僅靠一款產(chǎn)品就能完全將公眾的眼球吸引過(guò)去的電子廠商，除了蘋(píng)果全球找不出第二家來(lái)。

　　1月27日，許多蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲守候在電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)邊，見(jiàn)證了iPad的發(fā)布。蘋(píng)果傳奇CEO喬布斯親臨演示，并稱(chēng)，iPad是他一生最重要的產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果iPad的發(fā)布被蘋(píng)果公司寄予厚望，這是iPod和iPhone發(fā)布之后，蘋(píng)果發(fā)布的第三個(gè)顛覆性的產(chǎn)品。iPad擁有蘋(píng)果1GHzA4處理器、9.7英寸IPS支持多點(diǎn)觸摸屏、售價(jià)499~829美元。

　　關(guān)于iPad的諜照早就流傳在網(wǎng)絡(luò)上，然而發(fā)布會(huì)仍然讓眾多看客跌掉眼鏡，大家不是質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng)新能力，而是驚訝于iPad的價(jià)格遠(yuǎn)低于外界的預(yù)期。最低499美元的售價(jià)讓iPad在品類(lèi)繁雜的手持終端市場(chǎng)具有了殺手級(jí)地位。

　　跟iPod和iPhone類(lèi)似，雖然在蘋(píng)果出手之前，市場(chǎng)上已經(jīng)有了種類(lèi)繁多的各種應(yīng)用，平板電腦也不是蘋(píng)果公司的首創(chuàng)，但沒(méi)有一個(gè)公司的平板電腦能像iPad一樣引起整個(gè)世界的普遍關(guān)注。

　　當(dāng)然，沒(méi)有人認(rèn)為蘋(píng)果的iPad是個(gè)完美的產(chǎn)品，有網(wǎng)友稱(chēng)，原來(lái)iPad是放大版的Touch、砸扁的iMac合體。不支持多任務(wù)，不支持手繪，不支持SMS，不支持Flash，不支持視頻通話(huà)，蘋(píng)果一如既往地高傲，不去迎合受眾。

　　而幾乎同時(shí)，iPad山寨版已經(jīng)上市，雖然離正版iPad上市還有兩個(gè)月時(shí)間。

　　在可以預(yù)見(jiàn)的功能中，電子閱讀器將是iPad沖擊的最大對(duì)象。一個(gè)被認(rèn)為難以賺到錢(qián)的電子圖書(shū)市場(chǎng)，卻有巨頭看中。亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果分別看中這個(gè)市場(chǎng)，并水漲船高，將這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)下拉高。雖然iPad拳打腳踢，無(wú)所不能，上網(wǎng)游戲聽(tīng)音樂(lè)看電影，但是其最重要的功能卻是媒體功能。蘋(píng)果的野心，在于整合報(bào)紙雜志書(shū)籍等閱讀市場(chǎng)，整合傳媒出版業(yè)。

　　整合這個(gè)市場(chǎng)，以前被稱(chēng)為幾乎不可能完成的任務(wù)，而亞馬遜憑借kindle撬開(kāi)了一個(gè)缺口，每本圖書(shū)9.99美元的統(tǒng)一定價(jià)，讓傳統(tǒng)報(bào)紙雜志書(shū)籍商人看到了前景，在電子時(shí)代，并非賺不到錢(qián)，只是賺錢(qián)要多動(dòng)腦子。

　　谷歌有個(gè)更為龐大的計(jì)劃，它運(yùn)用自己互聯(lián)網(wǎng)老大的超級(jí)影響力，南征北戰(zhàn)，到處談判，要把人類(lèi)整個(gè)的智慧結(jié)晶搬到網(wǎng)絡(luò)上去。這雖然是一項(xiàng)功德無(wú)量的善事，但別忘了，這可能也變成谷歌未來(lái)源源不斷的金錢(qián)來(lái)源。

　　一直征戰(zhàn)在電子設(shè)備市場(chǎng)的蘋(píng)果憑借APP商店幾乎成了世界上最完美的軟件出賣(mài)商，軟件開(kāi)發(fā)者不再是窮困潦倒的程序員，很多人憑借軟件版權(quán)變身為成功人士。善于運(yùn)用版權(quán)、出賣(mài)無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成了蘋(píng)果的看家本領(lǐng)。尤其在iPhone上市之后，眾多的開(kāi)發(fā)者從蘋(píng)果的平臺(tái)上賺到了大量的真金白銀。而現(xiàn)在，蘋(píng)果把觸角伸向了最大的版權(quán)市場(chǎng)——報(bào)紙雜志圖書(shū)，這是人類(lèi)最傳統(tǒng)的知識(shí)載體，也是最大的一座未開(kāi)發(fā)的寶庫(kù)。

