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    家電下鄉(xiāng)進入"中外對決時代" 競爭重心轉(zhuǎn)向農(nóng)村
2010年01月04日 10:19 來源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  工信部、商務(wù)部等部門上周末聯(lián)合發(fā)布家電下鄉(xiāng)2010年全國招標(biāo)公告。由于是家電下鄉(xiāng)大幅提高產(chǎn)品最高限價、擴大產(chǎn)品類別后的首次招標(biāo),此次招標(biāo)格外受到家電企業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于限價大幅提高,家電下鄉(xiāng)將不再是國內(nèi)品牌“獨舞”,外資品牌也將踴躍競標(biāo)。同時,品類的增多將直接帶動農(nóng)村及國內(nèi)家電消費升級。

  下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價大幅擴大

  根據(jù)招標(biāo)公告,本次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)按產(chǎn)品分為洗衣機、彩電、電冰箱、冷柜、手機、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計算機、太陽能熱水器、儲水式電熱水器和燃?xì)鉄崴?2大類,每一類又根據(jù)潛在投標(biāo)人的情況分為A、B兩個項目!耙阎袠(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品A項目的投標(biāo),“新投標(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品B項目的投標(biāo)。

  與之前相比,此次招標(biāo)擴大了產(chǎn)品種類。如此前每類投標(biāo)產(chǎn)品型號限定15或30款,而今年招標(biāo)的每類產(chǎn)品型號統(tǒng)一大幅增加到50款。同時,每類產(chǎn)品的最高限價都有所提高,如彩電的最高限價由此前的3500元提高至7000元,冰箱的最高限價由此前的2500元提高至4000元。不過,最高補貼額仍以上次招標(biāo)中最高限價的13%為準(zhǔn)。

  工信部旗下市場調(diào)查公司奧維資訊副總經(jīng)理金曉峰接受記者采訪時表示,“家電下鄉(xiāng)作為我國擴大內(nèi)需、惠農(nóng)強民的重要政策,自2007年12月開始試點實行,在拉動農(nóng)村消費、提高農(nóng)民生活品質(zhì)、促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、帶動家電行業(yè)發(fā)展等方面都起到了非常重要的作用”。

  中外企業(yè)競爭重心轉(zhuǎn)向農(nóng)村

  中國電子商會副秘書長陸刃波昨日表示,此次提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價,讓處在后金融危機時代的家電企業(yè)看到了發(fā)展的“新藍(lán)!,將直接激發(fā)企業(yè)參與的積極性,不僅是國產(chǎn)品牌,夏普、東芝、西門子等外資品牌均表示將密切關(guān)注此次招標(biāo)。

  夏普商貿(mào)中國有限公司董事長新原伸一表示,夏普近日已成立家電下鄉(xiāng)開發(fā)團隊,今年的工作重點是擴大三四級市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。三星電子中國總部白電市場副總監(jiān)董勝功也表示,經(jīng)過一年的摸索,今年三星將加強三四級市場的渠道建設(shè)。

  實際上,外資一直都希望參與家電下鄉(xiāng),但受最高限價、三四級市場缺乏渠道和服務(wù)等因素的影響,外資品牌往往難以達到要求。在去年年中的一次招標(biāo)中,外資彩電7家投標(biāo)4家落榜。

  來自中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示,外資品牌僅占家電下鄉(xiāng)平板電視一成份額,90%的市場被國產(chǎn)品牌牢牢把握。但隨著產(chǎn)品價格的放開,家電下鄉(xiāng)將告別國產(chǎn)品牌“一枝獨秀”的年代,農(nóng)村市場的巨大商機將使更多合資品牌參與進來,三四級市場品牌競爭也將更加激烈。

  不過國產(chǎn)品牌仍對這個市場充滿信心!皣a(chǎn)品牌更了解農(nóng)村市場,能生產(chǎn)更適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品,而且國產(chǎn)品牌擁有成熟的三四級經(jīng)銷及維修渠道,在價格上也更有優(yōu)勢!眲(chuàng)維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰強調(diào)。

  農(nóng)村家電消費轉(zhuǎn)向高檔

  增加產(chǎn)品類別、大幅提高限價不僅讓家電企業(yè)看到一片“新藍(lán)!保沧屴r(nóng)村消費者在購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品時有了更多選擇。

  “今年的招標(biāo)充分考慮了之前家電下鄉(xiāng)存在的產(chǎn)品限價低、款式少等問題。”金曉峰分析,“根據(jù)我們的調(diào)查,家電下鄉(xiāng)是三四級農(nóng)村市場家電銷售的主要途徑,以彩電為例,去年第四季度,彩電下鄉(xiāng)量預(yù)計占到整個三四級彩電銷售的55.8%。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)將直接反映我國農(nóng)村家電市場的質(zhì)量”。

  奧維方面的數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村市場有8億多人口,是我國最大的消費群體,但家電普及率低。2007年城鎮(zhèn)家庭彩電百戶擁有量是137.79臺,農(nóng)村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺。平板電視已在城市市場得到普及,彩電市場換代的重心逐漸由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。但此前受價格的制約,高檔平板電視很難進入下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)名單。

  陸刃波分析,農(nóng)村市場部分消費者擁有較高消費能力,政策不應(yīng)忽視。提高限價讓這部分人群有了更多選擇,但總體上看,可能還是價格適中的產(chǎn)品更受歡迎。隨著價格提升,去年10月份家電下鄉(xiāng)平板電視銷售量占比已達到55%,銷售額占到73%。

  陸刃波表示,“價格放開后,有實力企業(yè)的更多產(chǎn)品將進入農(nóng)村市場,對低品質(zhì)、質(zhì)量不過硬的產(chǎn)品將形成打擊,將使家電下鄉(xiāng)市場更加規(guī)范”。(李薇)

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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