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中國PC廠商調(diào)整戰(zhàn)略 迎接行業(yè)“寒冬”來臨

2008年12月18日 10:07 來源:經(jīng)濟參考報 發(fā)表評論

  隨著金融危機效應的不斷擴大,2008年下半年起,已開始波及PC行業(yè)。近一段時間以來,關于PC行業(yè)利空的消息不斷報出,業(yè)內(nèi)人士認為,PC行業(yè)的寒冬正在來臨。面對危機,中國部分穩(wěn)健型的高成長性PC廠商則趁著市場秩序打亂的最佳時機,調(diào)整自己的戰(zhàn)略,以拉近與競爭對手的距離。

  全球PC行業(yè)日子不好過

  國際著名調(diào)研機構IDC預測,2009年上半年全球用于IT各項支出的增長將進一步放緩。其中,用于購買PC和外設產(chǎn)品的支出增長率由5.5%調(diào)至2.5%;明年全球PC銷售量增幅為3.8%,但銷售額將下滑5.3%。美國PC市場前景更為悲觀,明年銷售量將下滑約3%,隨后三年的增幅也將維持在5%以下。

  自10月以來,惠普、戴爾、聯(lián)想等主要PC業(yè)公司的股價連創(chuàng)新低,PC業(yè)上游的LCD面板、內(nèi)存等主要零部件廠商也紛紛減產(chǎn)應對。此外,由于市場擔心PC需求疲軟會累及處理器,曾對第四季收入樂觀的芯片老大英特爾,在日前也降低了其收入預期。英特爾預計,第四季度的收入大約將是90億美元,這比該公司之前估算的101億美元到109億美元的收入要低,而英特爾的股價也跌到五年來最低水平。

  近期,惠普、戴爾和華碩等PC企業(yè)還紛紛下調(diào)了2009年第一季度PC和筆記本電腦的訂單數(shù)量。

  受到市場衰退的影響,許多企業(yè)還紛紛采取了裁員的措施以緩解壓力。繼戴爾大裁員之后,惠普、聯(lián)想、TCL和NVIDIA(英偉達)、AMD等公司也相繼公布了裁員計劃。全球最大的PC供應商惠普宣布全球裁員2.46萬人,約占其員工總數(shù)的8%。全球最大的顯卡廠商NVIDIA宣布將在全球范圍內(nèi)裁員360人,約占員工總數(shù)的6.5%。

  中國PC廠商有機遇

  盡管面臨行業(yè)寒冬,與歐美等廠商相比,國內(nèi)部分穩(wěn)健型的高成長性PC企業(yè)則趁著市場秩序打亂的最佳時機,發(fā)揮自己的能力。

  長城電腦總裁周庚申表示:“有整合能力的公司在復雜的經(jīng)濟環(huán)境下反而會越做越強。盡管面臨行業(yè)寒冬,但對于長城而言,更是發(fā)揮長城綜合實力的時候。同時,金融危機也拉低了很多公司的估值,為長城低成本并購一些平時難以完成并購的公司提供了有利時機!

  聯(lián)想CFO黃偉明透露,聯(lián)想將展開繼收購IBM全球PC業(yè)務以來下一個重大收購。“很多公司估值明顯下降,我們一定會展開收購,但也將對再次收購的風險進行保守而理性的評估”。

  方正科技副總裁叢有江也表示:“盡管現(xiàn)在的IT行業(yè)正處于前所未有的寒冬季節(jié),但國內(nèi)IT業(yè)沒必要太過悲觀,中國市場主要是以消費硬件為主,對于投資的依賴較少,所以,我認為此次金融風暴對于中國IT行業(yè)的影響不會太大,其不穩(wěn)定經(jīng)濟的形勢也只是暫時的!狈秸萍脊P總監(jiān)劉仁剛表示,方正科技四季度的相關數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計出來,但從方正來講,看到的還是比較積極的一面,所以公司提出“逆勢漲薪”,希望以此來激發(fā)大家的信心。同時,他表示,在目前市場增長放緩的情形下,方正科技將加大對一些細分市場的拓展力度,比如農(nóng)村市場、高校市場等,由此實現(xiàn)在增量市場中能有一個好的表現(xiàn)。

  據(jù)了解,就在不久前長城電腦還召開了聲勢浩大的22周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布,正式簽約成為中國航天事業(yè)IT行業(yè)獨家合作伙伴,并更換了新的標識。以上種種跡象都表明中國PC廠商面對行業(yè)寒冬的決心和信心。

  民族品牌也有難題

  業(yè)內(nèi)人士分析認為,盡管如此,但民族品牌依然面臨著諸多戰(zhàn)略問題。包括建立高效運作的機制,提高響應市場化的效率;技術及產(chǎn)品的創(chuàng)新能力;充沛的資金流;國內(nèi)渠道的深入建設;品牌的號召力;市場營銷等諸多因素。

  同時,隨著IT廠商在歐美市場受挫,中國市場似乎成了抵御風暴的最好場所。目前,已有部分廠商開始加大力度布局在華業(yè)務。近日,惠普與重慶市政府達成協(xié)議,投資建立其在中國的第二座PC工廠,以完善供應鏈。戴爾也剛剛在成都召開了“零售渠道伙伴高峰會”,加大渠道下沉力度,消費業(yè)務將在2009年繼續(xù)擴展在中國銷售渠道的覆蓋點,從現(xiàn)在的一到三級城市,發(fā)展到五到六級城市,同時提升對渠道的服務內(nèi)容及加強售后服務的管理。

  業(yè)內(nèi)人士認為,民族品牌要想順利度過這個行業(yè)寒冬,除了需要解決諸多戰(zhàn)略問題外,還要敏銳洞察外資品牌在華的布局,方能知己知彼。

編輯:劉霏】
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