　　傳統(tǒng)出版商在疲于應(yīng)付各類(lèi)的盜版和免費(fèi)版的流行，幾乎絕望的時(shí)候，亞馬遜和谷歌的電子圖書(shū)計(jì)劃幾乎成了救命稻草。所有的傳統(tǒng)報(bào)紙雜志出版商都在絞盡腦汁挖空心思怎樣從免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)大潮中保護(hù)版權(quán)。有些報(bào)紙反反復(fù)復(fù)，從免費(fèi)到收費(fèi)，再?gòu)氖召M(fèi)到免費(fèi)，始終無(wú)法探索到一條直通盈利的康莊大道。出版商感激亞馬遜，因?yàn)樗鼛��?lái)了曙光。它憑自己的創(chuàng)新kindle占據(jù)了這個(gè)新興市場(chǎng)，成了絕對(duì)的老大。

　　然而，從iPad傳出消息那天起，亞馬遜就坐不住了，它隱約感覺(jué)自己的老大位置可能不保。而現(xiàn)實(shí)來(lái)得更快，上周日晚，亞馬遜因?yàn)榕c出版商麥克米倫公司的價(jià)格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書(shū)，承認(rèn)雙方對(duì)于電子書(shū)價(jià)格制定的談判失敗。

　　這一切都是因?yàn)閕Pad，它充當(dāng)了閱讀器市場(chǎng)的“攪局者”。此前，亞馬遜出售所有的電子書(shū)價(jià)格均為9.99美元，但是現(xiàn)在只能按照新的協(xié)議提高售價(jià)。不光因?yàn)椴噬獿ED屏顯、多點(diǎn)觸摸技術(shù)、支持多種軟件、隨便瀏覽網(wǎng)頁(yè)，最重要的，蘋(píng)果擁有價(jià)格這個(gè)殺手锏。蘋(píng)果將允許出版商給電子書(shū)自主定價(jià)。亞馬遜在聲明中稱(chēng)，由于麥克米倫對(duì)他們出版的圖書(shū)有專(zhuān)利權(quán)，他們最終接受了新的協(xié)議。未來(lái)還將繼續(xù)銷(xiāo)售該公司的圖書(shū)，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時(shí)間。

　　蘋(píng)果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內(nèi)容的主要出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋(píng)果iBook商店中的圖書(shū)自行定價(jià)，新推出的暢銷(xiāo)書(shū)價(jià)格為12.99美元到14.99美元。

　　蘋(píng)果為配合iPad推出一個(gè)在線(xiàn)圖書(shū)商店iBooks Store，用戶(hù)可以在其中購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)籍，然后在iPad上進(jìn)行閱讀。按照蘋(píng)果的銷(xiāo)售方式，出版商將會(huì)獲得70%的銷(xiāo)售收益，也就是說(shuō)每賣(mài)出一本14.99美元的圖書(shū)，出版商能拿走其中的10.49美元。與亞馬遜相比，出版商并沒(méi)有拿到更多反而更少。盡管如此，出版商堅(jiān)信蘋(píng)果的客戶(hù)代表了一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，用戶(hù)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)完全可以抵消單冊(cè)電子書(shū)利潤(rùn)上的差距。同時(shí)出版商也認(rèn)為亞馬遜每本電子書(shū)統(tǒng)一9.99美元的價(jià)格不能真實(shí)反映部分書(shū)的價(jià)值。

　　亞馬遜本來(lái)掌握著電子出版業(yè)的命脈，很有可能變成“上帝”，但現(xiàn)在，iPad的出現(xiàn)擊碎了這個(gè)夢(mèng)。比起功能單一、黑白顯示、無(wú)法插入廣告、價(jià)格也很昂貴的kindle，iPad的優(yōu)勢(shì)明顯，如果今年iPad銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)部，將會(huì)對(duì)亞馬遜的Kindle造成沉重打擊，因?yàn)镵indle目前300萬(wàn)臺(tái)的出貨量將會(huì)被迅速超越。商人幾乎是勢(shì)利眼的代名詞，他們紛紛倒向了iPad的陣營(yíng)。亞馬遜發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大市場(chǎng)，但想堵住后進(jìn)者幾乎是不可能的。蘋(píng)果曾經(jīng)憑iPod打敗了絕大多數(shù)播放器，憑借iPhone開(kāi)疆拓土，笑傲智能機(jī)江湖。如今，它攻入電子閱讀器領(lǐng)域，是否能延續(xù)輝煌？

　　《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)配合iPad做好了電子報(bào)紙，其在iPad不僅可以很好地展示報(bào)紙的版式，還能插入圖片和視頻，這意味著在報(bào)紙上插入視頻廣告也是可以實(shí)現(xiàn)的。

　　不過(guò)，較量遠(yuǎn)未到分出勝負(fù)的時(shí)刻，新的定價(jià)方式可能也對(duì)亞馬遜有利，他們可以借此來(lái)推動(dòng)暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量，讓每本書(shū)都賺錢(qián)�，F(xiàn)在，出版商們也開(kāi)始憧憬讓新書(shū)的電子版和紙質(zhì)精裝版在同一天推向市場(chǎng)，而這也是亞馬遜公司一直以來(lái)所倡導(dǎo)的。

　　美國(guó)新聞集團(tuán)旗下一家出版商的CEO說(shuō)：“雙方的對(duì)話(huà)才剛剛開(kāi)始�！