繼傳統(tǒng)B2C企業(yè)京東商城、新蛋網(wǎng)，C2C企業(yè)淘寶網(wǎng)之后，爭奪家電B2C的第三股勢力——傳統(tǒng)賣場開始加入戰(zhàn)團。

　　1月25日，蘇寧電器在南京總部宣布，公司的B2C網(wǎng)購平臺“蘇寧易購”將于2月1日正式上線，并將自主采購、獨立運營，蘇寧電器也由此正式出手電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)蘇寧電器總裁孫為民介紹，將傾全集團之力對該平臺予以支持，準(zhǔn)備在3年內(nèi)在中國家電網(wǎng)購市場上占據(jù)超過20%的份額，成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。

　　這無疑標(biāo)志著3C家電B2C領(lǐng)域各業(yè)態(tài)介入的全面戰(zhàn)爭正式拉開帷幕。

　　網(wǎng)購平臺無地域差價

　　在蘇寧出手以前，網(wǎng)購不斷擴張的交易規(guī)模已成為不可錯失的新戰(zhàn)略要地，而世紀電器網(wǎng)、京東商城、新蛋商城等早已在這塊新領(lǐng)域里紛紛跑馬圈地。與此同時，國內(nèi)C2C領(lǐng)域的老大淘寶也在不久之前推出家電商城平臺，成為第二股力量。

　　根據(jù)1月初艾瑞咨詢發(fā)布的《2009~2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2483.5億元，占社會消費品零售總額1.98%，同比增長93.7%，預(yù)計2013年網(wǎng)購交易規(guī)模有望突破1萬億元。

　　在網(wǎng)絡(luò)購物中，中國家電網(wǎng)購去年取得快速發(fā)展，全年銷售額增長率高達200%，超過400億元。國際著名調(diào)研機構(gòu)GFK預(yù)計，2010年國內(nèi)家電網(wǎng)購將近800億元。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明對此感嘆稱，近10年來，家電連鎖門店零售70%的平均年復(fù)合增長率在實體零售界已是驚人的數(shù)字，而B2C網(wǎng)購的每年翻番的增長速度實在令人驚訝。

　　“對此怎么重視都不為過，”孫為民對《每日經(jīng)濟新聞》表示，在蘇寧眼里，實體門店和網(wǎng)購平臺兩種業(yè)態(tài)，“一個是陸軍，一個是空軍�！睂τ谶@一全新業(yè)態(tài)，蘇寧給予了充分的自由度和空間。蘇寧易購總經(jīng)理李好告訴記者，蘇寧易購將直接隸屬蘇寧營銷總部，與現(xiàn)有各大區(qū)建制平行。在采購、營銷、物流集團整體資源共享的前提下，蘇寧易購具體的采購、營銷將獨立執(zhí)行。

　　在渠道定價方面，金明解釋稱，對蘇寧集團整體而言，供應(yīng)商的政策大體是統(tǒng)一的，扣點也差不多，但在地域上看，實體門店存在著差異，而網(wǎng)購平臺則必然是統(tǒng)一定價。

　　相比實體門店的大單集采，蘇寧易購的采購將會更注重快進快出的靈活調(diào)整，這對采購經(jīng)驗以及相關(guān)技巧提出了更高的要求。也正因如此，蘇寧選擇了從事采購業(yè)務(wù)6年的李好作為易購平臺的掌門人。

　　李好告訴記者，相比實體門店，易購的采購在品類上將會更為偏重3C消費數(shù)碼產(chǎn)品，傳統(tǒng)家電比重將相對較少。同時，易購的自主定價“價格比店面銷售略低”，將主要參照其他網(wǎng)店，并部分結(jié)合蘇寧實體店面價格。

　　雖然目前存在部分網(wǎng)購平臺為爭奪市場份額，吸引、取悅投資者而只顧規(guī)模不顧盈利與否的現(xiàn)象，孫為民表示，蘇寧易購在定價方面將會堅持一定的利潤要求�！斑@一要求雖然低于實體門店，但我們?nèi)詧猿忠欢ㄒ�盈利，實際上我們的試運營從一開始就盈利了�！�

　　網(wǎng)購市場現(xiàn)“圈地?zé)帷?/strong>