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    日、德外資相繼殺入 外資家電連鎖威脅國內(nèi)格局
2010年01月12日 09:53 來源:北京商報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  目前家電零售國美蘇寧爭霸局面或被紛至沓來的外資零售打破。在麥德龍聯(lián)手鴻海高調(diào)宣布開家電超市后,日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機(jī)近日開始為在沈陽開首店做準(zhǔn)備。盡管其短期內(nèi)不會改變現(xiàn)有的家電格局,但資本雄厚、背靠國內(nèi)高端產(chǎn)品制造商的外資家電連鎖,對同業(yè)帶來的殺傷力是不容小覷的。

  外資家電連鎖爭食中國市場

  山田電機(jī)(沈陽)商業(yè)有限公司近日發(fā)布的招聘信息中介紹,這家由日本株式會社山田電機(jī)出資成立的公司,將在沈陽開出2萬平方米以上規(guī)模的店鋪。資料顯示,山田電機(jī)2008年的銷售額約合1260億元人民幣,這與國美同期的銷售額相當(dāng)。

  爭食中國家電零售市場的不僅是山田電機(jī),此前德國麥德龍集團(tuán)高調(diào)宣布,其與“代工巨頭”鴻海集團(tuán)結(jié)盟,開設(shè)梅地亞家電超市。全球家電零售老大美國的百思買集團(tuán),近期也發(fā)布了在中國市場增開門店的消息。

  從國內(nèi)市場目前的格局看,國美當(dāng)年“死磕”百思買進(jìn)入的強(qiáng)勢已不再,國內(nèi)家電零售市場紛爭,也許給外資家電零售提供了乘虛而入的機(jī)會。正如蘇寧方面所言,百思買進(jìn)入國內(nèi)市場以來雖然在銷售上沒有形成威脅,但影響到了業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢。

  聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊國內(nèi)家電業(yè)

  盡管一些專家認(rèn)為,目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成,新品牌的進(jìn)入短期內(nèi)對市場沖擊不大。但應(yīng)該注意到,日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達(dá)國家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。這些國家的家電連鎖企業(yè)如果打開國內(nèi)的銷售渠道后,一些原裝進(jìn)口家電新品會以最快速度進(jìn)入國內(nèi)市場,并且這些企業(yè)也會通過與制造商在本土的合作基礎(chǔ),得到國內(nèi)零售商無法得到的價格等優(yōu)惠。那么,國內(nèi)零售企業(yè)將面臨流失高端客戶的可能。

  以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例,百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位,成為上海市場上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。鴻海集團(tuán)敢于在家電零售領(lǐng)域叫板國美和蘇寧,也是憑借其多年來為全球知名家電產(chǎn)品代工的實力。

  外資家電連鎖對國內(nèi)家電零售的影響擴(kuò)展到整個家電領(lǐng)域,國內(nèi)的家電制造商也會受波及。當(dāng)國外原裝進(jìn)口產(chǎn)品和新品在時間和價格上更具優(yōu)勢時,國內(nèi)組裝、貼牌的“準(zhǔn)”進(jìn)口產(chǎn)品將最先受到?jīng)_擊,性能上有待提高但占有價格優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品也不可能完全置身事外。

  未來三線城市會上演“收編”大戰(zhàn)

  蘇寧在日本、中國香港頻頻出手收購?fù)瑯I(yè),其后盾是國內(nèi)大量的低價產(chǎn)品,它希望憑借在國內(nèi)與制造商現(xiàn)有合作,通過打通銷售渠道,實現(xiàn)國內(nèi)市場與國外的共贏。但是,一旦一二線城市的高端市場被外資企業(yè)侵蝕后,國內(nèi)制造企業(yè)和零售企業(yè)最直接的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市。

  市場決定著企業(yè)的生存。國美去年以來放棄盲目擴(kuò)張,并關(guān)掉150余家低效門店,可見,布局了門店不代表會長期占有該商圈和市場。對于其他家電連鎖企業(yè)也如此,當(dāng)市場份額被對手分食后,只能退出并尋找新的市場定位。

  家電行業(yè)觀察家劉步塵預(yù)測,未來幾年,家電連鎖企業(yè)將在三線市場加速布局,上演“收編”大戰(zhàn)。

  由于三線城市的開店成本、物流配送成本高,國美蘇寧等家電連鎖在大城市的開店模式無法復(fù)制到農(nóng)村!安捎眉用诵问剑站幵瓉磙r(nóng)村市場已有的中小型家電經(jīng)銷商,會成為擴(kuò)張的主要形式。”劉步塵分析。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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