智能手機(jī)在此輪金融危機(jī)中所受到的影響比較小。在iPhone、RIM大獲成功的背景下，大量追隨者殺入智能手機(jī)領(lǐng)域。然而對(duì)于我國(guó)手機(jī)企業(yè)而言，不管是蘋果的商業(yè)模式，還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面的成功，都是很難復(fù)制的，生產(chǎn)“革命性終端”這條路任重而道遠(yuǎn)

　　根據(jù)易觀國(guó)際近日發(fā)布《2009年第二季度中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量達(dá)3306.6萬部，其中3G手機(jī)為24.2萬，僅占市場(chǎng)份額的0.7%。運(yùn)營(yíng)商方面，中國(guó)電信的3G終端銷售優(yōu)勢(shì)較為明顯，二季度中國(guó)電信CDMA EVDO手機(jī)銷量達(dá)13.1萬部，占據(jù)整個(gè)3G手機(jī)市場(chǎng)54%的份額；中國(guó)移動(dòng)憑借對(duì)TD手機(jī)從生產(chǎn)到營(yíng)銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼和激勵(lì)，在眾多外資品牌廠商TD終端推出緩慢的情況下，二季度TD手機(jī)銷量達(dá)到6.4萬部；中國(guó)聯(lián)通方面，伴隨5·１7電信日啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)，眾多頗具號(hào)召力的WCDMA品牌機(jī)開始向用戶銷售，二季度共銷售3G手機(jī)4.7萬部。

　　易觀國(guó)際分析師王留生認(rèn)為，隨著運(yùn)營(yíng)商在3G終端領(lǐng)域的發(fā)力及明星機(jī)型上市，3G手機(jī)銷售預(yù)計(jì)還會(huì)有所提升。

　　運(yùn)營(yíng)商PK“革命性終端”

　　隨著中國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備推出一系列基于谷歌Android操作系統(tǒng)的定制智能手機(jī)，谷歌將與蘋果在中國(guó)展開激烈的直接競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)移動(dòng)是全球用戶數(shù)量最多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，該公司將推出運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的3G OPhone手機(jī)，從而啟動(dòng)爭(zhēng)奪高價(jià)值用戶的競(jìng)賽。

　　中國(guó)移動(dòng)推出OPhone之際，其規(guī)模稍小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通正接近與蘋果達(dá)成排他性協(xié)議，將在未來三年內(nèi)在華合作銷售iPhone手機(jī)。與蘋果簽約合作，將使中國(guó)聯(lián)通獲得一個(gè)強(qiáng)大的工具，可從市場(chǎng)領(lǐng)先者那里爭(zhēng)奪年輕的手機(jī)用戶。業(yè)內(nèi)人士透露，預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)將為使用OPhone手機(jī)的預(yù)付費(fèi)客戶和簽約客戶提供多至2000元人民幣的補(bǔ)貼，接近手機(jī)價(jià)格的一半。

　　另一方面，相關(guān)手機(jī)廠商人士近日透露，中國(guó)電信掌門人王曉初已提出其對(duì)3G手機(jī)的目標(biāo)，即“期待在中國(guó)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造深受廣大消費(fèi)者青睞的iPhone似產(chǎn)品”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)際上中國(guó)電信已向廠商號(hào)召打造新的CDMA 3G旗艦手機(jī)。此前，即便在之前的千元3G手機(jī)招標(biāo)會(huì)，中國(guó)電信對(duì)千元3G手機(jī)在業(yè)務(wù)上也要求最少三項(xiàng)基本功能，即對(duì)上網(wǎng)、愛音樂、手機(jī)影視功能的支持，由此可見，中國(guó)電信對(duì)3G手機(jī)強(qiáng)大功能的追求。而且，目前中國(guó)電信除普通3G手機(jī)外，還推出了GPS手機(jī)、行業(yè)手機(jī)、孕婦手機(jī)等特色手機(jī)，另有高端的雙網(wǎng)雙待等戰(zhàn)略手機(jī)，還將大力采購(gòu)千元手機(jī)、智能手機(jī)等，引進(jìn)黑莓手機(jī)據(jù)說也已進(jìn)入議程。

　　智能手機(jī)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　近日，夏普、三星、索尼愛立信、諾基亞等紛紛高調(diào)發(fā)布3G手機(jī)戰(zhàn)略，一改此前在中國(guó)3G市場(chǎng)不緊不慢的悠然姿態(tài)。據(jù)了解，在這一波3G手機(jī)新品潮中，WCDMA和CDMA2000制式的手機(jī)各領(lǐng)風(fēng)騷。而最引人關(guān)注的外資品牌廠商，尤其是索尼愛立信和諾基亞，均稱將推出TD手機(jī)。另一方面，在3G手機(jī)熱潮中，2G手機(jī)市場(chǎng)熱度大不如前。

　　TD方面，據(jù)諾基亞相關(guān)人士透露，該公司今年年底前將推出諾基亞首款TD手機(jī)——基于SymbianS60平臺(tái)的TD智能手機(jī)。至于具體上市時(shí)間，預(yù)計(jì)在第四季度；日系手機(jī)廠商夏普手機(jī)近日在其新品發(fā)布會(huì)上稱，夏普正就TD手機(jī)進(jìn)行研發(fā)，將利用在WCDMA和CDMA2000上的經(jīng)驗(yàn)服務(wù)TD；而就在不久前，索尼愛立信集團(tuán)總裁小宮山英樹公開表示，該公司即將推出支持TD標(biāo)準(zhǔn)和WAPI技術(shù)的手機(jī)產(chǎn)品；三星更表示，今年下半年將再推出6款TD手機(jī)。

