日前，商務(wù)部公布了家電下鄉(xiāng)手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)企業(yè)最新銷(xiāo)售情況。在9月份的家電下鄉(xiāng)中，國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售了11.5萬(wàn)部手機(jī)，銷(xiāo)售金額達(dá)到了7604萬(wàn)元。與8月份相比，下鄉(xiāng)手機(jī)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了小幅下滑。隨著諾基亞和三星的不斷發(fā)力，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商所占的份額再度被壓縮。

　　諾基亞三星搶占過(guò)半份額

　　盡管在部分人士看來(lái)，家電下鄉(xiāng)有可能削弱洋品牌對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的控制力，但作為手機(jī)市場(chǎng)排名前兩位的廠商，諾基亞和三星卻用實(shí)際表現(xiàn)回?fù)袅松鲜鲱A(yù)測(cè)。

　　今年9月，諾基亞在家電下鄉(xiāng)中賣(mài)出了近5.15萬(wàn)部手機(jī)，占據(jù)著44.6%的份額。與此同時(shí)，三星也賣(mài)出了近1.38萬(wàn)部手機(jī)，所占份額為 11.91%。照此計(jì)算，兩大洋品牌所占份額達(dá)到了56.51%，超過(guò)了其余22家手機(jī)廠商的合計(jì)份額。從銷(xiāo)售金額上看，諾基亞和三星9月分別從家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中收入3908萬(wàn)元和729萬(wàn)元，位于第一位和第三位。

　　除了諾基亞和三星，還有兩家海外手機(jī)廠商參與了家電下鄉(xiāng)。其中，摩托羅拉9月份的銷(xiāo)量為1893部，LG電子則為663部，分別位列第11位和第13位。加上摩托羅拉和LG電子的份額，四大洋品牌在家電下鄉(xiāng)手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品中所占的總份額高達(dá)58.69%。

　　部分本土廠商入不敷出

　　從銷(xiāo)售金額上看，天語(yǔ)9月份在家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中超過(guò)了836.8萬(wàn)元，雖然距離諾基亞有不小差距，卻力壓三星位居第二。除了天語(yǔ)，長(zhǎng)虹和海信手機(jī)的銷(xiāo)售額也逼近了三星，而這成為了本土廠商極少的亮點(diǎn)。

　　除了上述少數(shù)企業(yè)，被寄予厚望的本土手機(jī)廠商的表現(xiàn)讓業(yè)界感到了擔(dān)憂(yōu)。值得一提的是，9月份三家手機(jī)廠商的銷(xiāo)量?jī)H為個(gè)位數(shù)，分別為步步高、紐曼和深圳特靈通數(shù)碼。其中，步步高和紐曼只賣(mài)出了8部和7部手機(jī)，而深圳特靈通數(shù)碼更是只賣(mài)出1部手機(jī)，收入僅為295元。如此少的收入，連搬運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)用都抵不上，下鄉(xiāng)對(duì)其來(lái)說(shuō)成為了不折不扣的虧本生意。

　　傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)逐步喪失

　　盡管早已敗退一二線(xiàn)城市，但在三四級(jí)手機(jī)市場(chǎng)，本土廠商曾憑借自有渠道占有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。從目前的情況來(lái)看，本土廠商的渠道優(yōu)勢(shì)正逐步喪失。

　　究其原因，部分廠商的心態(tài)導(dǎo)致了它們的失敗。當(dāng)家電下鄉(xiāng)的政策剛剛推出，這些企業(yè)千方百計(jì)也要分得其中的一杯羹，但真正入圍之后，它們又只是把手機(jī)下鄉(xiāng)當(dāng)做提升品牌的形象工程，并沒(méi)有踏實(shí)地去推產(chǎn)品下鄉(xiāng)，幾個(gè)月過(guò)去后，這些廠商無(wú)論是在產(chǎn)品還是在渠道上并不具備任何優(yōu)勢(shì)，最終銷(xiāo)量慘淡也是必然。

　　此外，以三碼機(jī)、五碼機(jī)、雜牌機(jī)為主的山寨機(jī)已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)扎根較深，在價(jià)格上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也對(duì)下鄉(xiāng)手機(jī)企業(yè)尤其是本土廠商形成了挑戰(zhàn)。