9月20日，2009年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)在北京落下帷幕，3G成為本次通信展最大的亮點(diǎn)，給今年的中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一次革命性的改變。用諾基亞全球副總裁鄧元鋆的話來(lái)說，“3G帶給我們最多的是3G改變了人的生活”。

　　目前，中國(guó)成為諾基亞全球最大的市場(chǎng)。3G元年，鄧元鋆的目標(biāo)是，完全支持三家運(yùn)營(yíng)商的各種標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)諾基亞在中國(guó)2G的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)建立最大移動(dòng)服務(wù)交付平臺(tái)的理想。

　　市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念以配合運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)

　　據(jù)Strategy Analytics稱，第一季度全球手機(jī)銷售量下降13%至2.45億部，今年將是手機(jī)業(yè)自1980年以來(lái)年銷售量下降幅度最大的一年。IDC數(shù)據(jù)也顯示，今年手機(jī)出貨量將下降15.8%。

　　表面上看，這組數(shù)據(jù)僅僅是手機(jī)銷售額的降低，而事實(shí)上，這是手機(jī)業(yè)發(fā)展模式面臨危機(jī)的一個(gè)預(yù)警。單一的運(yùn)營(yíng)模式該如何改變？市場(chǎng)潛能該如何才能得到進(jìn)一步挖掘？3G元年的到來(lái)，給彷徨中的手機(jī)業(yè)帶來(lái)了一片曙光。

　　在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)在全球都將成為最主要的模式，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)大大加強(qiáng)對(duì)手機(jī)的掌控。早在上任之初，鄧元鋆就表示，諾基亞中國(guó)的工作重點(diǎn)是加大移動(dòng)終端普及，加快互聯(lián)網(wǎng)步伐，并加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作。在三大運(yùn)營(yíng)商重組之后，諾基亞就馬上成立了專門的銷售團(tuán)隊(duì)。

　　鄧元鋆對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)信心滿滿，“我們?nèi)�力與三家運(yùn)營(yíng)商合作，希望諾基亞在推廣3G的過程中扮演重要角色。配合運(yùn)營(yíng)商的各種活動(dòng)，跟他們的整體計(jì)劃，我覺得3G的前途是非常光明的�！�

　　金融風(fēng)暴引發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)疲軟，而諾基亞大中國(guó)區(qū)第二季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，不僅表明整體移動(dòng)終端市場(chǎng)需求有觸底反彈的跡象，更給鄧元鋆打了一劑強(qiáng)心針。“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，很多消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候會(huì)覺得沒有必要去換機(jī)，假如我們真的能夠提供很多新體驗(yàn)、新內(nèi)容、新服務(wù)給消費(fèi)者，他們就還會(huì)愿意購(gòu)買�！�

　　按照思路，諾基亞將在2012年轉(zhuǎn)型成一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。而3G時(shí)代的來(lái)臨對(duì)諾基亞運(yùn)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型提供了極好的契機(jī)。諾基亞結(jié)合自身的各種優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必能與運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，最終實(shí)現(xiàn)完美蛻變。

　　戰(zhàn)略適時(shí)調(diào)整發(fā)力TD和CDMA

　　諾基亞是目前全球最大的手機(jī)制造商，在全球手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到38.6%。但據(jù)賽諾公司副總經(jīng)理孫琦透露，今年1-7月國(guó)內(nèi)3G手機(jī)銷量為60萬(wàn)部，目前國(guó)內(nèi)3G手機(jī)排名中，三星、LG分列前2位，諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)跌出前5名。為了在3G市場(chǎng)上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，鄧元鋆表示將加大對(duì)TD與CDMA兩大標(biāo)準(zhǔn)的投入力度，這是順應(yīng)中國(guó)形勢(shì)做出的必要調(diào)整，否則在大環(huán)境下，諾基亞還一意孤行將在競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手超越。

　　鄧元鋆同時(shí)也看到了諾基亞在3G市場(chǎng)的這個(gè)軟肋�；�于這些觀察以及機(jī)會(huì)，諾基亞從年初開始制定新的戰(zhàn)略，并創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)跟部門，在地圖、音樂、訊息、游戲、應(yīng)用商店五大方面注入更多的力量和專注。為了配合中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，鄧元鋆已陸續(xù)將公司大部分的資源從各個(gè)國(guó)家調(diào)到中國(guó)來(lái)，進(jìn)行更多3G業(yè)務(wù)的本地開發(fā)和推廣。

　　針對(duì)日前中國(guó)移動(dòng)推出的OMS平臺(tái)并開始涉足WiMAX，諾基亞目前仍以CMDA為主流。但鄧元鋆也表示，諾基亞年底會(huì)推出TD手機(jī)，明年、后年還將推出更多型號(hào)的TD手機(jī)。他還表明諾基亞在國(guó)內(nèi)TD市場(chǎng)的決心：“諾基亞投入TD決心是非常明確的，而且我們的目標(biāo)是在中國(guó)的TD終端市場(chǎng)，諾基亞要有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)地�！�

　　由此，鄧元鋆在中國(guó)3G市場(chǎng)的“野心”可見一斑。

　　拓展思路以融合發(fā)展為目標(biāo)

　　在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的一半，它比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快。在未來(lái)，用移動(dòng)終端上網(wǎng)的消費(fèi)者會(huì)比在家庭上網(wǎng)的消費(fèi)者多。鄧元鋆現(xiàn)時(shí)工作的重點(diǎn)就是抓住市場(chǎng)的制高點(diǎn)，以融合終端為最終目標(biāo)。

　　諾基亞在中國(guó)是2G的領(lǐng)先者，諾基亞希望自己在3G領(lǐng)域同樣能處于領(lǐng)先者的地位。鄧元鋆說，“我們的目標(biāo)是要讓3G這個(gè)領(lǐng)域，也是諾基亞占有領(lǐng)導(dǎo)地位的領(lǐng)域。3G讓消費(fèi)者能夠更快地、更適當(dāng)?shù)厝�嘗試各種應(yīng)用，也可以給他們帶來(lái)生活各方面的一些改變�！�

　　此前，諾基亞和英特爾公司聯(lián)合宣布長(zhǎng)期合作；8月底，諾基亞推出了Booklet移動(dòng)電腦——在國(guó)內(nèi)，大家更習(xí)慣把這個(gè)產(chǎn)品稱作上網(wǎng)本，這是諾基亞第一次推出這樣的融合終端產(chǎn)品。研發(fā)出更加有超越性的產(chǎn)品，把強(qiáng)有力的計(jì)算能力加入到移動(dòng)通信終端中，進(jìn)一步豐富融合型的終端產(chǎn)品種類，這是鄧元鋆的最終目標(biāo)。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)“3G讓生活更豐富”的理想，諾基亞也才能利用3G帶給消費(fèi)者有更多元化、更豐富的服務(wù)。

　　3G市場(chǎng)中的未知因素還有很多，在短期市場(chǎng)受到挑戰(zhàn)、更長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)尚未明晰之前，鄧元鋆和諾基亞都將接受更多的挑戰(zhàn)，但他們對(duì)3G市場(chǎng)的信念，會(huì)讓他們的3G之路走得更加堅(jiān)定。（本報(bào)記者 張小丹）