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    資本光環(huán)逐漸褪去 電子雜志告別“不差錢”時代
2009年04月01日 08:57 來源:北京商報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  隨著3G時代的開啟,曾經(jīng)的資本時代寵兒電子雜志開始遭遇發(fā)展拐點。在內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式不清晰的情況下,是轉(zhuǎn)型還是突圍,已成為電子雜志未來發(fā)展不可回避的問題。

  昨日之盛:資本時代寵兒

  電子雜志,一個曾用資本打造出的精靈。1億美元,一場熱錢的盛宴。僅僅2003年至2005年兩年時間里,ZCOM、POCO、ZBOX、陽光導航、Xplus陸續(xù)獲得了近1億美元的風險投資。

  而隨著各大明星的加盟,電子雜志之后的發(fā)展更是春風得意。

  楊瀾全新推出《瀾LAN》、徐靜蕾重磅打造《開啦》,一時間電子雜志風生水起,攪得互聯(lián)網(wǎng)的江湖好不熱鬧。而許多專家更是把它捧為“互聯(lián)網(wǎng)新的應用模式,媒體跨越發(fā)展的跳動新音符”。

  業(yè)內(nèi)人士認為,電子雜志是互動性、實時性很強的載體,也代表著未來媒體發(fā)展的一個大方向,這是風險投資商們垂青它的主要原因。

  特別是其互動性和強大的客戶數(shù)據(jù)反饋能力是打動廣告主的因素之一,另外包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間,甚至用戶在何時翻開的廣告,其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點擊成本,電子雜志平臺都可以反饋給廣告主,而現(xiàn)在其他廣告平臺都無法做到這一點。

  數(shù)字出版研究學者任殿順也認為,從電子雜志受關(guān)注程度可以看出,娛樂仍是廣大網(wǎng)民接觸電子雜志最主要的目的。無論是時尚潮流、健康生活還是娛樂快報,都與網(wǎng)民的消遣娛樂訴求直接相關(guān)。在娛樂化、網(wǎng)民年輕化的今天,電子雜志聽起來確實很美妙。

  今日之憂:誰來付費買單

  數(shù)字100市場研究公司聯(lián)合新浪雜志頻道、讀客網(wǎng)、中國麥客網(wǎng)、博看網(wǎng)、博享網(wǎng)5家電子雜志發(fā)行平臺做的聯(lián)合調(diào)查顯示,只有22.43%的網(wǎng)民看過付費的電子雜志,而高達77%的網(wǎng)民是因為免費而去閱讀電子雜志。

  記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),電子雜志屬于邊際娛樂產(chǎn)品,并沒有成為網(wǎng)民獲取信息的主流方式。而目前電子雜志不可避免地采用了中國互聯(lián)網(wǎng)盛行的“免費”模式去培養(yǎng)用戶,大量的用戶積累并不意味著同比例的發(fā)行利潤。

  很多網(wǎng)民列舉了不為電子雜志買單的很多理由。首先,電子雜志的內(nèi)容來源必須要解決,如果僅僅是網(wǎng)絡搜索而來,那么一定會被淹沒在越來越多的電子閱讀方式的大海里面;另外,終端設備對不同電子雜志格式的支持一定要解決,否則無法形成一個好的發(fā)行平臺,勢必影響電子雜志的訂閱量。

  出版社資深策劃編輯王實認為:“電子雜志付費閱讀不是沒有可能,它受制于內(nèi)容資源的質(zhì)量、閱讀終端的便捷性、閱讀習慣的適應和改變,整個產(chǎn)業(yè)鏈需要給讀者一個改變閱讀習慣和方式的過程和時間!

  明日之困:轉(zhuǎn)型還是突圍

  目前,獲得高額投資的電子雜志企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,ZCOM收購了FlashGet下載軟件、多來米中文網(wǎng)和VeryCD,著力打造本土最大的數(shù)字發(fā)行平臺。ZBOX與傳統(tǒng)發(fā)行商合作嘗試互動雜志收費服務。Xplus一直在收購、裁員和倒閉的傳聞中蹣跚前行。轉(zhuǎn)型還是突圍已成為這些企業(yè)必須面對的問題。

  有關(guān)專家表示,除了“重形式,輕內(nèi)容”外,從現(xiàn)狀來看,電子雜志的盈利模式還主要來源于廣告。而在這方面電子雜志的不足在于,一是散發(fā)平臺用戶群還很有限,二是廣告主的認知習慣在短時間內(nèi)還很難改變,三是內(nèi)容質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體那樣有保證。

  任殿順表示,目前電子雜志以其多媒體的表現(xiàn)形式,正在從內(nèi)容上、形式上進一步融合傳統(tǒng)媒體和新媒體。在內(nèi)容上尋求多方向的合作,借鑒傳統(tǒng)媒體成熟的媒介經(jīng)驗,同新媒體進行各種形式的合作,從而求得媒介共贏。

  有關(guān)專家還提示,電子雜志還要面對新的風險,或者說下一步的門檻在于適應更新的閱讀方式:即將迅速發(fā)展的3G手機。目前的所謂第三代電子雜志,也會像以前所有的媒體一樣,只要市場成熟,一定也會受到傳統(tǒng)三大門戶的沖擊。商報記者 金朝力

【編輯:劉霏
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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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