　　WCDMA方面，夏普于7月31日在北京發(fā)布了5款手機(jī)，其中包括了首款中國(guó)聯(lián)通定制的WCDMA手機(jī)SH0902C。而在早前，索尼愛立信已經(jīng)推出4款支持WCDMA的手機(jī)。另外，諾基亞已有多款WCDMA手機(jī)進(jìn)入中國(guó)聯(lián)通陣營(yíng)。而三星則表示下半年同樣推出6款WCDMA手機(jī)。摩托羅拉也宣布推出同時(shí)支持WCDMA和WAPI的手機(jī)。

　　CDMA2000方面，三星中國(guó)總裁樸根熙近日表示，三星今年下半年將推出21款3G手機(jī)，其中9款為CDMA2000制式的手機(jī)。據(jù)了解，在CDMA過去大半年的市場(chǎng)井噴期中，國(guó)際手機(jī)廠商品牌份額不升反降。然而，唯一分享到CDMA蛋糕的外資品牌，就只有一直在支持CDMA的韓系手機(jī)廠商三星和LG。同樣，LG也將在今年下半年推出多款CDMA2000手機(jī)。另外，夏普也表示，將盡快推出支持CDMA EVDO的手機(jī)。

　　亂世出英雄，iPhone模式難以復(fù)制

　　行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Bernstein Research分析師日前撰寫報(bào)告稱，盡管市場(chǎng)占有率不高，蘋果今年上半年從iPhone業(yè)務(wù)中賺得的利潤(rùn)幾乎能夠占到全球手機(jī)行業(yè)的三分之一。該分析師表示，今年上半年蘋果iPhone業(yè)務(wù)的銷售收入為50.94億美元，利潤(rùn)20.38億美元。其銷售額占到全球手機(jī)行業(yè)的8%，但利潤(rùn)額卻達(dá)到了全行業(yè)的32%。即使刨除索尼愛立信和摩托羅拉兩家的虧損，僅計(jì)算盈利企業(yè)，蘋果在全行業(yè)利潤(rùn)中的比例也要達(dá)到25%。

　　根據(jù)報(bào)告顯示，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)今年上半年?duì)I收為657億美元。如果按照營(yíng)收計(jì)算，今年上半年收入超過50億美元的蘋果，憑借iPhone已經(jīng)成為繼諾基亞、三星、RIM和LG之后的第五大手機(jī)企業(yè)。很顯然，如果以利潤(rùn)和利潤(rùn)率等指標(biāo)來計(jì)算，蘋果iPhone的表現(xiàn)更加出色。當(dāng)然，如果按照銷量計(jì)算，蘋果iPhone仍不能與其他幾大手機(jī)廠商相提并論，在同一個(gè)季度，諾基亞賣出的手機(jī)達(dá)到1.032億部，即使是陷入巨虧的摩托羅拉和索愛，出貨量也達(dá)到1480萬和1380萬部，接近iPhone的3倍。然而iPhone的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過20億美元，名列第一。按照利潤(rùn)率排名，iPhone的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率高達(dá)40%，也把其他手機(jī)企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋到身后。

　　“低利潤(rùn)功能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海，而智能手機(jī)仍處于藍(lán)海中，可獲取較高的利潤(rùn)�！彪娦刨Y深分析師付亮認(rèn)為，特別是上半年手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨金融危機(jī)的考驗(yàn)，低利潤(rùn)功能手機(jī)所受到的影響遠(yuǎn)比智能手機(jī)要大得多，“在蘋果、RIM的成功之下，將導(dǎo)致大量廠商殺入智能手機(jī)市場(chǎng)”。

　　“蘋果超強(qiáng)的利潤(rùn)率包含了來自應(yīng)用程序商店的收入。因此，直接與其他手機(jī)企業(yè)相比并不合適。”付亮認(rèn)為。顯然，蘋果的iPhone具有其他傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)完全不同的商業(yè)模式，除了靠硬件終端獲利之外，iPhone還可以通過與運(yùn)營(yíng)商的收入分成獲得源源不斷的持續(xù)性收入，而這部分收入在不增加任何成本的前提下，為蘋果貢獻(xiàn)了大量利潤(rùn)。

　　顯然，高價(jià)格帶來的高毛利率是iPhone獲得高利潤(rùn)的主要原因，而在高價(jià)情況下仍能保持全球暢銷才是蘋果的最大優(yōu)勢(shì)。分析師認(rèn)為，蘋果已經(jīng)通過iPhone和App Store建立起了一個(gè)完整的智能手機(jī)生態(tài)體系，穩(wěn)穩(wěn)霸占高端智能手機(jī)市場(chǎng)。就算短時(shí)間內(nèi)拒絕降價(jià)，蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率仍然會(huì)遠(yuǎn)高于全行業(yè)水平。不過基于擴(kuò)展市場(chǎng)的考慮，預(yù)計(jì)蘋果最終還是會(huì)降低入門價(jià)格水平，推出低成本無捆綁的iPhone手機(jī)。但是，“還能有哪個(gè)手機(jī)企業(yè)能跟運(yùn)營(yíng)商談分成呢？不管是蘋果的商業(yè)模式，還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面的成功，都是其他跟隨者很難復(fù)制的”。