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金融危機波及新媒體 分眾股價大跌45%創(chuàng)最大跌幅

2008年11月13日 09:05 來源:每日經(jīng)濟新聞 發(fā)表評論

  金融危機正在向新媒體波及。因三季報業(yè)績和對四季度業(yè)績的預計低于預期,分眾傳媒股價11日大跌45.12%,創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。受到“分眾沖擊波”影響,同日華視傳媒股價大跌17.65%,新華財經(jīng)傳媒和航美傳媒也分別下跌7.56%及3.94%。

  分眾透露,擬通過重組璽誠等手段應對新媒體廣告業(yè)危機,并將縮減明年的資本投資和并購規(guī)模。

  業(yè)績低于預期導致股價大跌

  11月11日,在美國納斯達克上市的分眾傳媒發(fā)布了截至9月30日的2008年第三季度財務報告。財報顯示,分眾傳媒第三季度總營收為2.2億美元,同比增長63.7%,第三季度凈利潤為5130萬美元。分眾傳媒還預計,2008年第四季度的總收入將在1.90億美元至2.00億美元之間,凈利潤預計將在6000萬美元至6100萬美元之間。

  由于三季度業(yè)績和對四季度的預計低于此前一些分析師的預期,海外多家投資機構紛紛調低了對分眾傳媒的評級。周二納斯達克收盤時,分眾傳媒股價下跌7.26美元,大跌45.12%。

  分眾傳媒的遭遇并非獨有,同在美國上市的新媒體廣告平臺航美傳媒,在上周五業(yè)績出爐后的交易日,股價也大跌18.6%。這顯示出投資者對經(jīng)濟下滑過程中的廣告業(yè),尤其是對新媒體廣告業(yè)表示憂慮。

  “2008年第三季度末期和第四季度,我們迎來了極具挑戰(zhàn)的廣告環(huán)境。全球金融危機以及美國與歐洲市場消費需求疲軟等狀況已經(jīng)對中國經(jīng)濟和中國企業(yè)產(chǎn)生了巨大的負面影響。”分眾傳媒在對未來的展望中說。

  計劃四季度重組璽誠傳媒

  分眾業(yè)績出爐后,公司CEO譚智表示:“分眾傳媒對第四季度保守的業(yè)績預期是根據(jù)當前市場情況作出的適當調整!彼硎,將通過繼續(xù)加強業(yè)務運營、增強自由現(xiàn)金流、縮減資本投資和業(yè)務并購規(guī)模等手段來消減不利影響,并透露計劃于第四季度對上海璽誠文化傳播有限公司進行重組。

  《每日經(jīng)濟新聞》就此事致電分眾傳媒,公司新聞發(fā)言人嵇海榮表示,重組的計劃是譚智在投資者電話會議上提到的,但具體實施還需待公司董事會的批準,盡管2008年第四季度還剩一個多月的時間,但目前尚未收到有關重組計劃的具體通知。

  璽誠傳媒是分眾傳媒在2007年12月以3.5億美元收購的前競爭對手,在并購之前,兩家企業(yè)在大賣場的數(shù)字媒體聯(lián)播網(wǎng)中有激烈競爭。

  明年將縮減資本投資

  從2005年到2007年,分眾傳媒陸續(xù)并購了包括聚眾傳媒、框架媒介和凱威點告在內的一系列新媒體公司,成為中國新媒體領域的龍頭企業(yè)。

  但進入2008年以后,分眾沒有一起并購案,公司CEO譚智也明確表示2009年將縮減資本投資和并購規(guī)模。一位公司內部人士告訴記者,經(jīng)濟危機下存在很好的并購機會,但分眾此時希望把更多精力放在發(fā)展現(xiàn)有資源上,將近幾年并購而來的資產(chǎn)進一步咀嚼消化。樓宇戶外廣告等在北上廣深等一線城市已做得較為完善,現(xiàn)在可以到二三線城市進行更深地探索。

  法國實力傳播:廣告市場增速將大幅放緩

  據(jù)法國實力傳播公司7日預計,受金融危機影響,全球廣告市場的增速將大幅放緩,今年和明年全球廣告市場的增幅為4.3%和4%。該數(shù)字低于其今年6月份預計的6.6%和6%。受金融危機影響最深的北美和西歐,廣告市場的增速放緩幅度最大。

  實力傳播認為,新興國家仍然是廣告市場的主要推動力量,今年和明年亞太地區(qū)廣告市場的增速將分別達到10.1%和7.1%。(莊春暉)

編輯:劉霏】
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