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    從看電視到用電視 國內(nèi)電視巨頭瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)電視
2010年01月16日 10:13 來源:中國證券報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  在消費者還在糾結(jié)于是買液晶、等離子還是OLED的時候,彩電巨頭們已經(jīng)將目光從硬件轉(zhuǎn)到了電視的軟件應(yīng)用。隨著相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)限制的不斷放松,互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場。同時,作為傳統(tǒng)行業(yè)的彩電業(yè),也有望借助不斷拓寬應(yīng)用領(lǐng)域,來提高公司的毛利率水平。

  2010關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)電視

  如今,走進(jìn)各大家電賣場,會發(fā)現(xiàn)一個奇特的現(xiàn)象:國外品牌展柜極力宣傳電視的顯示器質(zhì)量、清晰度、掃描技術(shù)等硬指標(biāo),而國內(nèi)品牌則是大打“應(yīng)用”牌,卡拉OK、資訊點播、在線視頻等一應(yīng)俱全。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視,已經(jīng)成為國內(nèi)彩電品牌最大的熱點。

  “這是一個應(yīng)用為王的時代。”在康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲看來,網(wǎng)絡(luò)和電視的融合是彩電發(fā)展史上一場劃時代的變革,標(biāo)志著彩電正式從硬件時代平移到應(yīng)用時代。

  簡單地說,互聯(lián)網(wǎng)電視就是只需一根網(wǎng)線、一臺彩電,就可以實現(xiàn)在線點播高清節(jié)目。以康佳最新推出的網(wǎng)睿TV為例,只要有一根帶寬2M以上的網(wǎng)線,網(wǎng)睿TV就可以通過與第三方合作,向消費者免費供應(yīng)影視庫、資訊庫,不僅可以在線欣賞超過萬部的電影,還有天氣預(yù)報、新聞、股票等資訊系統(tǒng)。

  記者不完全統(tǒng)計,目前市場上的創(chuàng)維“酷開TV”系列、康佳的網(wǎng)睿TV、長虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡(luò)模卡電視、海信的藍(lán)媒電視等,普遍具備通過內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)引擎,支持網(wǎng)絡(luò)流媒體下載功能。

  “國內(nèi)廠商集中拓展互聯(lián)網(wǎng)電視其實沒什么奇怪的,主要是因為現(xiàn)在的消費需求起來了!眹抛C券家電分析師王念春認(rèn)為,通過電視上網(wǎng)看高清視頻,是目前主流消費群體的選擇!坝行枨缶蜁惺袌,有市場當(dāng)然就會有廠家積極去做!

  黃心仲認(rèn)為,新型的“80后”消費群體已經(jīng)掌握了足夠的可支配收入,他們強(qiáng)烈的消費欲望已經(jīng)形成了改變主流消費群體結(jié)構(gòu)的力量,并能夠影響整個產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷體系的變化。

  利潤新增長點:應(yīng)用

  其實早在兩年前,國內(nèi)彩電企業(yè)就開始考慮在應(yīng)用上做文章,創(chuàng)維07年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列,并取得了良好的效果。

  王念春介紹,酷開對創(chuàng)維的利潤貢獻(xiàn)相當(dāng)可觀,該系列產(chǎn)品的毛利率一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平。不久前,創(chuàng)維數(shù)碼交出了上市以來最好的一份半年報:2009財年上半年(4-9月)銷售收入大漲35.7%至100.13億港元,凈利潤上升429.6%至6.09億港元。其中,中國大陸銷售的電視毛利率提高了3.5個百分點。

  應(yīng)用領(lǐng)域的迅速擴(kuò)張,也改變了彩電企業(yè)的利潤格局。奧維咨詢的監(jiān)測顯示,2009年國慶黃金周期間,互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%,零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%,產(chǎn)品單價比傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視每臺要高出2000元以上?导鸭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量已占8%,月度增長40%左右,2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%。

  按照規(guī)律,電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著產(chǎn)品價格的逐步下調(diào)。而在應(yīng)用上的不斷拓展,正是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)對價格下行的“殺手锏”。

  DisplaySearch的最新調(diào)研發(fā)現(xiàn),自平面電視與傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換潮后,電視的平均銷售價格首次呈現(xiàn)下滑,因此電視制造商積極開發(fā)多樣化的商品設(shè)計與推出特色功能,以降低價格下滑的幅度。

  繼TCL停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后,長虹在上個月也宣布全面停產(chǎn)32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視,黃心仲表示,2010年康佳也將使互聯(lián)網(wǎng)電視占到公司平板電視的60%。

  “互聯(lián)網(wǎng)電視正是實行產(chǎn)品差異化競爭之后,大家又一次的共同選擇!钡谝粍(chuàng)業(yè)的研究員龔鑫表示,國內(nèi)大廠中,TCL在年初主推MiTV系列網(wǎng)絡(luò)電視,目前該產(chǎn)品已經(jīng)占到了公司平板電視的20-30%,2010年有望達(dá)到50%。

  “國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語,隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大,在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價能力也不斷提升。而且,增值功能的開發(fā),相應(yīng)會提高企業(yè)利潤。”王念春表示,越來越廣的應(yīng)用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。按照國信證券的預(yù)計,2010年國內(nèi)平板電視的銷量將達(dá)到3800萬臺!翱导训绕髽I(yè)提出的650萬臺年銷售計劃,其實是有些保守的。”

  行業(yè)的變化,在二級市場上也有所表現(xiàn)。統(tǒng)計顯示,2009全年,康佳、長虹、海信、TCL四大電視廠商股價平均上漲165.66%,而同期在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼,則從0.445港幣漲到了7.98港幣,漲幅高達(dá)1734.48%。

  種種跡象顯示,彩電制造企業(yè)正在迎來新一輪的春天。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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