本周，沉寂很久的國(guó)產(chǎn)品牌開始發(fā)力。海信為了奪取奧運(yùn)期間市場(chǎng)份額，本周將其全線產(chǎn)品價(jià)格下拉1000-4000元不等。創(chuàng)維、康佳則聯(lián)手LGD開始推廣IPS硬屏技術(shù)，用以抗衡外資品牌目前使用的軟屏技術(shù)。

　　來自連鎖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比“五一”期間冰點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額回升，已占據(jù)連鎖賣場(chǎng)30%-35%的銷售份額。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%-80%，銷售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年以來上游液晶面板由于供過于求持續(xù)降價(jià)成為價(jià)格調(diào)整的有力支撐點(diǎn)。

　　隨著奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)入沖刺階段，國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)啟動(dòng)今年最大的一次聯(lián)合促銷潮。

　　國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額回暖

　　在未來一周里，國(guó)產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價(jià)。

　　由于上游面板供應(yīng)出現(xiàn)供過于求，繼中國(guó)臺(tái)灣主要液晶面板企業(yè)削減產(chǎn)量后，全球第二大液晶面板企業(yè)韓國(guó)LGDisplay開始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　楊迎時(shí)透露，上游面板大幅降價(jià)，客觀增大平板電視尤其是中小尺寸的降價(jià)空間。

　　記者獲悉，從26英寸-52英寸，海信全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，優(yōu)惠幅度在1000-4000元不等。來自蘇寧、國(guó)美消息顯示，海信、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌開始調(diào)整終端售價(jià)。國(guó)美人士稱，降價(jià)將集中在22-32英寸的臥室液晶，以及42英寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域，降幅在30%以上。

　　連鎖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼“五一”外資品牌全面擠壓本土品牌，近日，本土品牌份額逐漸回升，相比原來1：9的慘局，國(guó)產(chǎn)品牌份額已回到30%-35%左右。

　　聯(lián)手推廣IPS硬屏技術(shù)

　　上游面板生產(chǎn)企業(yè)LGD也開始利用國(guó)產(chǎn)品牌反撲思路，加大與國(guó)產(chǎn)品牌合作力度。日前，創(chuàng)維聯(lián)合LGD啟動(dòng)大型路演，聯(lián)手推廣LGD專利技術(shù)IPS硬屏技術(shù)液晶面板，康佳將加快對(duì)采用硬屏技術(shù)的運(yùn)動(dòng)高清系列電視推廣步伐。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，在“買平板、看奧運(yùn)”大環(huán)境下，專攻運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)優(yōu)化的運(yùn)動(dòng)高清液晶正走俏終端市場(chǎng)。他認(rèn)為，IPS硬屏在運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)方面優(yōu)勢(shì)與運(yùn)動(dòng)高清是“最佳拍檔”，搭載IPS硬屏的運(yùn)動(dòng)高清是奧運(yùn)平板最佳選擇。

　　此外，目前三星、索尼、夏普等使用的都是自己生產(chǎn)的面板，因此，LGD獨(dú)有硬屏技術(shù)被國(guó)有企業(yè)視為差異化技術(shù)，也成為反攻外資的武器。

　　創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，除了降價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌在功能方面賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)已呈現(xiàn)出來了，但外資品牌在這方面還沒有突破。

　　力保奧運(yùn)期間市場(chǎng)份額

　　數(shù)據(jù)顯示，5月國(guó)內(nèi)液晶電視銷量共計(jì)120.2萬臺(tái)，比4月增長(zhǎng)54.4%，6月，平板連鎖賣場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到70%.康佳全國(guó)性“奧運(yùn)冠軍簽售”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)6月平板銷量增長(zhǎng)達(dá)36%.

　　對(duì)此，三星華南銷售總部市場(chǎng)總監(jiān)陸祖榮表示不看好奧運(yùn)帶來直接市場(chǎng)增幅，他認(rèn)為，7-8月是彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，即使有奧運(yùn)的沖擊，份額也不會(huì)急劇擴(kuò)大。

　　“押注搶食奧運(yùn)前后的銷售井噴，在未來一周里，國(guó)產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價(jià)�！庇袊�(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人透露，奧運(yùn)及其十一黃金周，將是國(guó)產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時(shí)機(jī)，“如果這一仗打不好，國(guó)產(chǎn)品牌將集體潰敗。”(黃漢英 連燕霞)