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    家電下鄉(xiāng)新晉企業(yè)錯過春節(jié) 補(bǔ)貼卡下月發(fā)放
2010年02月09日 08:56 來源:北京晨報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  55寸的液晶電視、高能效的變頻空調(diào)……城市里的高端家電產(chǎn)品今年搭上了“家電下鄉(xiāng)”的車,不過,記者昨日了解到,由于企業(yè)在3月初才能領(lǐng)到新一輪下鄉(xiāng)產(chǎn)品的標(biāo)識卡,這些產(chǎn)品將無緣今年春節(jié)下鄉(xiāng)市場。由于現(xiàn)有的產(chǎn)品缺乏“新意”,營銷推廣成為企業(yè)爭搶農(nóng)村春節(jié)市場的首要課題。

  新產(chǎn)品預(yù)計3月底銷售

  在本月4日公示的2010年家電下鄉(xiāng)新一輪招標(biāo)結(jié)果中,共有涉及12類家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍,其中有178家新企業(yè)。農(nóng)村消費(fèi)者有了更多選擇,“下鄉(xiāng)產(chǎn)品成年貨”成為不少商家最近的宣傳語。

  TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受采訪時告訴記者:目前招標(biāo)結(jié)果還處在公示階段,一個月后才會正式公告,屆時才能申領(lǐng)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的標(biāo)識卡。在此次投標(biāo)中,TCL的50款液晶電視全部中標(biāo),其中,包括55寸液晶電視、42寸LED背光電視和城市里流行的互聯(lián)網(wǎng)電視。但是,標(biāo)識卡不可或缺,它是消費(fèi)者申領(lǐng)補(bǔ)貼的重要憑證。這意味著,新一輪中標(biāo)產(chǎn)品在春節(jié)期間上市已無可能。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,商務(wù)部還會根據(jù)新的中標(biāo)情況對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整,相關(guān)產(chǎn)品上市可能要等到3月底。

  與TCL一樣,在新一輪下鄉(xiāng)產(chǎn)品的推廣上,幾乎所有的中標(biāo)企業(yè)目前仍處在“等待”階段!拔覀1月份就已經(jīng)做好了所有生產(chǎn)和銷售準(zhǔn)備,包括樣機(jī)、物料和人員培訓(xùn)等等,只等公示結(jié)束后國家開放銷售!币患野纂娖髽I(yè)的工作人員表示。

  預(yù)計春節(jié)農(nóng)村銷量翻番

  與城市市場一樣,春節(jié)是農(nóng)村家電銷售的旺季,而錯過這一旺季將使新加入的中標(biāo)企業(yè)失去一次淘金的機(jī)會。但是,對于絕大部分原中標(biāo)企業(yè),拼搶春節(jié)市場仍然不敢懈怠,記者了解到,盡管春節(jié)市場下鄉(xiāng)產(chǎn)品仍然是去年中標(biāo)的“老產(chǎn)品”,但企業(yè)大都在促銷上加大了力度,其投入的資源甚至超過城市市場,希望能借機(jī)為新一年的產(chǎn)品下鄉(xiāng)鋪路。

  “農(nóng)村市場的旺季主要集中在‘十一’和春節(jié),而春節(jié)期間的回鄉(xiāng)潮會帶來更多的銷售!泵赖碾娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施給美的貢獻(xiàn)了巨大的銷售量,去年下鄉(xiāng)空調(diào)占公司空調(diào)總銷售的30%,冰箱占60%,洗衣機(jī)占50%。美的預(yù)計,春節(jié)市場的銷售增長率將在100%以上。除了降價促銷,美的還開設(shè)了24小時電話,呼叫中心實(shí)行“三班倒”,在物流配送等服務(wù)環(huán)節(jié)也增加了人手。此外,加贈禮品和“大篷車”進(jìn)村等都成了企業(yè)推廣下鄉(xiāng)產(chǎn)品的招數(shù)。

  并非借機(jī)清理問題庫存

  此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月31日,家電下鄉(xiāng)總發(fā)貨量為9245萬臺,發(fā)貨金額為1628億元,而總銷售量為3768萬臺,銷售額為693億元。發(fā)貨量與銷售量之間相差5477萬臺,發(fā)貨金額和銷售額之間相差935億元的落差,這曾引發(fā)市場對渠道庫存壓力的猜測。隨著春節(jié)的臨近,有消費(fèi)者擔(dān)心企業(yè)借機(jī)清理問題庫存。

  對此,相關(guān)企業(yè)在接受采訪時都表示,不存在“清庫存”的問題。“每個企業(yè)都有生產(chǎn)銷售的預(yù)測方式,我們的做法是訂單管理。同時,我們有200家銷售公司的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行信息反饋。”TCL相關(guān)人士稱。

  一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,下鄉(xiāng)渠道確實(shí)存在相當(dāng)顯著的庫存,但沒有數(shù)據(jù)顯示的那么大,其中的誤差來自實(shí)際銷量大于系統(tǒng)統(tǒng)計的銷量、發(fā)貨到終端有時間差、企業(yè)錄入發(fā)貨量數(shù)據(jù)存在偏差等問題。對于農(nóng)村市場,目前大多數(shù)家電企業(yè)的原則是“以銷定產(chǎn)”,避免盲目增加產(chǎn)品數(shù)量。

  晨報記者 劉映花

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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