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    運營商比拼在線應(yīng)用商店 搶食3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大蛋糕
2009年09月11日 14:29 來源:信息時報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中國移動8月17日推出移動應(yīng)用商場Mobile Market(以下簡稱“移動MM”),9月1日中國電信“天翼空間”應(yīng)用商城公測版也正式上線。不甘落后的中國聯(lián)通日前也傳出消息,該公司手機軟件商店擬取名為“沃商城”,正在進行測試,估計最遲在10月上線。有業(yè)內(nèi)人士表示,目前3G商用進入攻堅階段,應(yīng)用商店的推出顯示了運營商掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈的決心,但其不僅面臨著同質(zhì)化的競爭,而且面臨著各自的難題。

  運營商齊推應(yīng)用商店

  根據(jù)聯(lián)通有關(guān)人士透露,聯(lián)通手機軟件商店產(chǎn)品將包括音樂類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用,與蘋果的APP Store很像。但是,體驗效果目前還不好說。據(jù)悉,中國聯(lián)通正在開發(fā)其手機應(yīng)用程序商店,主要針對WCDMA手機,將在開賣iPhone前后首先發(fā)布聯(lián)通版iPhone手機應(yīng)用程序商店。

  此前,中國移動最先推出了移動應(yīng)用商場移動MM,移動MM應(yīng)用程序包括軟件、游戲、主題、音樂、閱讀、視頻六大塊,首批支持的終端包括Ophone手機等5種品牌類型,以及播思通信的一部工程樣機,操作系統(tǒng)支持OMS、Symbian、Windows Mobile手機平臺。根據(jù)介紹,目前移動MM已經(jīng)確定在上線后應(yīng)用商店內(nèi)的軟件將采取標價的方式對每次下載進行收費,類似于在超市中購物。這種方式也與蘋果APPStore的模式相同。

  中國移動MM發(fā)布半個月后,中國電信“天翼空間”應(yīng)用商城本月初正式發(fā)布公測版。記者獲悉,“天翼空間”目前有上千款手機應(yīng)用下載,并發(fā)布各種最新的應(yīng)用,同時,和移動MM類似,開發(fā)者也可 “發(fā)布交易買賣賺大錢”。值得注意的是,相比移動MM,“天翼空間”除重點關(guān)注智能終端,還兼顧存量用戶,如手機支持BREW的用戶。目前,其已提供JAVA、Win Mobil、BREW三種版本的客戶端下載,并可實現(xiàn)應(yīng)用的分類搜索、下載收藏、推薦、評價以及好友互動。

  不過,“天翼空間”和移動MM有著顯著的不同。中國移動應(yīng)用商店主要是按照手機類別劃分,包括Ophone和其他手機。但“天翼空間”主要按類別劃分,包括娛樂、生活、通訊、閱讀等11個方面。

  增強對3G產(chǎn)業(yè)鏈掌控力

  分析機構(gòu)易觀國際認為,運營商推出在線應(yīng)用商店的目的主要是增強對3G產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力:首先,利用開放共贏的商業(yè)模式,有效整合移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者,強化對產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力;其次,通過滿足智能手機應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)的需求,分食手機應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)市場,全面進軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

  之前有專家指出,3G的殺手級應(yīng)用就是移動互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)艾瑞機構(gòu)報告顯示,我國2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達96.6億元人民幣,同比增長54.5%,2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到148.8億。

  易觀國際分析師張亞男告訴記者,去年以來,包括蘋果等一些終端廠商紛紛推出自己的在線應(yīng)用商店,一方面搶占未來的移動互聯(lián)網(wǎng)商機,一方面通過直接聯(lián)系開發(fā)者和用戶,繞過運營商,建立自己與消費者之間的通道。而運營商為了避免這種現(xiàn)象的惡化,花重金建立自己的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店就成為大勢所趨。

  據(jù)張亞男介紹,雖然聯(lián)通的在線應(yīng)用商店的具體模式還沒有最終確定,但目前在贏利模式上。運營商與開發(fā)者都普遍采取3∶7分成的模式,而在創(chuàng)建方式與運營模式上,三家運營商雖然略有區(qū)別,但在本質(zhì)上其目的還是一樣的,主要是想通過移動商店擴大其對最終消費者的吸引力,并獲取一定的利潤。

  收費習(xí)慣仍待培養(yǎng)

  盡管三大運營商的在線應(yīng)用商店看似如火如荼,不過要得到良好發(fā)展,仍有很長的路要走!耙郧案揪蜎]這東西,一下子多了三個巨頭,讓人難以很快接受”,一位客戶在被問及是否會下載手機應(yīng)用時說:“是不是只給年輕人用的”?這位客戶的不解反映了大多數(shù)手機用戶對在線應(yīng)用商店的誤解。

  賽立信競爭情報分析師劉佳表示,運營商在線應(yīng)用商店取得成功的最大障礙是,大多數(shù)中國人不愿意為軟件付費。

  另外,運營商在線應(yīng)用商店還要面對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來的“讓用戶用得爽,還不收錢”的應(yīng)用。因此,運營商在紛紛看好手機應(yīng)用商店時,是否要換位思考,從消費者的角度對在線應(yīng)用商店的設(shè)計與資費進行合理規(guī)劃。

  “對于中國移動,應(yīng)重點突破同一業(yè)務(wù)多種平臺接入的難題,實現(xiàn)多種平臺的有效整合;對于中國電信,應(yīng)注重營銷推廣,實現(xiàn)在線應(yīng)用商店對用戶的有效吸引;對于中國聯(lián)通,則應(yīng)盡快選擇在線應(yīng)用商店的具體發(fā)展模式,把握先機!币子^國際分析師說。 劉莉

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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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