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格美之爭:美的引爆火藥桶 格蘭仕在玩無間道?

2008年07月18日 14:03 來源:人民網(wǎng) 發(fā)表評論

  沉寂了一段時間的家電市場,突然又熱鬧起來。這次口水仗的主角是微波爐“雙寡頭”,同城兄弟的格蘭仕和美的。

  事件的起因源于格蘭仕就日前個別媒體報道的“美的全面超越格蘭仕”做出反應(yīng)。格蘭仕指責(zé)美的耗費(fèi)巨資通過關(guān)聯(lián)代理商“空進(jìn)空出”,制造市場占有率虛假業(yè)績,以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者和股民。

  對格蘭仕的指責(zé),美的回應(yīng)稱:從公司銷售管理體系看,不存在購買數(shù)據(jù)造假的動機(jī)和條件。但事情并沒有就此剎車,在你來我往的拉鋸式新聞戰(zhàn)中,“口水仗”反而愈演愈烈了。

  美的引爆行業(yè)“火藥筒”

  從這次美的方面的新聞稿,可以看出,美的這次一改過去內(nèi)斂常態(tài),處處咄咄逼人,字字彰顯殺機(jī),出手就是殺招。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,美的這次是有備而來,甚至背后定有高手指點(diǎn)。在美的文章中,將格蘭仕拖入與全行業(yè)公然為敵的企圖十分明顯。這從美的在騰訊科技頻道發(fā)布的系列文章中可以看出端倪。

  “KA連鎖渠道通過大量批發(fā)給美的關(guān)聯(lián)代理商、關(guān)聯(lián)代理商和KA系統(tǒng)從空進(jìn)空出中獲利2%—6%!”(tech.QQ.com 2008年07月11日13:19 )

  “何華斌面對盤點(diǎn)一文,沒有檢討自身問題、沒有質(zhì)疑刊發(fā)媒體,而是炮制猛料將矛頭指向整個行業(yè),其不當(dāng)言辭令美的微波爐、國美、蘇寧等KA連鎖渠道、中怡康等產(chǎn)業(yè)鏈上下感到莫名驚詫。記者就何反映情況致電國美電器小家電采購部部長徐燕松,蘇寧生活電器事業(yè)部總經(jīng)理錢成建了解此事,徐燕松表示格蘭仕是無稽之談,錢成建也表示此事是格蘭仕一家之言”。 (tech.QQ.com 2008年07月11日13:19 )

  “作為行業(yè)第三方數(shù)據(jù)信息機(jī)構(gòu)的中怡康,更是隸屬于國家統(tǒng)計局的一家中立公司,一直秉承客觀、公正的統(tǒng)計原則,他們當(dāng)然不會參與造假,相反,造假是其防范和打擊的對象”。 (tech.QQ.com 2008年07月11日13:19 )上述文章經(jīng)媒體一發(fā)布,本來“兩個企業(yè)的戰(zhàn)爭”就成了格蘭仕指責(zé)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的罪魁禍?zhǔn),從而造成了整個行業(yè)對格蘭仕霸道作風(fēng)的反感。但是稍有辨別能力的人,都能體會到美的“借刀殺人”的用心。

  假如格蘭仕玩的是“無間道”

  前兩天,美的又在文章中指出:“用反復(fù)之人,信口雌黃不足信”!這句出自美的之口的話語,讓業(yè)界更是大跌眼鏡,認(rèn)為有損美的以往的君子風(fēng)度。企業(yè)競爭可以打口水仗,但沒必要演繹到“人身攻擊”。

  美的文章中說:“一位消息靈通人士稱,爆料此新聞的何華斌曾在2006年底格蘭仕遭遇傾頹難局時,帶著格蘭仕的全盤信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)投美的微波爐,后因其能力不足卻申請漲薪,被美的拒絕,惱羞成怒后又重回格蘭仕的懷抱。實際上,何華斌近三年的個人跳槽經(jīng)歷,令坊間對格蘭仕的此次遽然失態(tài)又多了些猜想,這樣的反復(fù)之人,信口雌黃原也不足為奇了”。 (tech.QQ.com 2008年07月11日13:19 )

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