進(jìn)入6月以來(lái)，與全球經(jīng)濟(jì)依然冰冷截然相反的是火熱的中國(guó)3G廣告大戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)的G3上網(wǎng)本在周杰倫的演繹下推動(dòng)著TD用戶的發(fā)展，借以彌補(bǔ)TD手機(jī)終端的匱乏，中國(guó)電信的天翼廣告借助Google中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、MSN中國(guó)總裁莊毅禮演繹3G手機(jī)上網(wǎng)搜索和商務(wù)辦公、及時(shí)通信，時(shí)下又換成了搜狐的張朝陽(yáng)將互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念再次演繹。中國(guó)聯(lián)通則用誰(shuí)都看不明白的WO、WO聲演繹著3G的精彩，三大巨頭的廣告占據(jù)著各大頻道的黃金時(shí)間，配合網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、戶外廣告演繹著3G無(wú)線上網(wǎng)的精彩，但卻無(wú)法掩飾廣大用戶對(duì)3G手機(jī)上網(wǎng)的不屑一顧，上網(wǎng)本被炒得火熱，高額的資費(fèi)依然無(wú)法激起用戶對(duì)3G上網(wǎng)的興趣，于是WiFi的免費(fèi)午餐再次被運(yùn)營(yíng)商推到了前臺(tái)。

　　WiFi借道WAPI突破限制

　　運(yùn)營(yíng)商透過(guò)海陸空的3G廣告轟炸,試圖想喚起消費(fèi)者對(duì)3G手機(jī)的興趣，中國(guó)移動(dòng)面對(duì)手機(jī)終端匱乏推出G3上網(wǎng)本來(lái)過(guò)渡3G用戶匱乏造成網(wǎng)絡(luò)閑置，但居高不下的資費(fèi)和TD終端的匱乏成為3G業(yè)務(wù)推廣的瓶頸，雖然拿出巨資支持產(chǎn)業(yè)鏈上的芯片和終端廠家進(jìn)行TD產(chǎn)品開發(fā)，但短期內(nèi)依然無(wú)法和中國(guó)電信覆蓋良好的CDMA網(wǎng)絡(luò)叫板，中國(guó)聯(lián)通為了應(yīng)戰(zhàn)在5.17沖忙上陣，推出誰(shuí)也看不懂的WO、WO聲的3G廣告，僅憑全球覆蓋最多的WCDMA網(wǎng)絡(luò)概念忽悠消費(fèi)者。中國(guó)電信通過(guò)李開復(fù)等IT業(yè)界巨頭的商務(wù)代言，讓消費(fèi)者明白3G手機(jī)可以快速上網(wǎng)，但消費(fèi)者似乎并不買賬。

　　手機(jī)上網(wǎng)作為3G手機(jī)的重要訴求被運(yùn)營(yíng)商拿來(lái)演繹著，消費(fèi)者聽到最直接的3G概念就是“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，一下子將3G的應(yīng)用定位在了快速無(wú)線上網(wǎng)，但手機(jī)狹小的屏幕卻是消費(fèi)者無(wú)法忍受的硬傷，為了生活和工作的方便，上QQ、MSN、玩一些社區(qū)游戲還可以忍受，但居高不下的資費(fèi)卻是無(wú)法逾越的瓶頸，經(jīng)濟(jì)低迷，不得不捂緊錢包。似乎想憑借3G反身的摩托羅拉近期打出了首款WAPI手機(jī)A3100吸引用戶眼球，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　由于中國(guó)政府禁制手機(jī)單獨(dú)加WiFi功能，但近期工信部?jī)杉蚁嚓P(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)表示，凡是加裝WAPI功能的WLAN手機(jī)可入網(wǎng)檢測(cè)并獲進(jìn)網(wǎng)許可證。為了吸引用戶眼球，生產(chǎn)企業(yè)上有政策下有對(duì)策，鉆起了政策空子，通過(guò)對(duì)法規(guī)文件的解剖，目前，幾乎所有加裝WAPI功能的手機(jī)同時(shí)加裝了WiFi。這是因?yàn)槠�今也沒(méi)有出臺(tái)手機(jī)不能加裝WiFi功能。泰爾實(shí)驗(yàn)室相關(guān)則專家表示，所有想加WiFi功能的手機(jī)里必須有WAPI，手機(jī)進(jìn)網(wǎng)時(shí)就必須有，純WiFi手機(jī)不能上市，無(wú)WAPI網(wǎng)絡(luò)時(shí)可使用WiFi。

　　WiFi的變相解禁似乎是用戶免費(fèi)上網(wǎng)的福音，這得益于6月1日至5日，ISO/IECJTC1/SC6在日本東京召開全會(huì)，國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)WAPI(無(wú)線網(wǎng)絡(luò)鑒別與保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu))獲包十余個(gè)與會(huì)國(guó)家成員體一致同意，將以獨(dú)立文本形式推進(jìn)為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，WAPI和WiFi不是對(duì)立的，只是因?yàn)閃iFi存在安全隱患，國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)WAPI在WiFi基礎(chǔ)上加了安全保護(hù)措施，兩者目前已經(jīng)可以兼容。中國(guó)政府為了推進(jìn)WAPI的國(guó)際化進(jìn)程，此次對(duì)WiFi的默許讓摩托羅拉伺機(jī)而動(dòng)，雖然說(shuō)是首款WAPI手機(jī)，其實(shí)變相演繹首款可以免費(fèi)上網(wǎng)的WiFi手機(jī)吸引用戶眼球才是目的，相對(duì)于WAPI許多消費(fèi)者無(wú)法理解，WiFi免費(fèi)午餐被炒得路人皆知，這對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者是個(gè)好消息，對(duì)于陷入3G業(yè)務(wù)推廣乏力的運(yùn)營(yíng)商而言是喜憂參半，為了發(fā)展用戶只好強(qiáng)顏歡笑。

