除上述管理層正著力完善的領(lǐng)域外,有關(guān)部門還明確提出,明年將引入末位淘汰制,再有銷量為零的中標(biāo)企業(yè)將被取消資格。一波未平一波又起,近日,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了一份“2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品使用及售后服務(wù)狀況調(diào)查報(bào)告”,稱中消協(xié)于2009年8月聯(lián)合河北、江蘇、四川、河南等省市消協(xié)組織開展了調(diào)查活動(dòng),結(jié)果令人震驚:家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品返修率高達(dá)12.5%。

  中消協(xié)報(bào)告稱,在對(duì)275個(gè)村的8188位農(nóng)村消費(fèi)者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在使用家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品過程中,每8件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中有1件出現(xiàn)過維修情況。在接受過維修服務(wù)中,服務(wù)滿意率超過七成,而已購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者中,僅有35.6%的消費(fèi)者有二次購買的意愿。這個(gè)結(jié)論顯示,農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)下鄉(xiāng)家電的質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)都存在諸多意見。今年2月,家電下鄉(xiāng)在全國鋪開之初就有坊間傳言稱有關(guān)家電企業(yè)可能借家電下鄉(xiāng)清理庫存,中消協(xié)的調(diào)查結(jié)果似乎在某種程度上成為這一說法的佐證。

  不過,對(duì)于中消協(xié)的這份報(bào)告,中國家電協(xié)會(huì)副秘書長徐東生則代表行業(yè)協(xié)會(huì)表示,正在向中消協(xié)了解相關(guān)情況,感覺這個(gè)返修率數(shù)據(jù)是有問題,因?yàn)檎5募译姰a(chǎn)品返修率都在3%以下,這樣的高返修率肯定不正常。據(jù)悉,中消協(xié)方面并沒有向中國家電協(xié)會(huì)提供這次調(diào)查的原始數(shù)據(jù),只是介紹了具體的調(diào)查過程和方法。

  不過,盡管麻煩纏身,國家推進(jìn)家電下鄉(xiāng)、拉動(dòng)內(nèi)需的政策意圖非常堅(jiān)決,完善措施接連出臺(tái),這讓企業(yè)對(duì)2010年家電下鄉(xiāng)的擴(kuò)張效應(yīng)充滿了期待。廣東一家彩電企業(yè)老總告訴記者,目前正從渠道和產(chǎn)品線涉及等各個(gè)環(huán)節(jié)布局家電下鄉(xiāng),力求明年的家電下鄉(xiāng)規(guī)模比今年翻番。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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