2009年，一個新的市場——手機閱讀，在中國悄然升溫。第三季度中國手機閱讀市場活躍用戶數達1.49億。業(yè)界人士普遍認為，如果算上手機報等彩信類閱讀媒體，手機閱讀在用戶中的普及率超過3成，這將是一個超過2億用戶的市場。

　　面對如此龐大的市場，國內電信運營商紛紛加快了在這個領域的布局，中國電信日前已經將閱讀基地設在浙江，中國聯通也在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機閱讀業(yè)務。

　　運營商備戰(zhàn)手機閱讀

　　艾媒市場咨詢發(fā)布《2009-2010中國移動互聯網閱讀市場狀況調查》顯示：2009年，中國手機閱讀市場規(guī)模將達到30億元，并且會保持較快增長；2010年將達46億元；2013年將突破百億大關。從增長率來看，2010年、2011年在未來幾年中將是發(fā)展最快的，平均增長將超過50%。由于手機閱讀市場的吸引力巨大，運營商已經注意到這個商機，并將手機閱讀定位為繼手機音樂之后的最具潛力增值業(yè)務。

　　據了解，此次中國電信將閱讀基地設在浙江，相關技術及業(yè)務規(guī)范已經完成，在內容整合方面剛剛開始，進程相對領先；中國聯通則更青睞于社會合作模式，在廣東手機閱讀業(yè)務的推廣將以合作伙伴為主。事實上，中國電信、中國聯通各省的手機閱讀業(yè)務已經先于集團推廣，其中，中聯通已經有超過10個省開始推廣相關業(yè)務。

　　中國移動也在浙江設立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動的目標是期望能夠整合400個相關媒體及出版機構，進而使其運作的手機媒體平臺成為無線出版的核心。在今年9月，中國移動手機閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯合集團、長江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等三十余家國內著名出版社，起點、中文等八家互聯網原創(chuàng)文學網站出席了此次會議。

　　產業(yè)鏈上企業(yè)躍躍欲試

　　在看到手機閱讀市場美好的前景后，產業(yè)鏈上的各類企業(yè)躍躍欲試，希望可以搶抓機遇。一些主流服務提供商(SP)和獨立無線互聯網(WAP)網站相繼涉足手機閱讀領域，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。就電子閱讀器和手機終端廠商方面來看，方正和諾基亞起到了引導性作用。

　　方正從終端與內容雙向入手，手機閱讀戰(zhàn)略“內容＋終端”較為清晰，且擁有豐富的版權內容資源，現已擁有50-60萬左右的數字版權電子書，與運營商合作較為緊密，為運營商提供深度定制的電子閱讀器。這就保證了方正利用手機閱讀市場發(fā)展的有力時機，將內容資源與終端有效整合，搶占市場份額。

　　諾基亞則對終端的掌控力度較強，資金、運營、用戶方面優(yōu)勢明顯。諾基亞與盛大文學合作，通過手機閱讀試水移動互聯網，推出華語地區(qū)首個互動式手機小說，漢王、方正相繼推出電子書終端，手機閱讀客戶端GGBook、百閱等也陸續(xù)發(fā)力，積極爭奪市場份額。未來，手機終端廠商將有可能逐步進入手機閱讀市場。

　　單一內容格局或被打破

　　按照中國電信的規(guī)劃，中國電信將通過“翼起來”平臺打造1000種手機應用，其中中國電信自己主導研發(fā)的應用只會有30種左右，通過合作引入500種手機游戲，移植200家互聯網網站、200種SP應用。因此，中國電信此次在浙江建立手機閱讀基地只是眾多手機閱讀應用的開端，未來將可能改變目前手機閱讀內容單一的局面。

　　早在11月12日，中國電信視訊運營中心就在上海掛牌成立，同時啟動的還有中國電信的天翼視訊平臺。廣東電信產品開發(fā)中心有關負責人透露，截至9月，中國電信手機影視產品活躍用戶比例已經達到74%，其中8月、9月的總流量翻倍增長，而直播視頻流量也增長了87%。

　　3G門戶網副總裁曹明表示，中國電信的3G套餐設計更傾向于手機游戲和手機閱讀用戶需求，因為這兩項應用很容易超過設定的流量，而中國電信的天翼套餐都針對手機用戶提供多種手機上網加裝包�！笆謾C游戲和手機閱讀用戶都會達到千萬級數量。”曹明說。

　　其實，中國電信現在已經開始引入高端手機來建立高端3G用戶群。中國電信資料顯示，中國電信準備引入的CMDA-EVDO高端手機包括三星Glyde、多普達TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信隨著3G終端品種的不斷豐富和多媒體功能的不斷延伸，手機閱讀的主流介質將由目前的文本逐漸向視頻等多媒體方式轉變。