　　免費(fèi)大餐運(yùn)營(yíng)商如何盈利？

　　WiFi俗稱無(wú)線寬帶，其實(shí)就是IEEE802.11b的別稱，是由一個(gè)名為“無(wú)線以太網(wǎng)相容聯(lián)盟”(WirelessEthernet Compatibility Alliance, WECA)的組織所發(fā)布的業(yè)界術(shù)語(yǔ)，中文譯為“無(wú)線相容認(rèn)證”。它是一種短程無(wú)線傳輸技術(shù)，能夠在數(shù)百英尺范圍內(nèi)支持互聯(lián)網(wǎng)接入的無(wú)線電信號(hào)。WiFi可以幫助用戶訪問(wèn)電子郵件、Web和流式媒體的賦能技術(shù)。它為用戶提供了無(wú)線的寬帶互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)，所支持的速度最高達(dá)11Mbps。目前大家熟悉的機(jī)場(chǎng)、咖啡店、旅館、書店以及校園等等，眼下許多家庭和辦公室也擁有 WiFi 網(wǎng)絡(luò)。

　　普通消費(fèi)者對(duì)技術(shù)術(shù)語(yǔ)不感興趣，WiFi之所以受到熱捧并非是它的技術(shù)有多先進(jìn)，而是免費(fèi)午餐在吸引著用戶的眼球。眼下的3G應(yīng)用在主推無(wú)線上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念帶給了用戶，這是未來(lái)運(yùn)營(yíng)商賴以存活的根本，2G時(shí)代的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)作為運(yùn)營(yíng)商的基本收入在3G時(shí)代似乎也很難改變，全球3G業(yè)務(wù)推廣了這么多年，盈利的運(yùn)營(yíng)商寥寥無(wú)幾。一是手機(jī)作為上網(wǎng)終端，狹小的屏幕很難跨越眼球感官的認(rèn)同，二是缺乏殺手級(jí)的應(yīng)用，視頻通話和流媒體欣賞都被手機(jī)終端的屏幕給抹殺了。

　　中國(guó)運(yùn)營(yíng)商似乎找到了一個(gè)新的突破點(diǎn)，給予極大的補(bǔ)貼推出了上網(wǎng)本的概念，這個(gè)介于筆記本、智能手機(jī)之間的“四不像”很難成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)有了手機(jī)、筆記本再要搞個(gè)功能殘缺的上網(wǎng)本來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法承載眾多的上網(wǎng)用戶，上網(wǎng)本僅是運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)閑置時(shí)期的一個(gè)替代產(chǎn)品，卻把眾多的PC廠家忽悠的以為發(fā)現(xiàn)了新大陸。WiFi作為3G的補(bǔ)充技術(shù)可以得到發(fā)展，但免費(fèi)午餐的形象已經(jīng)根深蒂固，時(shí)下3G手機(jī)的主要賣點(diǎn)都被中國(guó)電信引到了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”上，似乎無(wú)線上網(wǎng)成了3G的代名詞，如果WiFi的免費(fèi)午餐開放，運(yùn)營(yíng)商目前似乎沒(méi)有更好的盈利點(diǎn)來(lái)支撐3G業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　3G初期，運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展用戶可以通過(guò)WiFi的免費(fèi)訴求吸引用戶使用3G手機(jī)上網(wǎng)，體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)應(yīng)用，依舊靠語(yǔ)音和短信來(lái)維持利潤(rùn)源，如此巨大的投入和網(wǎng)絡(luò)的重復(fù)建設(shè)難道不是勞民傷財(cái)。今年5月，中國(guó)移動(dòng)正式啟動(dòng)2009年WLAN招標(biāo)，涉及設(shè)備主要為無(wú)線接入點(diǎn)AP和集中控制器AC，又是幾個(gè)億的投資。中國(guó)電信也將在近期展開WLAN設(shè)備入圍招標(biāo)。WAPI成為WiFi的通道，摩托羅拉首款WAPI+WiFi+WCDMAA3100手機(jī)高調(diào)亮相，卻把WiFi作為亮點(diǎn)宣傳，并不利于WAPI的良性發(fā)展，這對(duì)于3G應(yīng)用匱乏的運(yùn)營(yíng)商而言顯然不是時(shí)機(jī)。

　　眼下，對(duì)陷入尷尬局面的中國(guó)3G應(yīng)用，終端廠家想通過(guò)免費(fèi)的WiFi吸引眼球帶動(dòng)終端銷售無(wú)可厚非，但對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，WiFi的過(guò)渡推廣勢(shì)必分流自己的現(xiàn)金流，3G憑借用戶上網(wǎng)體驗(yàn)3G應(yīng)用的利潤(rùn)模式將受到挑戰(zhàn)，中國(guó)3G靠什么盈利？免費(fèi)午餐運(yùn)營(yíng)商能持續(xù)多久？中國(guó)3G的盈利模式依舊成為三大運(yùn)營(yíng)商最大的難題，廣告可以虛無(wú)飄渺，天馬行空，但3G的殺手級(jí)應(yīng)用如果想通過(guò)高速無(wú)線上網(wǎng)獲取新的利潤(rùn)，借助WiFi的免費(fèi)通道，吸引用戶眼球的收費(fèi)內(nèi)容提供依舊是運(yùn)營(yíng)商最大的軟肋，中國(guó)3G的盈利之路依舊迷霧重重！WiFi的免費(fèi)午餐是運(yùn)營(yíng)商的救命稻草還是上吊繩我們拭目以待！對(duì)于消費(fèi)者而言能吃到免費(fèi)的午餐是最大的樂(lè)趣！