盡管生產廠商口口聲聲表示已無利潤空間，盡管業(yè)界盛傳液晶面板提價將導致平板彩電漲價，但“五一”黃金周以來，降價還是成為平板彩電市場的一大關鍵詞。為了爭搶市場份額，各大國產、合資品牌一個個跳進價格戰(zhàn)怪圈無法自拔……

　　大屏幕液晶彩電降幅可觀

　　雖然離傳統(tǒng)的彩電銷售旺季還有好幾個月，平板彩電卻成了最近家電市場上的競爭焦點。記者日前走訪了永樂、蘇寧等家電賣場，發(fā)現(xiàn)自“五一”黃金周以來，平板彩電的降價幅度足以令消費者興奮，在每個品牌的銷售廳里，都會有兩三款“超低價”機型突破常規(guī)價格底線。

　　而在眾多型號的品牌彩電中，大屏幕液晶彩電的降價幅度最為可觀。據某家電賣場市場部的負責人介紹，“五一”黃金周里，42-65英寸大屏幕平板電視降幅在15%-30%左右，而32-37英寸的液晶電視降幅則在10%-15%左右。

　　不少42英寸的大屏幕彩電的售價已經不到8000元，而賣場促銷員為了成功推銷，除了最大限度地滿足消費者的討價還價之外，往往還會送上3件以上贈品。

　　合資品牌率先挑起價格戰(zhàn)

　　與以往不同，這一輪平板彩電價格戰(zhàn)是由平時價格高高在上的合資品牌率先挑起的。

　　據悉，由于受到定價偏高的影響，合資品牌平板彩電雖然口碑不錯，但市場份額一直落后于國產品牌。但自去年10月以來，合資品牌開始在價格上向國產品牌“靠攏”，并頻頻跟上國產品牌的降價步伐。在一次次降價中，目前在液晶彩電市場，合資品牌的市場份額已成功地從原來的三成提高到了近六成。

　　今年“五一”前夕，索尼、三星、東芝、日立等合資品牌索性“先發(fā)制人”，率先拿自己的強項———大屏幕液晶“開刀”降價，且平均降幅超過20%，個別42英寸液晶跌破8000元。而為了應對合資品牌的價格沖擊，國產品牌雖已沒有多少降價空間，也只能跟進。

　　彩電促銷價是“虧本生意”

　　然而，就在4月中旬，業(yè)內還盛傳液晶面板提價將導致平板彩電漲價的消息。與此同時，國產彩電生廠商也紛紛表示黃金周里的促銷價是“虧本生意”。在熱鬧的價格戰(zhàn)背后，更多地透露出的是一種無奈。

　　由于市場競爭激烈，在“誰不降誰就賣不動”的客觀現(xiàn)實下，彩電廠家不論情不情愿，都得往價格戰(zhàn)的“怪圈”里跳。畢竟，與迅速流失大批消費者相比，承受上游面板廠家提價造成的壓力要相對小一些。不過，記者注意到，為了緩解這種成本壓力，加入價格大戰(zhàn)的平板彩電多為去年推出的庫存舊機型，且多數超低價國產液晶彩電的面板多為臺灣產。而那些成本較高的面板通常則被制作成新款的中高端產品，通過各種附加功能來維持相對高的價格。(王珮）